La Mensuelle

LA MENSUELLE #54

août 2020
LA MENSUELLE #54
Et pour cette newsletter de rentrée, nous vous proposons un édito exceptionnellement rallongé spécial « sagas marketing digital de l’été » (que nous aurions pu renommer « clashs de l’été » d’ailleurs). Mieux que Voici et Gala réunis pour se remettre dans le bain :)

Saga n°1: Trump vs TikTok

Sur fond de tensions commerciales avec la Chine, Donald Trump a signé un décret début août interdisant sous 45 jours toute transaction avec ByteDance (maison mère de TikTok), soit in fine une interdiction pure et simple de TikTok sur le sol américain.

Microsoft a rapidement fait part de son intérêt pour racheter la branche américaine de l’entreprise, puis finalement de l’ensemble des activités de TikTok. Donald Trump, un temps contre cette opération, émet alors l’idée que l’état Fédéral «prenne un très gros pourcentage de la vente». Un peu plus tard, on apprend que Twitter serait également intéressé par le rachat, tout comme Oracle, qui aurait désormais le soutien présidentiel. De son côté le principal intéressé ouvre un front judiciaire dans cette affaire.

Une saga qui fait sans doute les affaires Facebook, qui a profité de l’été pour lancer son propre copycat de TikTok: Instagram Reels

Saga n°2: CJUE vs Privacy Shield

Le 16 juillet, la Cours de Justice de l’UE a pris tout le monde de court en invalidant le Privacy Shield, accord sur lequel se basent de nombreux transfert de données UE-US, notamment pour le marketing digital. Quelques jours plus tard, le CEPD (ensemble des CNIL Européennes) se réunissait et annonçait l’absence de période de tolérance, au contraire de ce qui avait été fait lors de l’invalidation du Safe Harbor il y a quelques années. Ce qui mécaniquement aurait dû entraîner l’arrêt des flux de données (comme ceux de Google Ads ou Facebook Ads par exemple, qui se basent sur le Privacy Shield).

En réaction, certains acteurs de premier plan comme Google ou Facebook ont rapidement opté pour une bascule de leurs relations contractuelles sur les clauses types de l’UE, ce que tous les acteurs du marché sont encore loin d’avoir fait. Par ailleurs, rien ne garantit que ces clauses types soient suffisantes pour encadrer les transferts vers les USA. Un flou juridique reste ouvert sur le sujet, lié notamment au niveau de protection des données sur le sol américain.

Il n’a ensuite pas fallu longtemps pour que l’association de défense de la vie privée Noyb (co-fondé par Max Schrems, à l’origine de la plainte ayant entraîné la décision de la CJUE) attaque 101 entreprises (dont 6 françaises) pour avoir maintenu les transferts de données (notamment pour les services Facebook Connect et Google Analytics). Une sélection d’entreprises symbolique puisqu’à ce jour, très peu d’annonceurs ont stoppé leurs transferts de données.

Dernière information sur cette saga dont nous sommes loin de l’épilogue, les USA et la Commission Européenne discutent d’un nouvel accord (le 3ème donc).

Saga n°3: Annonceurs vs Facebook

Dernière saga qui a commencé dès le mois de mai: le «plus gros boycott de l’histoire de Facebook».

Tout commence lorsque, dans le contexte de l’affaire George Floyd aux USA, Facebook refuse de censurer un post de Donald Trump indiquant «when the looting starts, the shooting starts». Rapidement, plusieurs associations appellent au boycott de Facebook sous le slogan «Stop Hate For Profit». De nombreuses entreprises (dont de grands noms comme Coca-Cola ou Unilever) rejoignent le mouvement dans les jours qui suivent, et on compte aujourd’hui encore 1 200 annonceurs participants. Ce mouvement ne semblait pas inquiéter Mark Zuckerberg début juillet, bien que certaines sources évoquaient une baisse de 31% de la dépense sur Facebook en juin en Amérique du Nord. Les résultats récents de l’entreprise semblent lui donner raison: +11% de CA, +98% de bénéfice.

PS: concernant plus spécifiquement la France, peu (voire aucun) annonceur n’a participé au mouvement.

[Super teaser] Envie de plus de clashs?

Parcourez notre liste d’articles du mois, et découvrez-en plein d’autres: les fournisseurs d’apps vs Apple App Store, hackers vs Twitter, GAFA vs UE (& Australie) sur les droits voisins, congrès américain vs GAFA, …

Et dans le reste de l’actualité, sur des aspects bien plus techniques, on notera l’arrivée de fonctionnalités server-side sur GTM. Si d’autres TMS le proposent depuis bien longtemps, l’impulsion donnée par Google sur ce sujet et les contraintes privacy toujours plus fortes pourraient bien changer de manière structurante la donne en matière de gestion du tracking (n’hésitez pas à nous contacter pour un décryptage à ce sujet).

Très belle rentrée à tous et à très vite,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

 

TIKTOK POURRAIT ÊTRE INTERDIT AUX ETATS-UNIS

L'application TikTok ne pourra plus opérer aux Etats-Unis si elle n'est pas vendue d'ici la mi-septembre, avertit Donald Trump.

