LA MENSUELLE #72

Côté data marketing, les gros sujets du mois de mars tournaient évidemment autour de Google Analytics et plus largement du transfert de données personnelles hors UE, suite aux décisions de plusieurs autorités de protection des données en janvier / février.

On notera ainsi chronologiquement les deux actualités suivantes :

• L’annonce de la fin d’Universal Analytics pour 2023 : le passage à GA4 devient obligatoire si vous restez sur un stack Google. Si cette annonce n’est pas directement liée aux sujets privacy, Google a toutefois communiqué sur le fait que toutes les futures fonctionnalités en lien avec la privacy seraient développées sur GA4
• L’annonce par Ursula von der Leyen et Joe Biden d’un nouvel accord EU-US sur le transfert de données personnelles vers les US. Le détail de l’accord n’a pas été révélé et il mettra un peu de temps à être mis en œuvre, mais nul doute qu’il va apaiser le débat lancé en ce début d’année. Tout l’enjeu est cependant de savoir ce que pourraient donner de futures plaintes contre cet accord, qui pourrait connaître le même sort que ses prédécesseurs.

• L’accord entre le Parlement et le Conseil sur le Digital Markets Act (DMA), qui met le texte sur la voie d’une mise en application après un vote à venir. On y retrouve des avancées structurantes comme l’interopérabilité entre applications de messagerie (WhatsApp, iMessage, Messenger, …), le choix possible entre plusieurs éditeurs pour les outils clés (assistants vocaux, navigateurs, moteurs de recherche, …), la capacité d’installer facilement des stores alternatifs sur smartphone pour limiter la dépendance à ceux par défaut, un consentement explicite à l’association de données pour la publicité ciblée, …

• La présentation du Data Act, visant à favoriser (voire imposer) le partage de certaines données (non personnelles) et l’interopérabilité, afin de favoriser l’émergence de nouveaux services et d’une économie de la donnée. 

Très bon mois d’avril à tous,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

GOOGLE ANNONCE LA FIN D'UNIVERSAL ANALYTICS POUR 2023

Universal Analytics ne traitera plus de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023 pour laisser place à GA4. 

ANNONCE D'UN ACCORD EU-US SUR LE TRANSFERT DE DONNEES PERSONELLES 

Un accord de principe a été annoncé par Joe Biden et Ursula von der Leyen pour succéder au Privacy Shield, annulé en 2020 par la CJUE.

ACCORD SUR LE DIGITAL MARKETS ACTS (DMA)

Le Parlement et le Conseil de l'UE se sont entendus sur le Digital Markets Acts (DMA), texte visant à mettre un terme aux pratiques anti-concurrentielles et à imposer des obligations et interdictions aux "contrôleurs d'accès". 

Le chiffre du mois