La Mensuelle

LA MENSUELLE #81

février 2023
LA MENSUELLE #81
Et en ce début d’année, on peut dire que l’ambiance est morose dans la presse marketing digital et tech en général.

Le combo « résultats en dessous des attentes » + « licenciements » chez les grands acteurs qui tiraient jusque-là la croissance de notre secteur alimente les inquiétudes. Microsoft et Google ont continué le bal des plans de départs initiés par d’autres l’an passé, et les résultats (cf. notre section dédiée) déçoivent pour la plupart. Le dernier observatoire de l’epub prévoit par ailleurs une croissance de « seulement » 6% de la publicité digitale pour 2023, vs plus de 10% de consensus il y a encore quelques mois.

Chez M13h, nous avons tendance à voir le verre à moitié plein : après un contexte COVID qui a grandement favorisé le digital, et malgré des vents contraires très forts comme l’inflation ou le contexte géopolitique, le secteur reste très dynamique et en croissance. Nous sommes à l’aube de nouvelles vagues d’innovations et de transformations majeures dont les marques vont pouvoir (et devoir) tirer profit (cf. l’opinion du mois).

Les thèmes privacy et sustainability vont continuer d’animer les discussions de la période à venir, de nouveaux leviers continuent de prendre de plus en plus d’importance (retail media, CTV, audio, …) et la maturité des technologies IA et web3 avance à grands pas, avec des cas d’usage déjà très concrets et à forte valeur dans notre secteur. Ne pas saisir les vagues en cette période de creux, c’est prendre le risque d’aller moins vite dans quelques temps. Alors haut les cœurs !

Très bon mois de février,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

POURQUOI LES GRANDES ENTREPRISES DE LA TECH LICENCIENT-ELLES ?

La baisse de la croissance mondiale et les attentes (trop ?) fortes des investisseurs expliquent en partie ces décisions

RGPD : 390 MILLIONS D'AMENDE POUR META

Deux amendes pour Facebook et Instagram, et en filigrane une remise en cause des bases juridiques de traitement pour servir la publicité ciblée de Meta.

PUB DIGITALE : LES GAGNANTS ET LES PERDANTS DE 2022

FLa croissance de la publicité digitale ralentit après la période faste post-covid. Le display est particulièrement impacté.

Le chiffre du mois

5
Petite infographie sans prétention sur le temps nécessaire à différents services pour atteindre 1 million d’utilisateurs.
Spoiler : 5 jours pour ChatGPT

L'opinion du mois

2023 will be a chaotic year for martech, yet the start of a massive wave of growth ”
Scott Brinker, VP Platform Ecosystom (Hubspot) & Editor (ChiefMartec)

Et aussi

Résultats
Alphabet (Google) déçoit avec des revenus et un bénéfice net inférieurs aux attentes
Amazon dépasse les attentes avec plus de 149 milliards de dollars de chiffre d'affaires fin 2022
Apple rattrapé par la crise : premier recul de résultats depuis la pandémie
Le chiffre d'affaires de Meta a baissé de 1% en 2022, une première depuis son entrée en bourse
Bénéfices en forte baisse pour Microsoft, sur fond de restructuration

Tendances & marché
Pub digitale : les gagnants, les perdants de 2022… et ceux pour qui on est vraiment inquiets
Shopify mise sur la publicité pour gonfler ses revenus
Jérémy Parola (Reworld Media) : “Je n’exclus pas que le secteur du display programmatique s’écroule d’ici trois ou quatre ans sur l'open web”
Five media trends we expect to see in 2023
Tech layoffs? Great companies are actively hiring marketing technology talent

Annonces 
Microsoft va supprimer 10 000 emplois
Google rejoint la cohorte des plans sociaux et supprime 12 000 postes dans le monde
- Avec Bard, Google dévoile sa réplique à ChatGPT
Baidu devrait lancer son propre concurrent de ChatGPT
Axa, l'Oréal, Nestlé, Pernod Ricard et Ekimetrics lancent leur think tank
Weborama et Implcit déploient une offre de ciblage sans cookie tiers

