La Mensuelle

LA MENSUELLE #59

janvier 2021
LA MENSUELLE #59
Et pour commencer, nous vous souhaitons plein de bonnes choses pour 2021. Espérons collectivement que cette nouvelle année soit plus joyeuse, porteuse d’épanouissement, de sens et de tous ces petits bonheurs que nous avons mis de côté ces derniers temps.

Au même moment l’an passé, nous évoquions un début d’année marqué par des annonces clés en matière de vie privée : Google évoquait la fin des cookies tiers dans Chrome et la CNIL venait de publier son draft de recommandations sur le consentement cookie.

Un an après, force est de constater que ce sujet est toujours dans toutes les têtes : les mécaniques de collecte de consentement devront être en conformité d’ici fin mars, le marché progresse petit à petit sur les alternatives aux cookies tiers et Apple lance prochainement un consentement au tracking sur iOS qui va bouleverser le marketing mobile.

Alors oui, le marketing digital va traverser cette année une période de gros temps et subir quelques vents contraires. Mais nous restons convaincus que les fondements de nos métiers ne bougeront pas : marques et consommateurs ont mutuellement intérêt à ce que le marketing soit efficient, et la data reste clé pour cela.

De nouvelles solutions et de nouveaux points d’équilibre seront trouvés dans les 2 années à venir, des transformations seront à mener, mais le marketing en ressortira renforcé.

Très bon mois de février à tous, et encore très belle année !

L’équipe M13h

PS : ne manquez pas notre webinar sur la modélisation de la customer lifetime value le 3 février !
> Inscriptions ici

Les immanquableS du mois

INTRODUCTION IMMINENTE DE LA POP-IN DE CONSENTEMENT IDFA SUR IOS14

[EDIT] Apple annonce finalement le 28/01 que la fonctionnalité sortira au début du printemps. Cette nouvelle fonctionnalité controversée suscite l'inquiétude des acteurs publicitaires, en particulier ceux fortement exposés au mobile.

MARKETING TRENDS 2021

Petit florilège de points de focus pour votre marketing en 2021 : machine learning, privacy, réseaux sociaux, technologies, ...

PRIVACY SANDBOX : GOOGLE AVANCE AVEC FLEDGE

Google valide l'introduction d'un serveur tiers de confiance dans la mécanique d'enchères et évoque de premières expérimentations de Floc dans Google Ads au Q2 2021. 

Le chiffre du mois

77 %
C’est le taux d’optin maximal atteint sur desktop par un annonceur dans le benchmark Trust Commander relatif aux nouvelles bannières de consentement cookies.

NB : les lignes directrices CNIL sur le sujet seront applicables dès le 1 avril 2021.
Besoin d’accompagnement pour la mise en conformité ?
>> Contactez-nous à
bonjour@m13h.com

L'opinion du mois

 “The Anonymous Web: Why We’re all Wrong About the Future of Advertising
Par Joe Root, co-fondateur et CEO, Permutive

Et aussi

 
Tendances et marché 
- Ciblage publicitaire des internautes, enjeu de 2021
- Médias sociaux : les investissements publicitaires progressent de plus de 50% (Socialbakers)
- Three predictions for marketing analytics in 2021

Études et analyses
- «Pour une utilisation de long terme des données utilisateurs» Christine Removille (Bain & company)
- Editeurs, voici comment convaincre les internautes de s'inscrire sur vos sites
- Le courrier publicitaire, au centre de toutes les attentions
- Facebook could take a multibillion revenue hit from Apple’s IDFA changes

Annonces 
- Droits voisins : l'Alliance de la presse trouve un accord avec Google
- Rémunération des médias : Google menace de suspendre son moteur de recherche en Australie
- Climat : ce que le gouvernement a finalement décidé sur la publicité
- Un wiki consacré au data marketing
- Cdiscount devient éditeur de marketplace

Réseaux sociaux
- Ce que les nouvelles conditions d'utilisation de WhatsApp changent (et ne changent pas) en France
- Signal profite des critiques contre Whatsapp et se hisse en tête des téléchargements
- Face aux inquiétudes sur les données, WhatsApp retarde à mai l'entrée en vigueur de sa mise à jour

Cookies & evolutions tracking
- L'IAB France guide les marques dans un futur sans cookies
- Google annonce que YouTube n’acceptera plus les pixel tiers
- Google claims FLoCs can be nearly as effective as cookie-based ads
- Facebook’s conversion API could help safeguard it against IDFA and cookie fallout
- Advertisers scramble to plan for the uncertain 'cookieless future'
- Building a privacy-first future for web advertising

RGPD, CCPA & données personnelles
- RGPD : En 2020, le montant total des sanctions s'est élevé à 171 millions d'euros, l'Italie en tête

Autres actus juridiques & réglementaires
- L’autorité britannique de la concurrence ouvre une enquête sur la « Privacy Sandbox » de Google
- Que sait-on sur "Jedi Blue", le contrat publicitaire passé entre Facebook et Google ?
- Exclusif : la Commission européenne enquête à son tour sur les pratiques pub de Google
- Le gouvernement veut réguler les plateformes en ligne pour anticiper l'entrée en vigueur du DSA
- Why the CMA is digging into the Privacy Sandbox, Google’s cookie-killer

Levées et rachats
- Google investit 145 millions de dollars dans deux start-up indiennes spécialisées dans les réseaux sociaux
- Getfluence lève 5 millions d'euros pour étendre sa plateforme de mise en relation entre annonceurs et médias en Europe
- Devoteam a racheté Ysance, spécialiste des données clients
- Springer s'offre Framen et ses publicités vidéos « hyperciblées »
- Quantum Metric raises $200 million to help enterprises build digital products faster

REX
- Pourquoi Fnac Darty abandonne l'e-mail pour le messaging
- TF1 améliore son ciblage publicitaire en replay TV grâce à la data
- Chez JCDecaux, la direction Data positionnée en partenaire business des métiers

Cloud & Big data
- E-commerce : Google Cloud propose deux nouveaux services

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