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Data Marketing Digest #29

par | 2 mai 2018

Mardi Mercredi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

A quelques semaines de l’entrée en vigueur du RGPD, l’actu data marketing est clairement dominée par les sujets règlementaires.

Les grands acteurs de la publicité en ligne sont particulièrement observés et ont commencé à dévoiler leur approche. Nous relations déjà la stratégie de Google le mois dernier et on apprend en avril que sous couvert de RGPD, l’adserving tiers sur Youtube sera bientôt banni en Europe et l’utilisation des ID Doubleclick à des fins d’analyses deviendra très limité. Facebook a de son côté opéré l’aspect visible de sa mise en conformité très récemment, et met au passage 1,5 Mds d’utilisateurs hors de portée du droit européen. On remarque également l’article de The Drum sur Criteo, qui évoque une possible utilisation de l’intérêt légitime comme base légale de traitement des données, s’affranchissant ainsi du consentement (mais rien d’officiel à ce stade).

Pour terminer avec le sujet règlementaire, on note aussi la position de la CNIL sur l’email B2B post-RGPD, relayée par le SNCD : l’opt-out reste de mise.

Enfin, ce mois-ci fut celui du retour de Jean-Baptiste Rudelle, fondateur de Criteo, au pilotage opérationnel de la société, et du départ de Martin Sorrell, emblématique patron de WPP depuis plus de 30 ans.

Très bon mois de mai à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

RGPD – UNE NOUVELLE NORME IAB
Suite à une consultation publique, l'IAB Europe et l'IAB Tech Lab ont annoncé le 25 avril l’adoption d’une norme visant à faciliter la transparence et le consentement pour la publicité en ligne.

WALLED GARDEN – GOOGLE COUPE DES FONCTIONNALITES
Google annonce coup sur coup l'arrêt de l'adserving 3rd party sur Youtube et la limitation de l'utilisation de l'ID DoubleClick pour certains transferts/analyses de données, dans une logique de conformité RGPD.

RGPD – POINT SUR LA MISE EN CONFORMITE FACEBOOK
Responsable de traitement vs. sous-traitant, custom audience, analytics, 3rd party… Ad Exchanger dresse un bilan des annonces de Facebook sur sa mise en conformité avec le RGPD.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est le nombre de plaintes enregistrées par la CNIL en 2017, soit 9% d’augmentation par rapport à l’année précédente et 44% par rapport à 2015. Environ un quart des motifs de plainte porte sur la réputation en ligne, un autre quart concerne les actions de prospection marketing. Pas un tsunami pour l’instant, mais l’évolution des chiffres sera intéressante à observer post RGPD. Sur le sujet, la CNIL communique sur un autre chiffre : celui des visites de son site web, qui a plus que doublé en 2017.

# L’OPINION DU MOIS

How Much Targeting Is Too Much Targeting?
par Frost Prioleau, CEO et co-founder de Simpli.fi

# CONTRIBUTION M13H

# ET AUSSI…

Chiffres du mois
De Brut à BFM, la chute de l’engagement Facebook n’épargne aucun média
Amazon’s ad business tops $2bn per quarter

Opinions & décryptages
La data à l’heure des comptes
Sorrell’s exit from WPP leaves a void in the fight against the duopoly
Mobile : la bataille de la data de géolocalisation a commencé
Brands Think Outside The Box With OOH-Triggered Retargeting
Telcos, Médias, (e)-commerçants, annonceurs : le temps des alliances
Facebook’s Third-Party Data Pull-Back: Winners And Losers

Offres & annonces
Les médias portugais lanceront leur offre commerciale anti-Gafa le 1er mai
Google’s Answer To Header Bidding Is Now Generally Available
E.Leclerc déploie les promotions ultra-ciblées via ses scannettes en magasin
Gravity prend son envol et choisit Appnexus pour l’activation de sa data
Le modèle Adblock Plus tient toujours malgré les attaques
Jean-Baptiste Rudelle revient aux commandes de Criteo

Analyses liées au RGPD
« Les éditeurs ne peuvent pas répondre aux exigences de transparence du RGPD » (interview M. Roche, ID5)
Prog IO: What Will Be The Fate Of Third-Party Data After GDPR?

Mise en conformité RGPD
YouTube To Suspend Third-Party Ad Serving In The EU
Google’s GDPR approach raises publisher concerns
Facebook will soon require marketers to confirm they have user consent for Custom Audiences
RGPD : le double jeu de Facebook face à l’application du droit européen sur les données personnelles
mParticle, AppsFlyer, Amplitude, and Braze Launch OpenGDPR Initiative to Provide Brands with Integrated GDPR Compliance
Unilever, Disney and Pernod Ricard pledge to go one step further than GDPR with WFA-backed data manifesto
Vous n’avez pas besoin de consentement pour les emails B2B en France
RGPD : « Entrepreneurs, rassurez-vous ! », clament la Cnil et Bpifrance

Retours d’expérience
Pourquoi Coca-Cola a du changer de DMP (Data Management Platform)
Le Groupe Sud Ouest choisit le blockchain pour le RGPD
Data Provider YouGov Pins Hopes On Blockchain To Ensure GDPR Compliance

Levées et rachats
Geoblink lève 5 millions d’euros pour l’analyse de data géolocalisées
Singlespot, 6 millions d’euros pour augmenter l’efficacité des campagnes drive-to-store des commerçants
IAB Tech Lab Acquires DigiTrust In Homecoming Deal