La Mensuelle

LA MENSUELLE #82

mars 2023
LA MENSUELLE #82
Et on commence ce mois-ci avec la validation par les instances européennes du projet de joint-venture entre Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone. Il vise à fournir un identifiant commun et respectueux de la vie privée, permettant de pallier en partie à la disparition des cookies tiers, et avec un reach potentiel important (les 4 opérateurs comptent 400 millions de clients en Europe).

La deuxième actualité du mois concerne les annonces de projets « ChatGPT like » qui se multiplient. Le plus notable d’entre eux concerne évidemment Google, qui lance son projet Bard et un investissement dans Anthropic, au moment où Microsoft annonce l’intégration de l’outil d’OpenAI (dont il est un partenaire privilégié) dans Bing. On notera également des annonces en Chine avec JD.com ou Tencent. Et les projets moteurs de recherches basés sur le conversationnel se multiplient, comme Neeva ou You, tout comme beaucoup d’autres projets dans le monde du marketing (ex : Taboola).

Enfin, en termes d’opérations capitalistiques (actées ou potentielles), on note que Criteo serait à vendre, qu’Equativ (ex SmartAdserver) change de propriétaire et que la fusion Microsoft / Activision fait face à des vents contraires.

Très bon mois de mars à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

LA COMMISSION EUROPEENNE A APPROUVE LE PROJET D'INNOVATION PUB DE GRANDS ACTEURS TELECOM

Deutsche Telekom, Orange, Telefónica et Vodafone vont officiellement créer leur coentreprise permettant de diffuser des publicités ciblées sans cookies tiers.

CRITEO RECHERCHERAIT A SE VENDRE

Selon Reuters, Criteo chercherait un acquéreur dans un contexte de craintes sur son modèle économique en lien avec la fin des cookies tiers.

GOOGLE DEFIE MICROSOFT EN PRESENTANT BARD, SA SOLUTION D'IA

En réponse à la popularité croissante de ChatGPT dans lequel Microsoft a investi plusieurs milliards, Google annonce Bard.

Le chiffre du mois

36%
Selon l’étude annuelle de Contentsquare « Digital Experience Benchmark », plus d’une visite sur trois sur un site web comprend au moins un facteur de frustration, le principal d’entre eux étant le temps de chargement.

L'opinion du mois

Prenons le CPM comme monnaie de négociation et gardons le GRP pour faire les suivis et les bilans ”
Sylvia Tassan-Toffola, Directrice Générale, TF1 Publicité
 

Et aussi

Tendances & marché
Yahoo licencie 20% de ses effectifs pour alléger son activité publicitaire non rentable
Royaume-Uni : les acteurs du DOOH s’unissent autour d’un système de suivi centralisé
Marché programmatique : -15% pour le display et -5% pour la vidéo en 2022 en France
Cloudflare Climbs As Earnings Top Views Amid Strong Revenue Outlook

Annonces 
"First.id intègre sa solution à toutes les marques du groupe Marie Claire"
Fin de l'aventure pour Salto, le "Netflix à la française"
Google lance Ads Privacy Hub
Google Maps s'enrichit d'une nouvelle vue "immersive"

Etudes et analyses
Pourquoi le passage de la pub TV au CPM fait débat
L’affichage digital est en progression de 7% en 2022, selon l'ACPM
L’Année Internet 2022 : le reflet d’une société sans filtre (Médiamétrie)
Quelles sont les priorités marketing et IT des marques en 2023 ?
Année Internet 2022 : le smartphone cinq fois plus utilisé que l'ordinateur
First view #12 : comment le marché de la pub programmatique peut-il se réinventer sur l'open web ?
Digital Experience Benchmark 2023 - PDF
Proprietary Agency Tech Isn’t All It’s Cracked Up To Be
How Spotify's podcast bet went wrong
What if Google becomes a demand-side only business?

Retail media
Brands Want To Spend More On Retail Media, But They're Reluctant
Why retail media's growth spurt could be stunted by unaddressed data and competition challenges
Retail media needs to sell measurement first

RSE
Comment le marketing peut-il aider à faire face aux enjeux sociétaux ?

