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Data Marketing Digest #26

par | 6 février 2018

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Et on démarre avec les chiffres de l’observatoire annuel SRI-PWC-UDECAM sur le marché français de la publicité digitale en 2017. S’il continue de croître (+12%), l’essentiel de cette croissance (92%) est captée par Google et Facebook, tirée par la progression des investissements sur mobile, désormais équivalents au desktop. Des chiffres à mettre au regard de résultats toujours record annoncés ce mois-ci par Google, Facebook et Amazon.

L’autre actu du mois concerne le fleurissement d’articles sur le RGPD, proximité avec le 25 mai oblige. Deux choses à retenir : personne ne semble s’accorder sur le consentement et la notion d’intérêt légitime (voir ici, ici et ici), et le report de la directive ePrivacy est quasiment certain, les négociations tripartites entre le Conseil, la Commission et le Parlement européens n’étant annoncés que pour l’automne. Vous vous posez toujours la question de votre mise en conformité ? M13h accompagne les directions marketing sur ce sujet. Téléchargez notre offre ici.

Enfin, on notera ce mois-ci les nombreux débats suite au changement de l’algorithme du fil d’actualité Facebook, qui privilégie les posts des amis au détriment des éditeurs, et une bonne nouvelle pour l’alliance Gravity, rejointe par Orange.

Très bon mois de février à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

Le 11 janvier, Mark Zuckerberg annonçait que les amis et la famille redeviendraient la priorité dans le fil d'actualités Facebook, au détriment des médias. Ces derniers explorent donc de nouvelles pistes.

Près d'un an après la parution du draft pour la nouvelle directive ePrivacy, des négociations ont été repoussées à l'automne 2018, ce qui pourrait retarder l'entrée en vigueur du texte à 2019 voire 2020.

Orange a annoncé le 1er février qu'il rejoignait l'alliance Gravity.L’alliance revendique désormais une audience quotidienne de 53% des internautes en France.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est en milliards d’euros le poids de la data à usage marketing en France, selon une étude Mediapost Communication et BVA Limelight. Si la vente et la location de data régressent, les secteurs des technologies et du conseil sont en forte croissance sur les 5 dernières années.

# L’OPINION DU MOIS

# ET AUSSI…

Etudes et tendances
Les Tendances 2018 du secteur des technologies, médias et télécommunications
La croissance masquée. Observatoire SRI : marché de la publicité digitale Française 4,1 milliards d’Euros en 2017 en hausse de 12%
What will drive M&A in the adtech and martech sector in 2018?

Décryptages et analyses
CES 2018: three trends for marketers to watch for
CES 2018: Voice Assistants And Addressable TV Garner Incremental Interest
Four ways the blockchain could be applied to digital advertising
Ecommerce Sites Have A New Form Of Fraud To Fear: Journey Hijacking
The evolution of programmatic in 2018
Des mineurs de cryptomonnaie envahissent les publicités en ligne
With ePrivacy looming, German publishers scramble to get users logged in
Building the DMP of tomorrow starts with these three tenets of identity
Publicité : la télévision prête segment
Move over DMP, DSP and SSP: CDP is ad tech’s hot new acronym
Mercedes Erra : « Les critiques des marques sur le manque de transparence des Gafa vont s’accentuer »
Publishers turn to ads, search following Facebook’s News Feed change

Protection des données personnelles et réglementation
Darty condamné à 100 000 euros pour défaut de protection des données de clients
Le RGPD et la logique de l’intérêt légitime
A Publisher’s Guide To GDPR
GDPR is coming, and data management platforms are in the crosshairs
An Evolution, Not A Revolution: Underscoring The Nuances Of GDPR
The Strategic Impact Of GDPR (With Emoji)
The GDPR and data portability: What marketers need to know
GDPR Will Be A Day Of Reckoning – But It’s Far From The End Of Days

Retours d’expérience
Agencies baulk as P&G plans to cut another 50% from its roster and bring more media capabilities in-house
Ad retargeters scramble to get consumer consent
The Sun makes landmark breakthrough in identifying print readers after 500,000 sign up for its multi-million pound reward scheme
Alexis Marcombe (Media Figaro) : la prochaine bataille media est celle de la qualité d’exposition

Levées et rachats
Marketshot rachète le trading desk OneSixty2
ContentSquare, le spécialiste français de l’expérience utilisateur, lève 42 millions de dollars
DataDome lève 2,5 millions d’euros pour aider les entreprises à protéger et monétiser leurs données

Résultats des GAFA
La publicité a rapporté 40 milliards de dollars à Facebook en 2017
Amazon’s ad business grew 60 percent this quarter
Google proche des 100 milliards de dollars de recettes publicitaires

Autres actus du mois
La Place Media et Audience Square rapprochent officiellement leurs activités
Auchan s’associe à Temelio pour proposer des publicités en ligne plus ciblées
Google and Salesforce unveil first elements of partnership
Amazon Publisher Services lance Transparent Ad Marketplace en Europe
Facebook se prépare au RGPD
Youtube durcit ses règles de monétisation
Lastminute.com is leading a ‘publisher alliance’ after landmark deal with Rough Guides