LA MENSUELLE #45

On commence ce mois-ci avec un rachat qui marque la fin de la consolidation des grands acteurs de la recommandation de contenus. Après la fusion Outbrain-Ligatus, Taboola vient d’annoncer le rachat du nouvel ensemble. La présence d’un acteur désormais largement dominant sur le marché inquiète les éditeurs, craignant à terme une baisse de leur rémunération.

La deuxième actualité du mois concerne encore et toujours les annonces multiples liées aux cookies. Apple a annoncé fin septembre ITP 2.3, visant à limiter les contournements de la version précédente (notamment via le local storage) puis en octobre une proposition de standard visant à différencier la gestion des cookies entre navigation loguée ou non. Firefox dévoile sa version 70, qui rendra plus visible les trackers bloqués par le navigateur avec son système ETP. De son côté, Google annonce une gestion probabiliste du capping au sein de DV360, poursuivant une tendance à la modélisation de plus en plus d’indicateurs de mesure en l’absence de données complètement déterministes.

Enfin, le mois d’octobre a vu de nombreux « vents contraires » se renforcer contre les GAFA : l’approche de Google sur la gestion des droits voisins fait l’objet d’une plainte formelle des éditeurs avec le soutien des politiques, l’OCDE avance vers une taxe GAFA et le projet de cryptomonnaie Libra de Facebook fait face à des défections parmi ses membres fondateurs et de fortes réticences des régulateurs.

Excellent mois de novembre à tous,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

Le chiffre du mois

L'opinion du mois 

Can Contextual Targeting Replace Third-Party Cookies?