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Data Marketing Digest #31

par | 3 juillet 2018

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

Si l’actualité du mois reste dominée par de nombreux articles sur le RGPD, ce sont des annonces business qui ont fait la une en juin.

La première nous vient de Google, qui refond son offre publicitaire. Exit les marques phares Doubleclick et Adwords, place à Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager.

Autres annonces : le rachat d’AppNexus par l’opérateur AT&T (dévoilé au passage en ce mois de juin où la neutralité du net vit ses derniers instants aux USA) et celui d'Acxiom (hors Liveramp) par IPG annoncé cette nuit.

Enfin, on notera qu’Apple renforce encore les systèmes anti-tracking dans Safari 12. La collecte de données via les boutons de partage sociaux fera l’objet d’une alerte aux utilisateurs, et le fingerprinting sera limité. Dans le même temps, Apple chercherait pourtant à réouvrir les vannes publicitaires, mais dans son propre intérêt. Au passage sur le sujet du tracking, notons l’annonce de Microsoft, qui intégrera Adblock Plus nativement dans son navigateur Edge sur mobile.

Dans le reste de l’actualité, on retient en particulier la poursuite des déboires de Facebook, qui après le scandale Cambridge Analytica se voit accusé d’avoir partagé les données de ses utilisateurs avec de nombreux fabricants de mobiles, et qui a également rendu publics les posts de millions d’utilisateurs suite à un bug.

Du côté de M13h, nous sommes ravis d’accueillir ce mois-ci Thibault Lefèvre, qui prend la direction de notre offre Marketing Science. Datalakes, analyses avancées de données, datavisualisation … Thibault sera ravi d’échanger avec vous sur ces sujets ! Ecrivez à bonjour@m13h.com pour le rencontrer 😉

Pour terminer cet édito, nous vous signalons que comme chaque année, la newsletter M13h prend des vacances ! Pas de digest en août donc, il ne nous reste plus qu’à vous souhaiter un très bon été à tous, en espérant vous retrouver en forme à la rentrée.

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DU MOIS

GOOGLE – REFONTE DES PRODUIT PUB
Google simplifie son écosystème publicitaire. Google Adwords devient Google Ads et DoubleClick et Google Analytics 360 deviennent Google Marketing Platform.

APPLE – PRIVACY BY DESIGN
Apple bloque le tracking opéré par les boutons de partage sociaux et restreint le device tracking sur Safari.

# LE CHIFFRE DU MOIS

C’est la fourchette de croissance du marché mondial de la publicité issue des prévisions récentes de Dentsu, IPG et GroupM. Une grande partie de cette croissance est captée par le digital.

# L’OPINION DU MOIS

# ET AUSSI…

Chiffres du mois
Programmatique : l'achat contextualisé fait un come-back surprise
Advertisers Cut Their DSPs 40% Over Two Years

Offres & annonces
Apple ouvre la pub
Confidentialité des données : Apple a modifié les règles de l’App Store pour les développeurs
Facebook a laissé Apple, Samsung et d'autres fabricants utiliser les données personnelles de ses utilisateurs
Facebook publie par erreur les posts de… 14 millions d'utilisateurs
Facebook teste les abonnements payants pour les groupes privés
Criteo met 20 millions d'euros dans l'IA pour améliorer son modèle de recommandation publicitaire
Microsoft intègre Adblock Plus à son navigateur Edge
JCDecaux lance sa plateforme programmatique mondiale: VIOOH
Publicité : la transparence, ce nouveau mantra des réseaux sociaux
3W.relevanC met la data au service du retail
Adotmob veut disrupter le marché des études et analytics
Pinterest lancera son offre publicitaire en France cet été
The Guardian, The Telegraph et News UK lanceront cet automne une plate-forme publicitaire commune, The Ozone Project
Adobe kicks off Cannes Lions activity with the launch of Attribution IQ
Teads lance une offre à la performance : Teads True Visits
Open ID consortium will integrate DigiTrust ID to avoid potential conflicts of interest
Brands can now target Google audiences using Salesforce and Ticketmaster is the first to try it

Opinions & décryptages
What is a customer data platform? How is it different from a DMP or CRM?
Five Charts Explaining the Ad Tech Tax

RGPD : 1 mois après
RGPD : le torchon brûle entre Google et les acteurs français de la pub
Google Reverses Course On GDPR Consent Tool Limiting Publishers To 12 Vendor Partners
Géolocalisation : les acteurs du marketing mobile s'orientent vers une application stricte du RGPD
RGPD: les plaintes auprès de la CNIL explosent

Opinions et décryptages liés au RGPD
Halte aux emails RGPD !
RGPD et Email : remettons les points sur les i !
Données personnelles : Facebook et administrateurs coresponsables des pages fan
Google Will Enjoy Major GDPR Data Advantages, Even After Joining IAB Europe’s Industry Framework
Marketers struggle to track audiences after Facebook and Google scale back data for GDPR
Has GDPR Killed Programmatic?
A month after GDPR takes effect, programmatic ad spend has started to recover
‘Everyone is breaking the law right now’: GDPR compliance efforts are falling short
What is a consent management platform, and are they needed?

Autres actus réglementaires
E-commerce : les sénateurs se déchirent sur la taxation des livraisons
Démarchage téléphonique et par email : rébellion des prestataires du marketing direct
La Californie se dote d'un RGPD
How The California Consumer Privacy Act Stacks Up Against GDPR

Retour d'expérience
AB InBev Gets Its Buzz On With A Blockchain-Enabled Mobile Campaign

Levées
Dr. Banner, 2 millions d’euros pour simplifier la création de campagnes display géolocalisées
Onfocus lève 2,5 millions d'euros et devient Adagio