Data Marketing Digest #23

par | 7 novembre 2017

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Et on commence par l’actu européenne du mois avec le projet de règlement « ePrivacy », dont une nouvelle version a été rendue publique par le Conseil de l’UE le 6 octobre. Sur cette base, la Commission des Libertés du Parlement a voté un rapport présentant des amendements, notamment la désactivation par défaut des cookies tiers dans les navigateurs, qui inquiète l’écosystème marketing. Mais la route pourrait être encore longue pour le texte, et les prochaines étapes seront capitales pour savoir si une application reste envisageable dès mai 2018. Le meilleur article que nous avons trouvé sur ces prochaines étapes ici.

Dans le reste de l’actualité, on notera l’intérêt toujours croissant des e-commerçants pour la data, à des fins d’utilisation marketing ou de monétisation, dans le sillage de la percée d’Amazon sur le sujet. On notera ainsi dans le premier cas l’initiative de Criteo, qui lance une « coopérative de données« . Côté monétisation, le Groupe Casino lance relevanC, une initiative ambitieuse de vente pure de data, réunissant des données on et offline.

Enfin, concernant l’actualité M13h, vous pourrez nous retrouver la semaine prochaine lors de la journée «Personnalisation et DMP» du JDN ainsi qu’au Salon Data Marketing 2017.

Très bon mois de novembre,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

Criteo lance une « coopérative de données » à destination des e-commerçants, leur permettant de mutualiser leurs informations consommateurs afin d’améliorer le ciblage.

Le Groupe Casino va permettre aux annonceurs d’accéder à 50 millions de profils cross-devices pour optimiser leurs campagnes pubs online et mesurer leur impact sur les ventes.

Où en est le projet ePrivacy ? Les avocats Anne-Laure Villedieu et Julie Tamba font le point.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est le budget dépensé en publicité par des chercheurs de l’université de Washington pour démontrer comment on peut suivre un individu à la trace grâce à la publicité programmatique.

# L’OPINION DU MOIS

# ET AUSSI…

Offres du marché
“The tech is good enough’: Why Amazon’s DSP is becoming a rival to Google
Le test d’un nouveau fil d’actualité Facebook inquiète sites d’information et entreprises
Facebook’s Post-Russia Ad Policy Changes Have Implications For All Advertisers
Fraude publicitaire : Google lance 3 initiatives pour protéger les éditeurs
Google Attribution désormais accessible à des centaines d’annonceurs
Facebook promet à son tour d’aider la presse à attirer des abonnés
Teads déploie une offre garantissant la couverture sur cible
Quand Apple vient troubler Criteo
« Avec Brand Impact, l’annonceur paramètre la durée d’exposition pub optimale »

Grandes tendances
L’Oréal, eBay, LVMH, Zalando… Comment ils misent sur la recherche visuelle
Infographie : Le programmatique monte en puissance grâce à la data
Le futur de la Tech et des Médias
Publicité digitale : le mobile a déjà dépassé le desktop dans le monde
Du Edge computing aux Jumeaux Digitaux : 10 prévisions stratégiques de Gartner pour 2018
Direct ad buys are back in fashion as programmatic declines
Etude : le piratage du parcours client, un phénomène en hausse
Retailers look to pool their data to counter competition from e-commerce players
How many people see your content on each digital channel?

Décryptages et opinions
Le fondateur de Teemo répond aux accusations d’espionnage
Le nouveau visage de la fraude
La donnée, une mine d’or d’abord pour les distributeurs, les banques et les telcos
The Many Shades Of In-Housing
Data Quality: In Demand But Hard To Define
Les éditeurs vont-ils dégommer les réseaux pubs ?
Why blockchain is the medicine, not the cure for advertising’s problems

Réglementation : GDPR, ePrivacy, Privacy Shield, …
Cookies : le Parlement européen veut mettre Internet à la diète
The winners and losers of the EU’s new ePrivacy law
Cutting out the crap: The truth about the GDPR & consent
A Marketer’s Guide To GDPR
Privacy Shield : Bruxelles à moitié rassurée par les Etats-Unis
Trois décrets pour la transparence des plateformes numériques

Retours d’expérience
French publisher Liberation now gets half of mobile ad revenue from Facebook Instant Articles
Some publishers give Facebook and Google visitors a worse user experience
Avec leurs DMP, La Poste et Ooreka font communiquer leurs données
How the Guardian found 800,000 paying readers
« La personnalisation on-site génère entre 20% et 60% de demande d’essais en plus »
Ask the experts: How to track the offline impact of programmatic spend?

Levées françaises
iAdvize lève 32 millions d’euros pour partir à la conquête des Etats-Unis
Advalo lève 5 millions d’euros pour accélérer à l’international

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