En mai, l’actualité data marketing fut dans la droite ligne de celle d’avril, où Apple annonçait de nouvelles restrictions dans la gestion des cookies sous Safari (ITP 2.2).
Google a profité de son événement annuel Google I/O pour présenter une
nouvelle approche de la gestion des cookies sous Chrome. Ce qu’il faut en retenir : une meilleure protection contre le fingerprinting et la nécessaire identification des cookies par les développeurs de sites afin de mieux les catégoriser (notamment identifier les cookies de tracking cross-sites). Une interface permettra ensuite aux utilisateurs d’autoriser ou pas tel ou tel type de cookies. Si l’on ne connaît pas encore la place que Google accordera à cette interface, tous les cookies devraient pour l’instant rester autorisés par défaut.
En parallèle, Apple annonce travailler à une
mécanique d’attribution plus respectueuse de la vie privée, ce qui pourrait être une bonne nouvelle pour les annonceurs au vu de l'impact d'ITP sur l'attribution. La firme de Cupertino souhaite que ce standard soit ouvert à tous les navigateurs et Mozilla a d’ores et déjà indiqué son intérêt pour participer aux discussions.
Dans le reste de l’actualité, citons de nombreux articles liés au
premier anniversaire du RGPD, la
tribune de Chris Huges (co-fondateur de Facebook) appelant à démanteler l’entreprise, le
bannissement de Huawei de l’accès aux services Google, plusieurs rachats (
Drawbridge par LinkedIn,
Sizmek par Amazon et
Early Birds par Attraqt) et en news de dernière minute,
Apple lance un bouton « Apple connect » toujours dans une logique de privacy.
Très bon mois de juin à tous,
L’équipe M13h