La Mensuelle

LA MENSUELLE #56

octobre 2020
LA MENSUELLE #56
Et on commence par l’évènement qui agite toutes les équipes juridiques et marketing en France ce mois-ci : la publication des nouvelles lignes directrices et recommandations de la CNIL en matière de consentement. Elles devraient entraîner une évolution des bannières de consentement actuelles et probablement une baisse du taux de consentement, plus ou moins significative selon les options retenues. La date limite pour la mise en conformité est prévue au 31 mars 2021.

Autre fait marquant du mois : le changement de nom de la nouvelle version de Google Analytics. Jusqu’alors connue sous le nom de App+Web, son nom officiel sera désormais le plus simple « Google Analytics 4 ». Le produit sort par ailleurs de phase beta, mais les recommandations de Google sont plutôt d’implémenter un double marquage UA+GA4 (pour se constituer dès maintenant un historique) plutôt que de basculer complètement vers GA4 pour l’instant, le produit allant continuer d’évoluer pour s’enrichir de nouvelles fonctionnalités.

Dans le reste de l’actualité, citons le rachat de la CDP Segment par Twilio (3,2Mds$) et la belle levée du français Sendinblue (140 M€), les premiers résultats de Privacy Sandbox, l’ouverture officielle d’une enquête antitrust contre Google et la remise en cause par la CNIL Belge du TCFv2 de l’IAB.

Côté agenda M13h, ne ratez pas notre prochain webinar le 04/11 sur la mesure incrémentale de rentabilité via l’AB Test Geo.

Très bon mois de novembre à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

LANCEMENT DE LA NOUVELLE VERSION DE GOOGLE ANALYTICS : GOOGLE ANALYTICS 4

De nouvelles fonctionnalités sont disponibles : des nouveaux modéles d'apprentissage, des rapports unifiés cross-device, des intégrations natives et une mise à jour sur la privacy.

ACQUISITION DE LA CDP SEGMENT PAR TWILIO

Le montant de l'acquisition s'éleve à 3,2 Mds$ et permet à Twilio, spécialiste de l'intégration des fonctionnalités de communication, de se positionner sur le marché des CDP.

PUBLICATION DES NOUVELLES RECOMMANDATIONS CNIL EN MATIERE DE CONSENTEMENT 

La CNIL publie un texte assoupli sur certains points et donne 6 mois au marché pour opérer la mise en conformité.

Le chiffre du mois

-18%
C’est selon une étude de l’IAB Europe la chute de la part des entreprises qui ont internalisé leurs achats programmatiques. Un recul significatif après plusieurs années de hausse constante.

L'opinion du mois

   “A/B Testing: What’s Old Will Be New Again In A Post-IDFA World
Par Christophe Collet, CEO, S4M

Et aussi

Études et analyses
- Publicité TV : un ROI global de 6,1 en moyenne
- [PAYWALL] « La publicité numérique vit une période charnière », selon la présidente de Criteo
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- The Big Story: CDPs Get Real

Annonces 
- Criteo lance sa plateforme Retail Media en Europe
- Eulerian lance la plateforme Eulerian.io
- Google propose un milliard de dollars à la presse « de qualité »
- SAP dévoile sa Customer Data Platform, promettant des engagements personnalisés à partir des données d'entreprise
- Teads lance une solution programmatique à la performance
- Publicité : la startup orléanaise Winter Mushroom personnalise les annonces en magasin
- Amazon veut payer ses clients en échange de leurs données d'achats réalisés en dehors de son site
- Google plus strict sur la commission de 30 % exigée aux éditeurs d'applications
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- Semcasting Launches Activate: Self-Serve Identity Resolution, Audience Design and Attribution in an Integrated Platform

Réseaux sociaux
- « Whatsabook » : le nouveau pari de Facebook
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Navigateurs, cookies, mobile IDs, ...
- IDFA : dans l'attente d'un rétropédalage d'Apple, le marché pub cherche une issue
- Avec Dovekey, Google Ads se positionne enfin sur la fin des cookies tiers
- Privacy Sandbox : Google dévoile sa méthode Floc... et ses premiers résultats
- Progress on Privacy Sandbox and building a more private web

RGPD, CCPA & données personnelles
- Cookies: la France "parmi les premiers en Europe à fixer un cadre clair", selon la présidente de la Cnil
- Amazon, Microsoft, Netflix… Comment les entreprises appliquent-elles l'annulation du Privacy Shield ?
- EU-US Privacy Shield : comment transférer les données aux Etats-Unis ?
- Données personnelles : Bientôt un "cyberscore" pour afficher le niveau de protection des plateformes ?
- IAB Europe’s ad tracking consent framework found to fail GDPR standard

Autres actus juridiques & réglementaires
- Voici les propositions phares du Congrès américain pour réguler Google, Apple, Facebook et Amazon
- Le modèle «gratuit» de google au cœur de son procès antitrust
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- Ecologie : la publicité redoute un tremblement de terre
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- Droits voisins : Google et la presse quotidienne française proches d'un accord
- Face aux Gafa, l'Europe se résout à changer de stratégie
- Le Parlement européen adopte une série de mesures pour renforcer le contrôle sur les plateformes en ligne
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- Des centaines de développeurs prêts à contester la main mise d'Apple sur l'App Store

Levées et rachats
- La start-up française Sendinblue, spécialiste du marketing, lève 140 millions d'euros
- SAP veut renforcer son expérience client avec l'acquisition d'Emarsys
- Dun & Bradstreet Enters Into Agreement to Acquire Bisnode, a Leading European Data & Analytics Business

REX
- France tv publicité mise sur l’adressage utile et le programmatique tv

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