La Mensuelle

LA MENSUELLE #85

mai 2023
LA MENSUELLE #85
Attendu avec impatience par le marché après le couac du mois de février, Google a ouvert Bard au grand public ce mois-ci. Le robot conversationnel de Google basé sur l’IA générative est donc disponible dans 180 pays, mais pas en Europe, RGPD oblige ! En effet, alors que l’Allemagne ouvre à son tour une enquête sur ChatGPT et que la CNIL vient de publier un plan d’action sur l’intelligence artificielle, Google a souhaité temporiser et s’assurer que Bard soit en ligne avec les exigences locales pour éviter une amende pouvant aller jusqu’à 4% de son chiffre d’affaires.

Autres actualités importantes, ce sont les annonces de Google et Meta sur l’intégration de services d’AI générative à leurs produits publicitaires, alors que nous voyons déjà fleurir de nouvelles tendances pour améliorer son SEO grâce à GPT-4 et à Bard.

Enfin, difficile de passer à côté de la plus importante amende jamais enregistrée en lien avec le RGPD : l’autorité de protection des données Irlandaise (la DPC) a infligé à Meta une amende record de 1,2 milliards d’euros, pour avoir continué à transférer des données de citoyens Européens vers les Etats-Unis après l'invalidation du Privacy Shield. La décision impose à Meta de suspendre ses transferts de données dans les 5 mois suivant la notification de la décision. Le nouvel accord EU-US est attendu avec impatience par nombre d'entreprises transférant des données vers les Etats-Unis.

Très bon mois de juin à tous,

L’équipe M13h

FIN D'UNIVERSAL ANALYTICS AU 1er JUILLET

Le 1er Juillet, Universal Analytics ne collectera plus de données !
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=> Ou envie d'explorer les autres opportunités sur le marché ?
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LES IMMANQUABLES DU MOIS

1,2 MILLIARDS D'EUROS : AMENDE RECORD INFLIGÉE À META PAR LA CNIL IRLANDAISE

Le groupe américain se voit lourdement sanctionné pour avoir continué à transférer des données d’Européens vers les Etats-Unis après l'invalidation du Privacy Shield.

GOOGLE BOOSTE SES SOLUTIONS PUBLICITAIRES A L'IA GENERATIVE

Actuellement en phase de test aux Etats-Unis, de nouvelles fonctionnalités dopées à l'IA seront bientôt disponibles dans Google Ads et Google Merchant Center.

META INTEGRE L'AI GENERATIVE A SES PRODUITS PUBLICITAIRES

Avec son "AI Sandbox", Meta intègre des fonctionnalités d'AI générative à ses produits publicitaires pour faciliter et automatiser la création.

Le chiffre du mois

72%
C'est le taux de consentement cookies moyen observé par Didomi
selon une étude réalisée sur l’ensemble du trafic en France.

Le taux d’opt-in réel, qui inclut rebonds et/ou utilisateurs
ne formulant pas de choix, est quant à lui de 54% selon cette même étude.

L'opinion du mois

“ La donnée retail permet d’améliorer la performance des campagnes CTV, haut de funnel ou bas de funnel 
François-Xavier Le Ray, General Manager France & Belgique chez The Trade Desk

Et aussi

Tendances & marché (hors GenAI !)
L'analytics engineer, la valeur montante des experts de la data
Les nouveaux KPI de l’attention… et comment ils sont calculés
"Prisma Media Solutions adopte l'attention comme un véritable KPI à présenter au marché"
Attention publicitaire : Hawk accompagne ses clients dans l’optimisation de leurs campagnes digitales
Par la donnée, Etam met le retail physique au niveau du e-commerce
Les initiatives pour pallier la fin des prospectus papier

