La Mensuelle

LA MENSUELLE #48

janvier 2020
LA MENSUELLE #48
Et avant toute chose, toute l’équipe M13h vous souhaite la plus merveilleuse des années. Que 2020 soit belle et heureuse pour vous tous, et pleine de beaux succès.

Au niveau de l’actualité, janvier accentue la tendance de ces derniers mois autour de la privacy et des nouveaux comportements des navigateurs avec trois faits majeurs.

Le premier, c’est bien sur le big bang annoncé par Google, qui déclare vouloir rendre obsolètes les cookies tiers d’ici deux ans. L’éditeur de Chrome souhaite s’appuyer pour cela sur son projet de privacy sandbox dont nous vous parlions l’été dernier, mais beaucoup de chemin reste encore à parcourir pour enterrer définitivement un des piliers du marketing digital d’aujourd’hui. A noter au passage que de premières perturbations sur vos cookies pourraient être observées dès février, suite à une autre annonce de Google datant de mai dernier. N’oubliez pas de contrôler et mettre à jour vos cookies tiers avec le paramètre SameSite si ce n’est pas déjà fait.

Le deuxième fait marquant concerne plus spécifiquement la France, avec la publication d’une version draft des recommandations de la CNIL sur les cookies et autres traceurs, dont vous trouverez une synthèse ici. Les associations professionnelles sont vent debout contre une interprétation qu’elles considèrent aller au-delà de l’application stricte du RGPD, et ont d’ailleurs déposé un recours au conseil d’Etat en septembre dernier qui pourrait aboutir en mars.

Enfin, on notera l’entrée en vigueur aux Etats-Unis du CCPA, sorte de RGPD Californien sur lequel vous trouverez plus de détails dans cet article. Des lois similaires sont prévues pour d’autres états et des discussions autour d’une loi fédérale ont débuté.

Dans le reste de l’actualité, citons le lancement du projet de login commun à plusieurs medias français et la belle levée d’AppsFlyer (attribution mobile / 210M$), preuve s’il en fallait une que le marketing digital a encore de beaux jours devant lui.

Très bon mois de février à tous, et encore très belle année !

L’équipe M13h

Les immanquable du mois

LA CNIL PUBLIE SES RECOMMANDATIONS SUR LA COLLECTE DU CONSENTEMENT DES INTERNAUTES

Le texte est soumis à une consultation publique jusqu'au 25 février 2020 avant adoption définitive.

GOOGLE SUPPRIMERA LES COOKIES TIERS DE CHROME D'ICI 2020

Une petite révolution se prépare dans le monde de la publicité en ligne.

APPSFLYER RÉALISE UNE LEVÉE DE 210 MILLIONS DE DOLLARS

La solution d'attribution mobile et de prévention de la fraude est désormais valorisée à 1,4 milliards de dollars.

Le chiffre du mois

C’est selon une étude du cabinet d’avocats DLA Piper le nombre de signalements de violations de données à caractère personnel auprès des autorités de protection des données en Europe depuis le lancement du RGPD, pour un total de 114 millions d’euros d’amendes.

L'opinion du mois

“Google, You Finally Really Did It”
Par Ari Paparo, Beeswax 

Et aussi

Études et analyses
- Attribution / contribution : quel impact des médias hors-ligne sur les ventes ?
- Mobile, DOOH, TV... les nouveaux terrains de la mesure de la performance
- Gafa : cinq questions sur une puissance sans égale
- The 10 Game-Changing Ad Tech Exits Of The Decade
- What is zero party data?
- Advertisers beware: location data often isn't what it appears to be
- Why LiveRamp Quietly Sold Its Location Data Business Last Year
- DMPs Aren’t Dead, But They Must Continue To Evolve
- Five ways data science can help optimise your marketing budgets

Tendances et marché
- Infographie : la métamorphose du paysage publicitaire français
- Pinterest redevient le troisième réseau social des Etats-Unis, devant Snapchat
- Pour les Gafa, 2020 est l'année de tous les dangers
- ThoughtSpot, le Google de la data visualisation
- Personalisation will be 2020’s most overhyped marketing practice

Annonces 
- PassMedia : 6 sites médias français déploient leur login commun
- Facebook renonce à diffuser de la publicité sur WhatsApp
- Algorithme Google : la January 2020 Core Update est lancée
- Is Google’s updated SERP design a dark pattern?
- Google annonce les moteurs de recherche alternatifs disponibles sur Android en Europe
- Qwant : changement de direction... vers la monétisation
- Walmart Launches Self-Serve Ad Platform, But Retail And Audience Data Isn’t Available – Yet

Navigateurs et cookies
- Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete
- Cookiepocalypse: What the death of the third-party cookie means for retailers
- Chrome Is Killing Cookies – But SameSite Still Needs To Be Updated
- Publicité : Criteo s'effondre en Bourse après l'annonce de Google sur les cookies tiers
- Pourquoi la décision de Chrome de supprimer les cookies tiers révolutionne la publicité numérique
- How Will Publishers Fare As Google Moves To Kill Cookies In Chrome?
- 4 Ways The Death Of The Cookie In Chrome Could Affect Marketers
- WTF is Google’s Privacy Sandbox?
- What’s In Google’s Privacy Sandbox? Nothing, For Now
- Les associations d’annonceurs américaines demandent à Google de renoncer à la suppression des cookies sur Chrome
- WTF is Chrome’s SameSite cookie update?
- Mozilla fait place nette pour Firefox 72

RGPD, CCPA & données personnelles
- La Cnil publie ses recommandations sur les cookies et lance une consultation publique
- Projet de recommandation cookies et autres traceurs
- Cookies pub : ce qu'il faut retenir du projet de recommandation de la CNIL
- Mais qui a mangé tous les cookies?
- Cookies : les recommandations de la Cnil promettent un bouleversement
- Cookies, pistage & consentement : 7 conseils de la CNIL que tout le monde doit connaître
- Cookieviz : un outil permettant de visualiser en direct les miettes que l’on sème en ligne
- Seul un site sur dix respecterait les règles du RGPD liées au consentement aux cookies
- Le marketing toujours plus consommateur de données
- The Complete AdExchanger Brain Dump On CCPA Now That The Law Is In Effect
- As CCPA takes effect, retailers are adopting a wait-and-see approach to their loyalty programs

Autres actus juridiques & réglementaires
- Les annonceurs bientôt responsables juridiquement du contexte de diffusion de leurs campagnes?
- Taxe GAFA: une trêve entre la France et les Etats-Unis
- Union contre Google aux États-Unis

Levées et rachats
- Google acquiert la start-up Pointy pour mieux informer les internautes des stocks en magasin

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