Et en ce début d’année, on peut dire que l’ambiance est morose dans la presse marketing digital et tech en général.
Le combo « résultats en dessous des attentes » + « licenciements » chez les grands acteurs qui tiraient jusque-là la croissance de notre secteur alimente les inquiétudes. Microsoft et Google ont continué le bal des plans de départs initiés par d’autres l’an passé, et les résultats (cf. notre section dédiée) déçoivent pour la plupart. Le dernier observatoire de l’epub prévoit par ailleurs une croissance de « seulement » 6% de la publicité digitale pour 2023, vs plus de 10% de consensus il y a encore quelques mois.
Chez M13h, nous avons tendance à voir le verre à moitié plein : après un contexte COVID qui a grandement favorisé le digital, et malgré des vents contraires très forts comme l’inflation ou le contexte géopolitique, le secteur reste très dynamique et en croissance. Nous sommes à l’aube de nouvelles vagues d’innovations et de transformations majeures dont les marques vont pouvoir (et devoir) tirer profit (cf. l’opinion du mois).
Les thèmes privacy et sustainability vont continuer d’animer les discussions de la période à venir, de nouveaux leviers continuent de prendre de plus en plus d’importance (retail media, CTV, audio, …) et la maturité des technologies IA et web3 avance à grands pas, avec des cas d’usage déjà très concrets et à forte valeur dans notre secteur. Ne pas saisir les vagues en cette période de creux, c’est prendre le risque d’aller moins vite dans quelques temps. Alors haut les cœurs !
Deux amendes pour Facebook et Instagram, et en filigrane une remise en cause des bases juridiques de traitement pour servir la publicité ciblée de Meta.
FLa croissance de la publicité digitale ralentit après la période faste post-covid. Le display est particulièrement impacté.
Le chiffre du mois
5
Petite infographie sans prétention sur le temps nécessaire à différents services pour atteindre 1 million d’utilisateurs. Spoiler : 5 jours pour ChatGPT