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Data Marketing Digest #32

par | 4 septembre 2018

Mardi 13h, l’heure de votre digest mensuel !

En cette rentrée, nous revenons sur l’actualité de l’été, marquée comme d’habitude maintenant par le duopole Facebook/Google.

Les deux géants ont publié leurs résultats financiers : chiffre d’affaires toujours en hausse chez Google (mais résultat amputé d’une amende record infligée par l’UE), augmentation du CA et du résultat net pour Facebook (mais perte historique de 120 Mds de dollars en bourse en une journée, suite à des inquiétudes sur le ralentissement de la croissance).

Toujours du côté des GAFA, on notera la consolidation à venir de l’offre publicitaire d’Amazon, la réduction importante des options de ciblage Facebook, un projet de plateforme de portabilité des données, l’arrivée de la monétisation de WhatsApp et une plainte contre Google pour localisation abusive. On observera aussi que coup sur coup, Facebook et Google font parler d’eux sur leur intérêt pour les données bancaires : Facebook aurait approché plusieurs banques quand Google aurait déjà un partenariat avec Mastercard pour mesurer les ventes en magasin issues des campagnes.

Dans le reste de l’actualité de l’été, on note les mises en demeure de la CNIL à l’égard de Teemo et Fidzup, le rachat de Datorama par Salesforce, la pression de l’UE qui s’accentue sur les USA concernant le Privacy Shield et l’arrivée progressive dans Firefox d’un blocage par défaut du tracking publicitaire.

On termine sur les chiffres marchés et perspectives : le marché de l’e-pub progresse de 15,5% en France au T1 2018, tiré par la vidéo, le social et le mobile, ce dernier allant doubler pour atteindre 70% de la publicité digitale en 2022 selon une étude récente de Forrester.

Très bonne rentrée à tous !

L’équipe M13h

# LES IMMANQUABLES DE L’ETE

GEANTS DU WEB – PORTABILITE DES DONNEES
Microsoft, Google, Facebook et Twitter ont révélé en juillet les détails de leur Data Transfer Project, dont la date de mise en oeuvre n'est pas encore connue.

GEOLOC – MISE EN DEMEURE DE FIDZUP ET TEEMO
La CNIL a annoncé en juillet la mise en demeure de Fidzup et Teemo, qui utilisent les données de géolocalisation sans consentement.

FIREFOX – BLOCAGE DU TRACKING PUB
Firefox a annoncé fin août le blocage prochain du tracking publicitaire par défaut, par souci de respect de la vie privée et de performance.

# LE CHIFFRE DE l’ETE

C’est la baisse moyenne du nombre de cookies tiers sur les sites médias en Europe depuis l’entrée en vigueur du RGPD, selon une étude récente du Reuters Institute for the Study of Journalism.

# L’OPINION DE L’ETE

Is The DMP Finally Dead?
Si la DMP au sens anglo-saxon (activation media pure & data 3rd party) a probablement un peu de plomb dans l’aile, la plupart des plateformes ont su évoluer vers le concept plus large de CDP, qui génère davantage de valeur.

# ET AUSSI…

Chiffres de l’été
SRI : le top des acheteurs programmatiques 2017
The impact of GDPR, in 5 charts
Marketers Worry that Vendors Expose Them to GDPR Fines
Etude Forrester 2018-2022 : X2 pour la publicité mobile en Europe
ePub : le mobile dépasse le desktop dans les investissements search et display

Offres & annonces
Bruxelles inflige une amende record de 4,3 milliards d’euros à Google
Atteinte à la vie privée : Google visé par une plainte pour localisation abusive
Google’s Targeted Ads Are Coming to a Billboard Near You
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publicités en ligne et achats en magasin
Facebook à la conquête des données bancaires de ses utilisateurs
Comment Facebook veut rentabiliser WhatsApp
Facebook réduit les options de ciblage de ses pubs
Après des scandales à répétition, Facebook anticipe un ralentissement de sa croissance
Criteo, une accréditation Facebook de perdue et des questions
Publicité ciblée : Criteo anticipe un fléchissement de son activité courant 2018
Amazon’s ad business to leapfrog cloud computing income by 2021
Amazon to merge its ad businesses into one platform
Amazon is testing an attribution pixel, a key step in rivaling the duopoly
Publicité : quand opérateurs rime avec adblockers
Mediamétrie mise sur le Data Checking

Décryptages
WTF is bid shading?
Ad tech’s bid-caching controversy, explained

Analyses & opinions
Some companies backtrack on taking marketing in-house
People-Based Marketing’s Biggest Problem: The Retargeting Conspiracy
Face au 1st price auction, les trading desks passent en état d’alerte
Blockchain advertising, le contrat de confiance de la publicité digitale
Après l’affaire Fidzup et Teemo, quelles conséquences sur la géolocalisation ?

Editeurs, adtech & réglementation
Mobile Apps Are Stalling On The Way To GDPR Compliance
Under GDPR, publishers are adopting CMPs for fear of losing out on ad revenue
‘It’s all incredibly confusing’: Publishers complain GDPR consent signals are ignored by ad buyers
‘It is this phenomenal game of hot potato’: Marketers are poring over legal documents to make sure they don’t screw up using data on Facebook
‘It’s impossible’: Google has asked ad tech firms to guarantee broad GDPR consent, assume liability
How the adtech sector is correcting itself post-GDPR, and its hopes for a more sustainable future
‘They’re passing the liability onto us’: Publishers balk at Publicis Media’s new GDPR requirements
Etats-Unis & réglementation
More than 1,000 U.S. news sites are still unavailable in Europe, two months after GDPR took effect
Privacy Shield : l’UE accentue la pression sur les États-Unis
Trump Administration Plans To Have A Go At Online Privacy Regulation

Retours d’expérience
Comment Etam réconcilie les data on et offline ?
How tech publisher Future is getting 95 percent of its audience to consent to ad tracking
FT’s audience tool Map wants to help clients understand readers across print, online and app

Levée & rachat
Le spécialiste du marketing digital Dolead lève 15 millions de dollars
CRM : Salesforce met la main sur Datorama