La Mensuelle

LA MENSUELLE #77

septembre 2022
LA MENSUELLE #77
Dans l’actualité ce mois-ci, on retiendra une initiative conjointe de trois grands opérateurs français (Orange, Bouygues Telecom, SFR) pour tester un ID publicitaire commun en France. Basé sur le système TrustPid initié par Vodafone, les opérateurs vont associer un ID publicitaire à la carte SIM de leurs clients qui ont accepté la démarche. Si la promesse d’un ID de ce type est séduisante sur le papier en termes de reach et de persistance, la route pourrait être encore longue pour sécuriser tous les enjeux techniques et règlementaires.

Toujours dans l’actualité de septembre, on retiendra le positionnement de l’autorité danoise de protection des données sur le cas des transferts de données hors UE de Google Analytics. Si elle suit la position des autorités autrichienne, française et italienne qui se sont déjà prononcées sur le sujet, elle est la première à émettre un avis sur la conformité de GA4.

Enfin, dans le reste de l’actualité, on retiendra l’amende record (405 M€) des autorités européennes à l’encontre d’Instagram pour violation du RGPD. En cause, le traitement des données personnelles des enfants. C’est la deuxième amende la plus importante après celle d’Amazon en 2021 (746 M€).

Pour finir, un petit mot pour vous dire que M13h participe à l’EBG Digital Benchmark de Bruxelles. N’hésitez pas à passer à notre stand et à participer à notre conférence sur le thème « Modern Data Stack : une autre approche de la CDP ».

Très bon mois d’octobre à tous !

L’équipe M13h
 

Les immanquableS du mois

ORANGE, BOUYGUES ET SFR CONTRIBUENT AU PROJET D'ID PUBLICITAIRE DE VODAFONE 

Afin de continuer à afficher des publicités adaptées dans un monde cookieless, les opérateurs vont réaliser les premiers tests d'ID publicitaire communs dans les semaines à venir. 

L'AUTORITE DANOISE DE PROTECTION DES DONNEES SE PRONONCE SUR GOOGLE ANALYTICS

Selon elle, il n'est pas possible d'utiliser GA dans les conditions actuelles sans mesures supplémentaires, y compris pour la version 4 de l'outil.

INSTAGRAM RECOIT UNE AMENDE RECORD POUR MANQUEMENT AU RGPD

Le Comité Européen pour la Protection des Données a rendu sa décision finale sur le traitement des données personnelles ainsi que le paramétrage public des comptes des enfants sur Instagram.

Le chiffre du mois

100M
C’est en milliards de dollars la barre symbolique que devrait dépasser le retail media en 2022, selon une étude de GroupM, marquant une croissance de 15% par rapport à 2021.

L'opinion du mois

  The 2nd Age of Martech has arrived, and it’s all about convergence in ecosystems 
Par Scott Brinker, VP Platform Ecosystem chez Hubspot & Fondateur du blog ChiefMartec 

Et aussi

Tendances & marché
«Le CRM entre dans une nouvelle ère», Julia Cames (HubSpot)
Le marché publicitaire confirme sa dynamique au 1er semestre 2022, prévisions de +7,6% sur 2022, selon le Bump
L'ad tech, un paysage en pleine recomposition
Les dépenses publicitaires digitales se stabilisent aux Etats-Unis

Annonces 
Accord entre Weborama et Audiencerate autour des campagnes programmatiques
Euro numérique : la BCE choisit Amazon pour tester sa monnaie sur les sites e-commerce
Google adds digital out-of-home buys to Display & Video 360

Etudes et analyses
Comment Meta et Google pratiquent le licenciement silencieux
Comment l’App Tracking Transparency a fait exploser les prix des achats in-app
Why McKinsey sees 'commerce media' as the go-to media and marketing investment channel of the future
As The Open Web Becomes More Real, Will Google Be The First To Fall?

Cookies, IDFA & évolutions tracking
Bouygues Telecom, Orange et SFR veulent tester un ID publicitaire commun en France
David folgueira (first.id) : “Notre cookie 1st party permet aux éditeurs de retrouver la vue sur une large majorité de leur inventaire pub”
Fabien Magalon (xpln.ai) : "Les annonceurs doivent faire le deuil du tout mesurable et aller vers des métriques qui survivent au cookie tiers"
Google Is Backing Cookieless ID Solution Seller-Defined Audiences
The Trade Desk Adds Salesforce To Its Roster Of CDP Partners For UID2
Inside Mozilla’s Anti-Tracking Crusade, With CSO Marshall Erwin

RGPD et données personnelles
Après Google Analytics, la Cnil va-t-elle s'attaquer à toute la chaîne publicitaire ?
L'Europe va se positionner sur la compatibilité entre le Transparency & Consent Framework et le RGPD
Amende record à l’encontre d’Instagram à la suite de l'intervention du Comité européen pour la protection des données
La Cnil inflige une amende de 250 000 euros au site Infogreffe
Press release: Use of Google Analytics for web analytics
GDPR Is An Enforcement Nightmare, But Its Impact Is Massive

Autres actus juridiques et réglementaires
-  Le Conseil d'Etat propose de faire de la Cnil le régulateur de l'intelligence artificielle
L’UE confirme l’amende antitrust à 4 milliards d’euros contre Google et Android
Publicité en ligne : des éditeurs européens et anglais réclament 25 milliards d'euros à Google
Les autorités européennes de protection des données pointent du doigt leur manque de budget

Metaverse
Les échanges de NFT sur OpenSea s’écroulent de 99% ! Eclatement de la bulle ?
Meta now lets you post your NFTs on both Facebook and Instagram
The Metaverse in 2040

Retail media
Publicité en ligne : le français Criteo accélère sur le « retail media »
Le marché du retail media multiplié par trois dans quatre ans aux Etats-Unis, selon eMarketer

Levées et rachats
Adobe rachète Figma pour 20 milliards de dollars

REX
ID alternatifs : trois éditeurs livrent les résultats de leurs tests
Hervé Ribaud-Shinberg (Intermarché) : « Je rêve du temps où je brieferai les régies sur un objectif de chiffre d’affaires »
Google’s PMax, Meta’s Advantage+, and the logic of total advertising automation

RSE 
RSE : Prisma Media Solutions lance des offres solidaires avec Goodeed sous plusieurs formats
Guide UDM - Réduire l'empreinte carbone des campagnes de communication

Réseaux sociaux 
Snap licencie 20% de ses effectifs, Zenly sacrifiée en faveur de Snap Map
Meta to set up new group for more paid features on Instagram, Facebook

Cloud & Big Data
Cloud : Microsoft va modifier ses contrats de licence pour être plus fair play
Les offres franco-américaines Bleu et S3NS perméables au Cloud Act ?

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