LA MENSUELLE #93
Une des principales nouvelles à retenir en ce mois de février est la récente déclaration de la CMA (Autorité des marchés et de la concurrence au Royaume-Uni) indiquant, qu’en l’état, les conditions pour le sunset des cookies tiers sur Chrome n’étaient pas réunies. Cette déclaration fait écho à la récente étude de l’IAB Tech Lab sur l'incapacité de la Privacy Sandbox à répondre aux dizaines de cas d'usage jugés essentiels à l'activité des annonceurs, des agences, des éditeurs, des régies et des adtech. Alors la fin des cookies tiers sur Chrome sera-t-elle une nouvelle fois reportée ? Non, répond Google dans une lettre ouverte adressée à l’ensemble des acteurs concernés. Quoiqu’il en soit, le marché se prépare pour un monde cookieless, en témoigne la récente étude publiée par Minted sur le sujet.
Les autres informations importantes de ce mois-ci concernent l’IA générative, avec la sortie de Sora, le nouveau modèle d’OpenAI text-to-video qui présente déjà des résultats bluffant, ou encore la présentation de Gemma, la nouvelle famille de modèles ouverts de Google basés sur Gemini.
Enfin, il faut noter que le retail media n’a pas (du tout) fini de faire parler de lui en 2024, en témoigne l’étude mondiale réalisée par Criteo auprès de 1000 organisations : 83% des éditeurs souhaitent tirer profit de ce type de dépenses publicitaires en intégrant des produits sur leurs pages web. L’adtech se lance donc à l’assaut du retail media en 2024, avec quelques annonces à noter sur ce seul mois de février : le rapprochement entre Amazon et Reach, le rachat de Vizio par Walmart ou encore le lancement de sa régie par Trygr.
Très bon mois de mars à tous,
L’équipe M13h
Les immanquableS du mois
Google impose l'implémentation de Consent Mode v2 à ses clients avant le 6 mars
Le sunset des cookies tiers sur Chrome devrait bien avoir lieu cette année
OpenAI lance Sora, son tout nouveau modèle d'IA générative text-to-video
Le chiffre du mois
L'opinion du mois
“ Toutes [les solutions cookieless] sont complémentaires. C’est leur combinaison qui va permettre de proposer la précision et le scale maximal”David Fogueira, Co-fondateur de First ID
Et aussi
- Comment Temu est devenu en quelques mois l’un des plus gros annonceurs du Web français
- Adtech/martech : les secteurs qui vont attirer les investisseurs en 2024
- Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes
- Plus de CA et des clients fidélisés : les ventes privées grignotent les soldes
- Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste
- L’Année Internet 2023, les jeunes restent les plus actifs, les seniors adoptent le smartphone
- Google Meta Amazon accroissent leur part de la publicité digitale en France
- Réseaux sociaux : le cap des 5 milliards d'utilisateurs franchi, selon une étude
- Pourquoi le contextuel attire les annonceurs
- Soldes d'hiver : un bilan 2024 positif pour l'e-commerce français
- Les 5 grandes tendances du marketing mobile en 2024
IA Générative
- Modèle open source ou propriétaire : quelle stratégie d'IA adopter pour ses projets ?
- IA générative : Google va renommer Bard en Gemini et lancer une app dédiée
- Quels retours d'expérience avec l'IA générative sur Google Ads ?
- Google dévoile Gemma, une famille de modèles ouverts basés sur Gemini
- IA générative : Avec son modèle text-to-video Sora, OpenAI passe un cap en matière de réalisme
Retail media
- Chez Amazon, la croissance est partout… mais surtout dans la pub
- Amazon veut bousculer l'expérience d'achat en ligne avec son assistant Rufus
- 83% des éditeurs envisagent d’investir dans le retail media, selon Criteo
- Comment l’adtech s’est lancé à l’assaut du retail media
- Presse : Reach signe un accord avec Amazon pour monétiser sa data
- En rachetant Vizio, Walmart se rêve en géant de la publicité
- Trygr lance sa régie pour booster les revenus retail media de ses clients (mais pas que)
Réglementation data et privacy
- Les contrôles de la CNIL en 2024 : données des mineurs, Jeux Olympiques, droit d’accès et tickets de caisse dématérialisés
- Des députés proposent de faire de la Cnil l’autorité régulatrice de l’IA
- Des ONG demandent à ce que l’EDPB s'oppose à l’abonnement payant mis en place par Meta
- 74% des DPO affirment que le RGPD n'est pas encore correctement appliqué par les entreprises
- Courtiers en données : sanction de 75 000 euros à l’encontre de la société TAGADAMEDIA
- Intelligence artificielle : les pays de l’Union européenne s’accordent sur une première loi pour réglementer l’IA
- Nicolas Bindler (AchatMoinsCher) : "Les annonces sponsorisées pourraient permettre à Google de contourner le DMA"
Cookies, IDFA et évolutions tracking
- Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA)
- Exclu : découvrez la première cartographie du cookieless
- Réponse de la Privacy Sandbox à l'analyse des écarts d'adéquation pour la publicité numérique de l'IAB Tech Lab
- Non, Google ne reportera pas la fin des cookies tiers à cause de l'IAB Tech Lab
- Post clic, post view : les réponses des Gafam sont-elles crédibles ?
- 366 déploie la solution d’identifiant First.id chez ses éditeurs
- Cette fonctionnalité que les annonceurs doivent implémenter s'ils veulent continuer à utiliser leurs données Analytics pour optimiser leurs campagnes pub
- CMA says Google cannot phase out third-party cookies until its concerns are addressed
Etudes et analyses
- Quatre plateformes numériques capteront près de la moitié du marché publicitaire en France en 2030, selon une étude
- Publicité digitale : l’audio en tête de la mémorisation, la TV booste la perception, selon Azerion
- Baromètre du programmatique Bilan 2023
- 8,5% du trafic généré par les clics publicitaires sur le Web social et le search ne sont pas valides
- Évolution du marché de la communication et impact sur le financement des médias par la publicité
REX
- Comment profiter de l'intégration de GA4 à Salesforce marketing cloud ?
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- Comment relier Meta et Google Ads pour couvrir le tunnel de conversion ?
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- Demand Gen sur Google Ads : ce que les tests nous apprennent sur ses performances