LA MENSUELLE #61

A quelques heures du « printemps privacy » voyant la mise en œuvre simultanée des nouvelles recommandations CNIL en France et d’évolutions structurantes sur iOS, c’est Google qui a fait l’essentiel de l’actualité du mois avec des annonces sur « le coup d’après », à savoir la fin des cookies tiers.

Premièrement, Google a annoncé début mars que l’entreprise ne développerait pas d’alternative aux cookies tiers pour l’identification au niveau utilisateur, du type notamment de ce que l’IAB prévoit avec Rearc / Unified 2.0. L’article le plus détaillé que nous avons trouvé à ce sujet est d’ailleurs publié par le tech lab de l’IAB.

Quelques jours plus tard, Google créait la surprise en indiquant que les tests de Privacy Sandbox ne seraient pas possibles pour le moment dans les pays soumis au RGPD et ePrivacy, faisant planner le doute sur le calendrier de fin des cookies tiers en Europe, malgré une volonté réaffirmée de déployer Privacy Sandbox sur le vieux continent.

Enfin, toujours sur le sujet privacy, la CNIL a annoncé en mars le lancement très attendu d’un processus visant à recenser les solutions de mesure d’audience « exemptables de consentement ». A noter cependant que l’exemption n’est pas forcément la solution adéquate pour limiter l’impact sur le pilotage marketing, l’attribution par leviers n’étant pas à date considérée comme « strictement nécessaire » par la CNIL.

Bon courage à tous pour la dernière ligne droite, et rendez-vous fin avril pour le bilan !

A très vite,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

Le chiffre du mois

L'opinion du mois

Ce mois-ci, deux opinions tranchées et différentes sur les annonces récentes de Google évoquées dans notre edito :
“Google’s Non-Announcement Shocks The Ad Industry – Again”
Tom Kershow (CTO Magnite & Chairman Prebid.org)
“Google’s Privacy Sandbox—We’re all FLoCed”
Ken Glueck (Executive VP Oracle)