La presse fait face à un challenge économique majeur, dans un contexte de baisse généralisée de la diffusion print payée qui n’est pas pleinement compensée par les revenus digitaux. Une part importante de la publicité digitale est captée par les GAFAs. Dans ce contexte, de nombreuses alliances entre groupes média ont vu le jour ces dernières années.

Notre client, groupe média dans le top 10 national, se questionnait sur l’opportunité d’en rejoindre une. Nous avons produit pour le Directoire un panorama de ces alliances marché, Françaises et Européennes :

• Objectifs des alliances : media, media + data, data, commercial, etc.
• Portée, apport de chaque membre et valeur ajoutée éventuelle de notre client
• Pertinence technique et opérationnelle des partis pris, prérequis

La présentation a eu pour objectif de présenter un arbre de décision sur le choix de rejoindre ou non une alliance