Cloud & AI
Chine: Alibaba travaille sur son propre chatbot
Google annonce avoir franchi une étape majeure dans ses avancées en IA
Microsoft transforme son moteur de recherche Bing avec l'intelligence artificielle d'OpenAI
Taboola teste l'intégration de l'IA générative, dont ChatGPT
ChatGPT : 51% des employeurs envisagent de réduire leurs effectifs en marketing
ChatGPT Plus France : quels avantages et comment y accéder ?
Google Bard : ce qu'en pensent les référenceurs
L’inflation invisible du cloud
Bing alimenté par l’IA offre de nouvelles opportunités publicitaires
As ChatGPT hype hits fever pitch, Neeva launches its generative AI search engine internationally
Chinese e-commerce giant JD.com to launch ChatGPT-style product
You.com challenges Google, Microsoft with launch of ‘multimodal conversational AI’ in search

Web3
Ces NFT ne sont pas de l'art, tranche le jury dans l'affaire opposant Hermès au créateur des MetaBirkin
Cohort lève 3,2 millions d’euros pour démocratiser le CRM à la sauce Web 3
"Casino Immobilier veut bâtir un écosystème Web3 avec une approche test-and-learn"
Quelles stratégies marketing peuvent être déployées dans l'univers du Web3 ?
2022 Year in Review — one year in the making of the open metaverse
Microsoft Disbands Industrial Metaverse Project: Report
Sesame Labs Launches Marketing Platform for Web3 Companies with $4.5 Million in Funding
Spotify starts testing ways to access music via NFTs

Réseaux sociaux
- Avec Meta Verified, Zuckerberg lance un abonnement payant, pour qui et pourquoi ?
Comment TikTok veut rassurer l’Europe
Instagram arrête le live shopping, Meta préfère se concentrer sur la publicité
Tiktok is quietly testing in-app checkout—here are the brands using it

REX
De l’économie de l’abonnement à l’économie circulaire ? (cas Lululemon et Décathlon)
The Ramp et TF1 Pub souhaitent automatiser la diffusion publicitaire via la TV segmentée
Les 10 idées retail et expérience client (6 au 13 février)
La marque de lingerie Undiz adopte ChatGPT comme une opportunité 
Système U optimise l'attention publicitaire de ses campagnes digitales grâce à l'IA
How Delta Air Lines Is Building Its Addressable Audience

Cookies, IDFA & évolutions tracking
The Privacy Sandbox Beta is coming to Android
Orange et trois opérateurs télécoms européens se lancent dans le business de l'adtech

RGPD et données personnelles
Consentement aux cookies : les cookies walls sont-ils menacés ?
Le ciblage publicitaire n'apporte aucun "avantage significatif", décrit un rapport destiné à l'UE
Consentement aux cookies : comment traiter l'option "refuser" ?
La Cnil a infligé 101 millions d'euros d’amendes en 2022
La Commission européenne veut améliorer l’efficacité du RGPD

Autres actus juridiques et réglementaires
L’Europe réfléchit au partage des frais d’infrastructure entre les FAI et les GAFA
Procès antitrust de Google : quel impact pour la publicité en ligne ?
Big Tech : des députés européens lancent une plateforme pour signaler les pratiques de lobbying douteuses
LeBonCoin, Vinted, Ankorstore rejoignent l'Alliance française des places de marché pour faire face aux pressions réglementaires
Le DSA arrive et Twitter n’est pas prêt
Vers une majorité numérique fixée à 15 ans sur les réseaux sociaux
FTC Prepares Possible Antitrust Suit Against Amazon
Supreme Court Case Threatens to Overhaul Online Advertising

Levées et rachats
L’autorité de la concurrence britannique met un coup de frein au rachat d'Activision Blizzard par Microsoft
Google investit 300 millions de dollars dans Anthropic, développeur d'un concurrent de ChatGPT
Conductor acquires Searchmetrics in big enterprise SEO merger
Equativ announces Bridgepoint as new majority shareholder to accelerate scale and growth of the independent adtech company

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