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Data Marketing Digest #30

par | 5 juin 2018

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

RGPD oblige, nous nous demandions si nous allions vous retrouver en juin 😉 Force est de constater que la Terre ne s’est pas arrêtée de tourner, mais que des turbulences ont perturbé l’écosystème display et que les initiatives perdurent tant côté GAFA qu’éditeurs.

On notera ainsi les baisses de volumes d’achats programmatiques constatées par de nombreux acteurs, suite en particulier à la réduction des investissements de DBM vers les principaux SSP, liée au refus de certains pixels de tracking tiers. On notera aussi les positions très diverses des acteurs étrangers vis-à-vis du texte : certains quittent le marché, d’autres ferment les vannes aux utilisateurs européens ou retirent les trackers, d’autres encore demandent une rémunération si l’utilisateur n’autorise pas la collecte de données, relançant le débat sur le caractère libre du consentement. En France, on retiendra la position courageuse du Monde, qui met en avant la base légale de l’intérêt légitime pour la collecte de données, au motif de la préservation de l’équilibre économique de la presse.

Dans le reste de l’actualité et hors RGPD, signalons la sortie du toujours très instructif rapport de Mary Meeker sur les tendances Internet, le rachat de la plateforme e-commerce Magento par Adobe, les mouvements dans l’offre marketing des GAFAs, avec des tests d’Amazon sur le retargeting et de Microsoft sur un nouveau réseau display, et des alliances dans les medias français.

Très bon mois de juin à tous,

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

RGPD – BILAN DE LA PREMIERE SEMAINE
Premières plaintes, baisse significative des volumes d'achats programmatique de Google, blocage des internautes européens…

RAPPORT MARY MEEKER – TENDANCES INTERNET
Comme chaque année, Mary Meeker a étudié les grandes tendances internet, avec un focus sur le retail. Viuz a selectionné 9 points à retenir.

RACHAT – ADOBE S'EMPARE DE MAGENTO
Adobe réalise une de ses plus grosses acquisitions en rachetant la plateforme e-commerce Magento pour 1,68Mds de dollars.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est la proportion de personnes qui se disent plus confiantes dans le partage de leurs données grâce aux nouvelles mesures en vigueur liées au RGPD,
selon une étude Axciom & DMA menée au UK.

# L’OPINION DU MOIS

# ETUDE DE CAS M13h

La Française des Jeux & M13h :
Comment concrétiser les ambitions de marketing data driven ?

# ET AUSSI…

Chiffres du mois
Pub en ligne : les réseaux sociaux se distinguent sur un marché « mobile-first »
La moitié des investissements pub dans le monde seront numériques en 2020
The best GDPR stats & surveys we've seen

Réactions et mise en conformité RGPD
Données personnelles : Facebook étend la protection européenne
RGPD : Microsoft l’appliquera sur tous les continents
Google torpille une partie des revenus digitaux des éditeurs européens
Google Plans To Join The IAB Europe GDPR Framework, But The Devil Is In The Details
Google’s GDPR Consent Tool Will Limit Publishers To 12 Ad Tech Vendors
How Axel Springer is getting consent for GDPR
The broad spectrum of publisher GDPR consent requests
RGPD : plusieurs médias américains coupent l'accès à leurs sites depuis l'UE
The Washington Post puts a price on data privacy in its GDPR response — and tests requirements
La Quadrature du Net s’attaque aux GAFAM suite au RGPD

Analyses liées au RGPD
For the GDPR-curious: WTF is a CMP?
10 Unintended Consequences of the GDPR
Data Onboarders Have A Tough Road Under GDPR
GDPR: The Controller Vs. Processor Hot Potato Could Hurt Consumers
Ciblage publicitaire et RGPD : pris de court, les éditeurs ont gros à perdre

Autres actus réglementaires
Le congrès américain vote le Cloud Act à deux mois de l'entrée en application du RGPD
ePrivacy: Why Companies Are Underprepared For A Post-GDPR World

Opinions & décryptages
Ad Tech Vendors Wrestle With IAB Europe’s Transparency And Consent Framework
Did Google Just Kill Independent Attribution?
What Was And Wasn’t Said When Zuckerberg Testified In Brussels
Three Challenges Accenture Interactive Will Face As It Pushes Into Programmatic
Everyone Wants To Be A CDP. Here's Who's Actually Doing It.

Alliances
« 20 Minutes », « Ouest France » et Rossel s'allient dans la publicité
La place de marché des médias Mediasquare se lance enfin

Publications & normes
IAB Tech Lab Unveils Transparency Framework For Assessing Data Segments
UDA-UDECAM : un guide de la transparence du programmatique

Offres & annonces des géants du net
Amazon prépare son lancement dans le retargeting
Publicité : Microsoft ouvre un réseau display avec du LinkedIn dedans
Datas de géolocalisation : Apple éjecte plusieurs médias français de l'App Store
Données personnelles : Facebook suspend près de 200 applications
Devenir payant, l'issue de secours de Facebook ?
Facebook will let users opt out of sharing the browsing history data it uses to sell ads
Pub audio programmatique : Google se lance via DoubleClick Campaign Manager
How Google is tracking Safari users on third party sites
Is Apple Angling To Cut Out App Attribution Vendors?

Retour d'expérience
Promod, Décathlon, Etam… Comment ils digitalisent le ticket de caisse

Levées et rachats
Integral Ad Science acquis par un fonds d’investissement
S4M lève 10 millions d’euros pour optimiser la stratégie drive-to-store des marques
Native advertising : Adyoulike rachète la plateforme vidéo Pulpix