La Mensuelle

LA MENSUELLE #52

mai 2020
LA MENSUELLE #52
Le mois de mai a tout d’abord vu fleurir les très attendus résultats du T1 2020, qui était marqué par le début du confinement dans de nombreux pays. On notera que les GAFAs s’en sortent bien à ce stade, avec respectivement une évolution annuelle des CA publicitaires de 17% pour Facebook, 10% pour Alphabet, 0,4% pour Twitter et d’environ 40% pour Amazon. Retenons cependant la prudence dans les annonces, avec des impacts qui pourraient davantage se faire sentir au T2 (cf. Baidu, en avance sur la crise, dont le revenu publicitaire chute de 27%). Du côté des médias traditionnels, en France, tous les canaux sont en baisse sur la période, hormis le digital qui continue de croître (+1,9%).

L’autre actualité marquante du mois concerne Facebook, qui accélère dans le e-commerce et annonce le lancement de « Facebook Shops », permettant aux petites (et grandes) entreprises d’ouvrir une boutique sur Facebook ou Instagram pour vendre leurs produits, avec une interface et un catalogue personnalisables.

Enfin, félicitations à Contensquare, qui lève 190M$ et rejoint le cercle très fermé des licornes françaises.

Très bon moins de juin à tous,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

FACEBOOK ACCÉLÈRE DANS L'E-COMMERCE

Facebook lance "Shops" pour démocratiser la vente en ligne. Le déploiement devrait se faire progressivement dans les prochains mois.

LES MÉDIAS TRADITIONNELS EN CHUTE DE 12,6% AU T1

A noter cependant que leurs composantes digitales poursuivent leur croissance (+1,9%).

CONTENT SQUARE LÈVE 173M€ EN SÉRIE D

La plateforme d'analyse de l'expérience client est une nouvelle licorne française.

Le chiffre du mois

75 %
C’est selon une étude McKinsey le pourcentage de personnes qui pensent continuer à utiliser le canal digital après le « retour à la normale », parmi celles qui l’ont utilisé pour la première fois lors de la crise du COVID. On y apprend également que la consommation offline reste en Chine 20% inférieure à ce qu’elle était avant la crise.

L'opinion du mois

During A Crisis, Marketers Must Reevaluate Customer Propensity
Par Marc Vermut, VP Marketing Solutions, Neustar  

Et aussi

Tendances et marché
- Déconfinement : une reprise rapide des habitudes de consommation, surtout chez les allemands (Etude)
- Près d’un quart des consommateurs français durablement converti au digital, à l’issue du confinement (Etude)
- Infographie Top 50 : les tops et flops de l'e-commerce non-alimentaire en avril
- SEO : quels sites marchands profitent des nouvelles habitudes des Français ?
- Audience Internet : les catégories qui progressent et le top 50 (Médiamétrie)
- En mars, le coronavirus booste l'audience des médias... et du gouvernement
- Infographie Covid-19 : les chiffres clés de l'e-commerce en France
- Dans une France confinée, CDLK dresse un portrait des dépenses des consommateurs par secteur
- Etude CPA – IAB : les acteurs du marketing digital et de la publicité numérique en baisse de 30% à 40% (2nd trimestre 2020)
- L’Iab Europe évalue la baisse et l’évolution des marchés publicitaires en Europe
- 56% des marketeurs envisagent de maintenir ou d’augmenter leurs prises de paroles - Baromètre Covid-19
- Les audiences de podcast et d'audio digital en hausse pendant le confinement
- Stats roundup: coronavirus impact on marketing, ecommerce & advertising

Études et analyses
- Déconfinement : le monde « d’après » aura-t-il raison de la consommation « d’avant » ?
- Livre Blanc Comarch - Institut du commerce connecte - Retailers : comment actionner l'après Covid ?
- The COVID-19 recovery will be digital: A plan for the first 90 days
- ‘Big hole in the value chain’: one third of adtech costs unattributable finds Isba
- Responsible Marketing with First-Party Data

Résultats T1
- Covid-19 : Alphabet (Google) anticipe une baisse de ses revenus publicitaires
- Facebook reste en bonne santé et affiche une augmentation de 80% de ses revenus hardware
- Twitter dépasse les attentes au premier trimestre malgré la pandémie de coronavirus
- Microsoft reports $35.0 billion in Q3 2020 revenue: Azure up 59%, Surface up 1%, and LinkedIn up 21%
- Amazon’s ad revenue defies coronavirus crunch with 40% boost to $3.9bn
- Baidu fait les frais du Covid-19

Annonces 
- LiveRamp et Prisma Media pour le sans cookies
- Pub à la demande avec Video Chooser d'Ogury
- Shopify annonce de nouvelles fonctionnalités pour aider les commerces à surmonter la crise du Covid-19
- Apple plans to add audio versions of publisher articles to Apple News+
- Not Giving Up On Its DMP: Adobe Intros Predictive Segments For Audience Manager

Réseaux sociaux
- Facebook Shops: the timing couldn’t be better but it's not a play for Amazon
- Facebook Risks Losing MRC Accreditation
- Facebook's social zoom competitor messenger rooms goes live globally

Navigateurs et cookies
- Google Chrome va bloquer les pubs trop lourdes qui ralentissent votre ordinateur
- Avec Rearc, l'IAB veut préserver le ciblage dans un monde sans cookie tiers
- Tracking pub : après les cookies tiers, Apple va-t-il s'attaquer aux ID mobile ?
- Criteo’s SPARROW Proposal Marks Ad Tech’s Venture Into Privacy Sandboxes And W3C
- Google Begins Trialling Privacy Sandbox
- What can publishers expect from post-pandemic, cookie-less adtech?

RGPD, CCPA & données personnelles
- Un juge valide l'amende de 5 milliards de dollars pour Facebook
- RGPD : Brave accuse les Etats de l'UE de ne pas fournir assez de moyens aux autorités de contrôle
- E-mails, noms, adresses IP… Fuite de données personnelles au Figaro
- La Cnil européenne rappelle les principes du consentement aux cookies
- L'IAB Europe prolonge le support de la V1 du TCF jusqu'au 15 août
- Google est accusé de pister illégalement les utilisateurs d'Android en Europe

Autres actus juridiques & réglementaires
- Pour Bruno Le Maire, la taxation des géants du numérique n’attend pas
- Malgré la crise sanitaire, la taxe Gafa française verra bien le jour en 2020
- La justice américaine prête à agir contre Google

Levées et rachats
- Facebook rachète Giphy pour plus de 300 millions de dollars
- Apple a racheté la start-up NextVR, spécialiste de la diffusion sportive en réalité virtuelle
- AdTech: E-novate lève 5 millions d’euros pour sa technologie de programmatique mobile

REX
- Kawarizmi aide les annonceurs à toucher leurs audiences en Afrique et au Moyen-Orient
- Laurent Vimont (Century 21) : "Chez Century 21, nous misons sur un marketing prédictif et très individualisé"
- Les idées e-commerce: les retailers face au Covid-19
- Netflix to start cancelling inactive accounts

Cloud & Big Data
- Le Cloud a besoin des conteneurs, et le Container-as-a-service facilite la tâche
- Top 2020 des fournisseurs de Cloud : AWS, Microsoft Azure, Google Cloud, l'hybride et les acteurs du SaaS
- Avec le Covid-19, les clouds français deviennent des actifs stratégiques

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