Etudes et analyses
29ème Observatoire de l’e-pub
Digital Report : l'évolution du numérique en 2023
Inflation : Quel(s) impact(s) sur les comportements et préférences des consommateurs ? (Criteo)
Le modèle économique de Meta fragilisé en Europe
The 2023 Advertiser’s Guide to New and Emerging Channels
State of Data 2023: Data Clean Rooms & the Democratization of Data in the Privacy-Centric Ecosystem

Retail media
Retail media : les prédictions de Minted pour 2023
Ce que le secteur du retail media peut apprendre du programmatique (et ce qu’il ne doit surtout pas reproduire)
Criteo, à l'approche de la fin des cookies tiers, mise sur le retail media
Thomas Kouck (Veepee|ad) : “Veepee a choisi Citrusad pour la gestion de ses emplacements de search sponsorisé”
Retail Media Networks: A Forced Marriage or Perfect Partnership?
Microsoft Advertising Sets Its Sights On Retail Media

Sustainability
IAB Tech Lab Unveils Multi-Year Green Supply Path Initiative To Reduce Carbon Impact Of Digital Ads

Cloud & AI
- Google promet de se réinventer grâce à l'IA pour faire oublier des résultats publicitaires décevants
Getty Images reproche à Stability AI de copier illégalement ses photos pour générer les images créées par son AI
Microsoft boosts Viva Sales with new GPT seller experience
Lavender Announces $13.2 Million in Funding to Create Email Intelligence Category for Sales Teams
Google Cloud Introduces Shelf Inventory AI Tool for Retailers

Web3
Solana Spaces, un espace retail pour partir à la découverte du Web3

Cookies, IDFA & évolutions tracking
Publicité : le projet des opérateurs téléphoniques pour pister sans cookies tiers
How to pick an identifier to navigate the ad industry’s cookieless future

RGPD et données personnelles
RGPD : 2,92 Md € d'amendes en Europe pour 2022
Bruxelles demande aux Cnil européennes "une vue d’ensemble" de leurs enquêtes liées au RGPD
Consentement aux cookies : les Cnil européennes harmonisent leurs règles
Consentement aux cookies : comment traiter l'option "refuser" ?
Le CEPD adopte le rapport final de la « task force » dédiée aux bannières cookies (« cookie banner »)
La CNIL met en lumière une possible faille du RGPD
"La décision de la Cnil concernant Lusha affaiblit la protection des données personnelles en Europe"
Un bilan contrasté de 5 ans de RGPD pour Nicolas Rieul de Criteo
Apple condamné à une amende de 8 millions d’euros en France pour des traceurs publicitaires cachés
Cookies : la CNIL sanctionne TIKTOK à hauteur de 5 millions d’euros
Jeux mobiles : la CNIL sanctionne VOODOO à hauteur de 3 millions d’euros
Guide Sirdata : comprendre la non-conformité des transferts par Google Analytics

Autres actus juridiques et réglementaires
Création d’un service de l’intelligence artificielle à la CNIL et lancement des travaux sur les bases de données d’apprentissage
Joe Biden appelle à l’union pour lancer un grand projet de régulation des Big Tech
Le gouvernement américain poursuit Google pour abus de position dominante sur la publicité en ligne
Meta Faces £3bn Lawsuit for Consumer Data Compensation

REX
Fin des cookies : Jellyfish et Auchan s’appuient sur les ID users de Prisma Media

Levées et rachats
Gilles Chetelat (Mediarithmics) : Nous levons 7 millions d’euros pour devenir un leader européen dans un contexte de protection de la vie privée
Samooha raises 12.5M$ for data clean room

Contactez-nous

Vous pouvez nous joindre par téléphone au +33 1 88 32 81 47,
par mail à bonjour@m13h.com ou en remplissant le formulaire de contact.

Vous êtes aussi les bienvenus au 3 rue d'Uzès, 75002 Paris pour prendre un café.
* Champs obligatoires