LA MENSUELLE #57

Ce mois-ci, comme souvent ces derniers temps, l’actu data marketing est dominée par les sujets privacy et/ou règlementaires.

Sur un volet tech, on retiendra qu’Apple confirme son intention de déployer un consentement à l’IDFA en début d’année prochaine, ce qui perturbera fortement la publicité mobile sur iOS. On notera également la percée d’Unified 2.0, initiative initialement poussée par The Trade Desk et désormais dans le giron du projet Rearc de l’IAB, visant à proposer un ID interopérable au marché en prévision de la disparition des cookies tiers. Elle a reçu tour à tour le soutien de Liveramp, Criteo et Nielsen.

Sur les sujets règlementaires, on observe également beaucoup de mouvement. La Californie adopte une nouvelle règlementation en remplacement du CCPA. Le Digital Service Act, visant à mieux réguler les plateformes en Europe, fait parler de lui en mode « Dallas, ton univers impitoyable » et devrait être présenté en décembre. Le CEPD publie de nouvelles recommandations pour le transfert de données suite à l’invalidation du Privacy Shield. Et dans un autre registre, Google et de premiers acteurs de la presse française concluent de premiers accords sur les droits voisins.

Tout ceci nous conduit à un petit disclaimer après cet édito : si notre digest vise à restituer le plus fidèlement possible les grandes tendances observées dans l’actualité du mois et parle donc beaucoup de privacy et de régulation, ces sujets ne doivent pas faire oublier tout ce qui ne fait pas les gros titres en ce moment. Nous constatons tous les jours chez nos clients que le data marketing continue de délivrer de très belles performances et n’avons aucun doute sur le fait qu’il continuera à le faire demain !

Très bon mois de décembre à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

Le chiffre du mois

L'opinion du mois

Exceptionnellement, deux opinions ce mois-ci, concernant les évolutions attendues sur iOS qui pourraient perturber fortement la publicité mobile :

- La position d’Apple dans une lettre aux organisations de défense de la vie privée
- La position de Facebook lors d’un call aux investisseurs ce mois-ci