Data Marketing Digest #24

par | 5 décembre 2017

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Une fois n’est pas coutume, on démarre avec des actus pas toutes chaudes sur le sujet des alliances. Si beaucoup ont déjà été annoncées, des rapprochements de toutes sortes continuent de faire parler en novembre au travers de synthèses, annonces de nouveaux membres ou projets. On notera entre autres une synthèse de quelques alliances media ici, un projet de partenariat entre Accor et un GAFA , un résumé des différents consortiums cookies visant à lutter contre les walled garden par ici, la poursuite d’annonces dans les rapprochements sur la vidéo ici et et enfin un partenariat Criteo / Liveramp par là. Des sujets qui sans nul doute continueront d’occuper l’actualité des prochains mois, tirés par le GDPR et la place toujours plus importante des GAFA.

Comme autres informations en novembre, on retiendra une annonce globale importante entre Google et Salesforce, qui vont rapprocher certains produits cloud / MarTech, la mise au jour d’Hyphbot, un dispositif de fraude majeur à la publicité en ligne, et les différentes annonces de turbulences chez les étoiles de la presse en ligne gratuite comme Buzzfeed, Mashable ou Vice.

Très bonnes fêtes de fin d’année à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

D’ici la fin du 1er semestre 2018, les clients de Salesforce, et notamment ceux de sa solution DMP, pourront exploiter les données issues de Google Analytics.

Un an après le Methbot, Hyphbot est la plus grosse fraude digitale détectée à ce jour avec 60M$ détournés en 4 mois.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est le nombre d’éditeurs référencés dans le Marketing Technology Landscape 2017 de Scott Brinker. Si le document peut être contesté, on observe une croissance de 39% du nombre d’entreprises référencées par rapport à 2016, avec la disparition de seulement 4,7% d’entre elles. L’heure de la consolidation ? Pas vraiment.

# L’OPINION DU MOIS

# ET AUSSI…

Nouvelles offres data & media
American Express Expands The Ways Marketers Can Use Its Cardholder Data
Data: Criteo et Liveramp annoncent leur partenariat
AppNexus lance une DSP nouvelle génération

Face à la fraude
Ads.txt en passe de réussir son pari
Face au "domain spoofing", le marché français s'organise
Online Ad Prices Rise as Industry Combats Counterfeit Inventory, Google Says
Fraude publicitaire : les annonceurs montent au créneau

GDPR
Marketers & the GDPR: Don't panic, here's how to get started
IAB Europe spearheads industry standard to help marketers meet GDPR consent challenges
Données personnelles : une nouvelle règle qui ne fait pas que des malheureux
Why German publishers aren’t worried about the GDPR
Calm before the storm: Publishers are playing the GDPR waiting game

ePrivacy
En Europe, les cookies de la discorde

Grandes tendances
19 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur les assistants vocaux en 2022
Forrester: The Walled Gardens And Mobile Video Dominate The Future Of Digital Ad Spend
Apple et les cookies bloqués sur iOS 11 : la publicité ciblée perd déjà de l’argent
10 signs that programmatic advertising is reaching maturity
Etude IAB. Les mutations du programmatique : ciblage, internalisation et guerre des talents
Quels outils pour les marketeurs en 2020 ?

Actu GAFA
Google l’admet : même sans localisation, Android collecte votre position
Google accusé d’avoir espionné les iPhone de millions de Britanniques
Amazon va capter presque moitié plus de recettes publicitaires qu’en 2016 aux États-Unis
Data marketing: Adobe et Microsoft renforcent leur intégration

Retours d'expérience
How Jeff Bezos built a tech business within the Washington Post
PSA met une DMP dans son moteur

Analyses du marché
The Purchase Data Playbook For Marketers
Web Summit 2017 à Lisbonne: que retenir du Davos de la Tech ?
Quelle limite pour la commercialisation de données tierces? (interview d’A. Saint-Père, Dolead)
Comment créer son data lake sans ramer
Why brand advertisers are shifting to attention-based metrics
L'offensive data des éditeurs de la presse en ligne
Cheatsheet: How marketers are planning for ‘post-cookie’ digital media
Comprendre l'attribution mobile : les solutions passées en revue

Levées françaises
Allo-Media lève 8 millions d’euros: ce Cookie Vocal amplifie la relation client par téléphone
Adloop lève 1 million d’euros pour automatiser l’analyse des performances publicitaires
La start-up Inlead lève 350 000 euros

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