Annonces 
TF1 Pub lance « All Buy Myself » pour les PME/PMI et les nouveaux annonceurs
TikTok et LiveRamp annoncent un partenariat pour mesurer l’impact des campagnes sur les ventes
Microsoft lance Fabric, une plateforme analytique tout-en-un à base d'intelligence artificielle
Brand safety et suitability : IAS renforce son offre de mesure de YouTube
La solution de consentement aux cookies Axeptio lève 3,5 millions d'euros
Le spécialiste français du marketing Sendinblue devient Brevo
LaTour Media Group modernise l'affichage extérieur avec de la data chaude
Avec « BEE », Realytics concilie la mesure TV linéaire, TV segmentée et replay IPTv
Molotov accélère dans l'AVOD et lance de nouvelles offres publicitaires
Exclu : Retailink devient la première régie retail media française à proposer de la publicité vidéo shoppable grâce à Kamino Retail
Canal+ Brand Solutions lance le ciblage météo en TV segmentée sur des chaines du groupe

IA Générative
L'IA générative débarque dans Google Ads et Google Merchant Center
Meta intègre l'IA générative dans ses produits publicitaires
IA : Google transforme son moteur de recherche en réponse à Microsoft
A quoi va ressembler le futur moteur de recherche de Google dopé à l'IA ?
Comment se référencer sur Bing Chat ?
Bard, le robot conversationnel de Google, disponible dans 180 pays, mais pas en France
Pourquoi Google ne lance pas son robot conversationnel Bard en Europe
Adobe intègre Firefly, son système de génération automatique de contenu, dans Photoshop
ChatGPT propose de nouvelles options de confidentialité
Données privées : l'Allemagne enquête sur ChatGPT

Etudes et analyses
Etude Didomi : le taux d’opt-in réel sur l’ensemble du trafic en France est de 54 %
2023 State of Digital
The state of the CMO

Retail media
Valiuz, l'alliance data de l'association familiale Mulliez, accélère sur le retail media
François-Xavier Le Ray (The Trade Desk) : “La donnée retail permet d’améliorer la performance des campagnes CTV, haut de funnel ou bas de funnel”
Nicolas Rieul (Criteo) : « Nous accélérons notre transformation en tant que leader du Commerce Média »
Uber Eats expands ads in move to spur grocery business

Web3
Après la hype, que reste-t-il du web3 ?
Meta chiffre le potentiel économique du métavers en 2035

RSE
Le SRI & Alliance Digitale publient, en open source, la V2 du Référentiel de calcul de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes digitales

Cookies, IDFA et évolution tracking
Cookies tiers : Privacy Sandbox pourra être testé sur 1% des utilisateurs de Chrome début 2024
Tiktok adopte une solution de tracking alternative
La CNIL constate que les cookies se raréfient
Disparition des cookies tiers : accord entre M6 Publicité et LiveRamp sur la Data Collaboration
Google is using fonts to track what users do online and sell data to advertisers. Here’s how

RGPD, CCPA, données personnelles & autres actus réglementaires
Meta condamné à une amende record de 1,2 milliard d’euros par le régulateur irlandais des données personnelles
Données de santé et utilisation des cookies : DOCTISSIMO sanctionné par une amende de 380 000 euros
Cinq ans après l'entrée en vigueur du RGPD, la Cnil irlandaise se retrouve sur le banc des accusés
Évolution des pratiques du web en matière de cookies : la CNIL évalue l’impact de son plan d’action
RGPD, cinq ans après, l’impossible contrôle des données sur internet
Entre amende record et bataille en coulisses, le RGPD fête ses cinq ans sur un bilan contrasté
L'Europe dévoile les "très grandes plateformes" qui seront soumises au DSA dès cet été
Data Act : SAP et Siemens mettent en garde contre le projet européen
Intelligence artificielle : le plan d’action de la CNIL
Le rapport annuel 2022 de la CNIL
L'Italie ouvre une enquête sur les nouvelles règles publicitaires d'Apple
Google issues mandate requiring publishers to work with approved consent vendors

En pratique
YouTube : comment optimiser vos investissements pub pour améliorer vos ventes
ChatGPT : 3 astuces GPT-4 pour votre SEO

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