Sélectionner une page

Data Marketing Digest #25

par | 5 janvier 2018

Mardi Vendredi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Une fois n’est pas coutume : vos prochains digests reviendront bien tous les premiers mardis du mois 🙂

Pour commencer, toute l’équipe M13h tient à vous adresser ses meilleurs vœux pour 2018. Que cette année soit belle et heureuse pour vous sur le plan personnel, pleine de succès et de projets passionnants sur le plan professionnel.

Le changement d’année est généralement la période des bilans et projections, et le mois écoulé est en ligne avec la tradition. Nous en avons sélectionné quelques uns pour vous ci-dessous. De façon générale, on retiendra une prévision de croissance du marché publicitaire par les grandes agences entre 4 et 5% pour 2018. De son côté, Forrester prédit un marché flat, conséquence d’un transfert d‘investissements des CMO vers l’expérience consommateur et les martech.

Dans le reste des faits marquants de décembre, on note un début de nouvelle alliance autour de la donnée via un projet de l’UDA, la révélation de la date d’activation de l’adblocker dans Chrome (15 février), la correction de Criteo en bourse suite au système anti-cookies d’Apple et bien entendu le GDPR qui est sur toutes les lèvres.

L’année 2018 s’annonce passionnante et nous vous souhaitons encore une fois qu’elle vous apporte le meilleur.

A très vite,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

Le 14 décembre, la Fédéral Communications Commission a voté la fin de la neutralité du net pour les Etats-Unis, ce qui pourrait avoir un impact sur le marché de la publicité en ligne.

Le 7 décembre, l’UDA présentait 8 initiatives dans le cadre de son plan « Audace 2020 ». Parmi elles, la Quality Open Platform, qui permettra aux annonceurs de mutualiser leurs données cookies dès 2018.

Google avait annoncé l’été dernier qu’il mettrait en place une solution contre les publicités intrusives. La date a été fixée : l’adblocker de Google Chrome sera actif à partir du 15 février 2018.

# LE CHIFFRE DU MOIS

Ce sont les prévisions de croissance du marché publicitaire dans le monde selon 3 agences majeures (GroupM, Magna, Zenith).

# L’OPINION DU MOIS

# ET AUSSI…

Bilans de l’année 2017
A ‘naughty or nice’ list: the best and worst ad tech & digital media trends of 2017
Data And Diversification: How Publishers Survived 2017
M&A 2017: The Year Of Simplifying And Strengthening
Brands That Bet Big On Customer Data In 2017

Prédictions pour l’année 2018
Publicité digitale : 4 tendances pour 2018
Data & analytics trends in 2018: What do the experts predict?
Deloitte’s tech predictions for 2018: More AI, digital subscriptions, AR, and live events

Retours d’expérience
Gravity : première campagne, premier retour d’expérience
Data « intentionnistes » et RGPD: relevanC (groupe Casino) explique son approche
Localisation indoor des consommateurs : Klépierre évalue de multiples technologies

Décryptages et analyses
WTF is a tracking wall?
Comment la Blockchain pourrait révolutionner la publicité en ligne
Infographie ; un panorama du marché des adblockers
Concerned With Transparency, More Marketers Take Programmatic Strategy In-House

Protection des données et réglementation
« Le RGPD fera émerger de nouveaux acteurs, comme les plateformes de gestion de consentement, et assainira l’écosystème » (V. Potier, Captify)
RGPD : l’Europe enfin stratège dans la bataille de l’économie numérique
La législation française se prépare à l’arrivée du RGPD
Aside From GDPR, Many Changes On The Horizon For User Data
Le user-ID unifié : la bonne réponse à la GDPR?
GDPR will lead to a scramble to pass off liability to others
La protection des données personnelles va rapporter un milliard d’euros à la tech française
Le « Privacy Shield » sous le feu des critiques
La Cnil ordonne à WhatsApp d’encadrer le transfert des données à Facebook

Autres actus du mois
Google augments AdWords with new consumer targeting functionality
DNI de Google : 4,1 M€ pour des projets médias français
Criteo en chute libre à Wall Street à cause du nouveau système anti-cookies d’Apple
Ces anciens de Criteo veulent récupérer leur leadership dans l’email retargeting
Publicité : l’alliance Gravity s’élargit
Digital Ad trust, c’est parti !

Autres chiffres du mois
Tracking the Trackers
Audience Data: Where Marketers Are Investing Their Spending
Ads.txt Study Shows Huge Publisher Losses To Domain Fraud
Editeurs: Google redevient la première source de trafic devant Facebook

Levées et rachats
FollowAnalytics lève 11 millions de dollars, Orange entre au capital
TF1 propose près de 300 millions d’euros pour prendre le contrôle d’Aufeminin