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Data Marketing Digest #27

par | 6 mars 2018

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

En ce début d’année, les mois se suivent et se ressemblent en termes d’actualité data-marketing, avec un nombre important d’articles sur le RGPD. On notera en particulier le message délivré par Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de la CNIL, qui « fera preuve de souplesse et de pragmatisme » (tout en précisant que la tolérance dépendra des sujets). Nous ressortons également un passage trouvé ici qui exprime bien l’esprit du moment : Quand on étudie en profondeur le sujet du RGPD, il faut faire sienne la maxime de Socrate suivante : « Je sais que je ne sais rien … ». Jurisprudences et orientations prises par certains acteurs contribueront en effet à éclairer le marché sur certains points qui font encore débat à quelques semaines de la date fatidique.

Concernant le reste de l’actualité, on retient la suppression de certains KPI Facebook, ses condamnations en Belgique et en Allemagne, ainsi que l’activation désormais effective de l’adblocker natif de Chrome.

Enfin, nous sommes ravis de vous annoncer que nous participerons du 20 au 22 mars au salon Ecommerce One to One de Monaco. Stratégies, outils, insights consommateurs, mise en conformité, … : venez discuter de vos enjeux et de nos offres sur le stand M13h près de la terrasse !

Excellent mois de mars à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

Des médias français, dont Le Monde, Le Figaro et Le Parisien discutent d’un potentiel login commun pour contrer le duopole Google-Facebook et ePrivacy.

Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de la CNIL, précise sa stratégie de contrôle relatif au RGPD et affirme que « la CNIL fera preuve de souplesse et de pragmatisme ».

C’est officiel, Google a mis en place l’adblocker de Chrome le 15 février dernier ! Le JDN s’interroge sur l’impact de cette nouveauté.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est la part des GAFA dans le temps passé sur Internet en France, selon l’étude « Année Internet 2017 » de Médiamétrie.

# L’OPINION DU MOIS

« Le règlement eprivacy ne sera pas appliqué avant fin 2019 »

Nicolas Rieul, Mobile Marketing Association France

# ET AUSSI…

Autres opinions du mois
Drive-to-store : arrêtez de payer pour des clients organiques !
Fabien Magalon (Alliance Gravity) : “Nous pouvons être mieux-disants par rapport aux GAFA”
"D'autres éditeurs européens pourront rejoindre l'alliance Verimi"

Autres annonces
AMP for Email : Google veut enrichir et dynamiser la messagerie
Facebook fait le ménage parmi les indicateurs dédiés à ses annonceurs
Skyline : 85 annonceurs en 6 mois et 3 nouveautés
Brand safety : Unilever menace couper la pub en ligne
Leboncoin lance son offre d’extension d’audience
Résultats : Criteo se méfie davantage d’Apple que du RGPD
Fiscalité des Gafa : Bruno Le Maire annonce une directive européenne à venir

Les GAFA épinglés
Facebook à nouveau condamné en Belgique au nom de la vie privée
Protection des consommateurs : l’UE attend plus de Twitter et Facebook
Données personnelles : Facebook condamné en Allemagne

Décryptages
Why Some Data Companies Are Selling Data As A Percent Of Media
Google turns on the charm with publishers by focusing on subscriptions
Duopoly Shares More Data With Brands, But There Are Snags
Blockchain et publicité: quels principes, quels usages? (interview de C. Jeanneau, Blockchain Partner)
What Is This Thing We Call A CDP?

Protection des données personnelles et réglementation
Why Criteo Is Battling Fierce Headwinds In 2018
Dossier RGPD et ePrivacy : « L’industrie de la publicité digitale est-elle prête ? », par Michel Juvillier
How the GDPR will affect lead generation: Talking points for marketers
How GDPR could weaken, not strengthen, the duopoly
RGPD : les leviers de la CNIL pour accompagner la transition
Ce qu’il faut retenir du projet de loi sur la protection des données personnelles
How The IAB And Ad Tech Plan To Transmit GDPR Consent In Programmatic

Retours d’expérience
Salon CEO explains its unique way of monetising adblockers – mining crypto
Des comparateurs de prix à la data intentionniste avec activation intégrée: le parcours de Marketshot (interview E. Cholet)
How Oasis Fashion is protecting its marketing data from GDPR

Tendances
The current state of advertising data, in 5 charts
Adtech : les business qui excitent les investisseurs
Programmatique : la télévision prépare (doucement) sa révolution

Levées
Adikteev lève 12 millions de dollars pour accélérer à l’international
Tinyclues lève 18 millions de dollars pour s’attaquer aux US
Storetail lève 5 millions d’euros et vise les États-Unis sous la bannière « trade marketing »