Data Marketing Digest #22

par | 3 octobre 2017

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Et on commence avec l’incontournable Dmexco et ses 40 000 visiteurs / 1 100 exposants. Vous hésitez à vous repasser les kilos de slides de la grand-messe du marketing ? On a trouvé ce résumé pour vous remettre dans l’ambiance, blagues incluses.

La deuxième actu qui a fait couler beaucoup d’encre concerne les deux rapports de Gotham City Research sur Criteo, accusant le retargeter de fraude et de mauvaises performances. Si le cours de bourse de Criteo a fait le yoyo (le but recherché par les auteurs ?), il semble qu’in fine ces rapports aient fait beaucoup de bruit pour rien. Autre rumeur au passage qui a repris avec insistance en septembre : l’hypothétique rachat de Carrefour par Amazon.

Troisième info du mois à ne pas rater, notamment pour les publishers : la confirmation par Google que le «first click free» est enterré après 10 ans de bons et loyaux services ! Les éditeurs ne seront plus pénalisés s’ils souhaitent davantage limiter l’accès à leurs contenus derrière des paywalls.

Côté réglementation, on notera une nouvelle version du texte eprivacy, qui pourrait continuer d’évoluer dans les semaines à venir.

Enfin, terminons sur un cocorico : après un premier semestre record, le mois de septembre devient officiellement le plus prolifique pour les startups françaises en termes de levées de fonds. On retiendra de nombreuses opérations (levées ou rachats) côté data & marketing : Dataiku, Early Birds, Influans, SendinBlue, Audience+, Smart Traffik.

Très bon mois d’octobre à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

Face à la contestation d’éditeurs,Google renonce à imposer des articles gratuits, et propose ses services pour aider à recruter des abonnés.

Le 15 septembre dernier, le fonds Gotham City Research publiait un rapport dénonçant les pratiques du spécialiste du ciblage publicitaire, le JDN l’a passé au crible.

Quels étaient les sujets en vogue à Dmexco cette année ? Les grandes tendances observées par rapport à l’année dernière.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est la part des recherches de produits qui débutent sur Amazon (oui, pas Google, Amazon !) selon une étude Kenshoo (France, Allemagne, UK). Un chiffre sensiblement similaire à celui d’une autre étude dont nous vous parlions il y a tout juste un an sur la population américaine.

# L’OPINION DU MOIS

L’avis de Martin Kihn, Gartner
The Marketing Clouds Are Growing Apart

# ET AUSSI…

Autres stats du mois
Les Français utilisent en majorité leurs smartphones pour se connecter à Internet
4 chiffres à retenir sur la qualité média digitale

Concurrence au duopole
How Amazon is becoming the third force in advertising, making the duopoly an oligopoly
Which Telco Will Be The First To Challenge Facebook And Google?

Nouvelles offres de ciblage
L’extension d’audience proposée par LinkedIn
Facebook dévoile de nouveaux outils de ciblage offline
Temelio développe une nouvelle offre data socio-démo déterministe
Salesforce Opens A Second-Party Data Marketplace

Marché de la publicité digitale
Poussé par le social et la vidéo, le display pèsera plus de la moitié du total des investissements publicitaires digitaux dans le monde en 2019 d’après les prévisions de Zenith
Etude IAB : Le marché du programmatique en Europe
Marché publicitaire Français au S1 2017 : + 0,1% à 5,408 milliards d’Euros
Pub en ligne : le marché va-t-il avoir la peau des standards de l’IAB ?
Des éditeurs outre-Atlantique veulent réduire le nombre de prestataires adtech
Après la vidéo, Teads part à l’assaut du marché du display
Le navigateur Chrome s’attaque aux vidéos qui se lancent automatiquement
Spotify launches its own self-serve platform for audio ads
Skyline : un premier bilan
AppNexus et Rubicon Project poussent le header bidding open source

Décodages
How to Classify CDP Vendors
What advertisers need to know about Safari’s new anti-tracking feature
Brand safety : les solutions passées au crible

Sanctions pour les GAFAs
Données personnelles : Facebook sanctionné en Espagne comme en France
Vie privée : le programme de tracking in-store de Google contesté par une association américaine

GDPR, ePrivacy & Privacy Shield
Why GDPR is great news for marketers and will create a more efficient data economy
GDPR is coming, and many U.S. ad tech firms aren’t ready
Acxiom’s European Privacy Officer (Mostly) Demystifies GDPR
Transfert de données Europe-USA : le CNNum rejette le Privacy Shield
How EU’s ePrivacy law could impact publishers
Updated Draft of ePrivacy Regulation: Still Hampering Innovation

Retours d’expérience
L’impact d’une campagne de pub radio « classique+digitale», selon GroupM
Verizon wants customers to give up their data for targeted ads, and it’s willing to pay
DMP : ces annonceurs qui ont préféré faire marche arrière
Les 7 règles de la nouvelle publicité selon Amazon

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