LA COURS DE JUSTICE DE L'UNION EUROPÉENNE INVALIDE LE PRIVACY SHIELD

Cet accord était utilisé par de nombreux acteurs pour permettre le transfert de données personnelles vers les Etats-Unis.

GOOGLE LANCE LE SERVER-SIDE TAGGING DANS GTM

Cette fonctionnalité permet de déclencher les tags 3rd dans un container dédié plutôt que directement sur le site web, garantissant plus de sécurité et de contrôle

Le chiffre du mois

-8%
C’est la performance du marché publicitaire digital français au premier semestre selon le traditionnel baromètre SRI-Udecam. Commentaire de la présidente du SRI : "Le digital devrait mettre un an à se relever de cette crise, contre deux à trois ans pour les médias historiques"

L'opinion du mois

That Happens When It Happens
Par Jerry Dischler, Google Ads GM, à propos d’un futur cookieless

Et aussi ...

Études et analyses
- Marchands, ne perdez plus vos clients à cause de l'information produit
- [Entretien] "34% des décideurs BtoB ont déjà acheté à la suite d'un contenu publié sur les réseaux sociaux" M. Nessali (La Poste Business) & Q. Franque (Intuiti)
- Baromètre des KPIs de la Relation Client: quelles sont les attentes des consommateurs en 2020?
- Gartner: CMPs Aren’t Always All They’re Cracked Up To Be
- The sky hasn't fallen': Publishers' programmatic revenues vault back up in June and July

Tendances et marché 
- Les bons résultats trimestriels des GAFA confirment leur résilience face à la pandémie de Covid-19
- Le e-commerce alimentaire promis à un bel avenir (Criteo)
- No Longer The Exception: 69% Of Brands In-House Programmatic
- 96% of enterprise leaders are prioritising digital transformation as consumers rapidly adopt digital

Annonces  
- Tout savoir sur Chrome 84, la nouvelle version du navigateur de Google
- Google déploie Swirl, un format publicitaire de création 3D
- Search ads : Apple passe à l'offensive en France
- Facebook dénonce à son tour la taxe d’Apple
- Google Launches Programmatic Audio In Ad Manager, Amplifies Audio Features In DV360
- Server-side Tagging In Google Tag Manager

Réseaux sociaux 
- Publicité : le boycott de Facebook en 8 questions
- Boycott de Facebook : en France, les annonceurs optent pour le statu quo
- Alors que TikTok est dans la tourmente, Facebook lance son concurrent Instagram Reels
- Snapchat lance des pages profils pour optimiser la présence des marques
- Des Social Ads au Social Shopping : comment les plateformes sociales innovent ?
- Pinterest atteint les 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- Bientôt un Twitter payant ? L'hypothèse plaît à la Bourse
- Cyberattaque de Twitter : 130 comptes ont été piratés

Navigateurs, cookies, mesures anti-tracking 
- IDFA : les acteurs du marché pub demandent des comptes à Apple
- Apple a refusé des API Web dans Safari pour des questions de vie privée
- Trust ID : Google soutient le projet pour plus de transparence programmatique
- What Do Apple’s Privacy-Focused IDFA Changes Mean For Facebook?
- ‘There is no precedent to this’: How Criteo plans to adapt to Apple’s IDFA privacy update

RGPD, CCPA & données personnelles 
- L'annulation du Privacy Shield doit s'appliquer immédiatement, tranche la Cnil européenne
- Vers un second Privacy Shield ? L'Union européenne et les Etats-Unis en discussion
- Publicité, cookies, données sensibles… Doctissimo assigné devant la Cnil
- 5 000 développeurs d'applications tierces de Facebook ont pu librement accéder à des données d'utilisateurs
- Droit à l'oubli : La Cnil belge inflige une amende record de 600 000 euros à Google
- Spartoo visée par une sanction de 250 000 euros pour manquements au RGPD
- Tiktok : la CNIL s’en mêle
- TikTok accusé d'avoir secrètement collecté des données sur ses utilisateurs via une faille d'Android
- At Long Last, Google's CMP And IAB Europe Agree To Share Consent Systems

Autres actus juridiques & réglementaires 
- Apple échappe finalement au remboursement des 13 milliards d'euros infligé par Bruxelles pour les avantages fiscaux irlandais
- Que faut-il retenir de l'audition des patrons d'Apple, Facebook, Google et Amazon par le Congrès américain ?
- Les députés EDS veulent une pub plus verte
- Droits voisins de la presse : face à Google, une alliance franco-allemande
- Pourquoi Google a convaincu de grands médias allemands
- Australie : des amendes contre les Gafa ne partageant pas leurs revenus avec les médias
- Ciblage publicitaire : Twitter épinglé par la FTC américaine
- Fortnite : Microsoft défend Epic Games contre les représailles d’Apple

Levées et rachats 
- La start-up française AB Tasty lève 40 millions de dollars pour sa plateforme d’optimisation
- La start-up d'origine française Dataiku lève 100 millions de dollars

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