La Mensuelle

LA MENSUELLE #62

avril 2021
LA MENSUELLE #62
Ca y est, le mois d’avril tant redouté sur le front de la privacy est arrivé. 

Les « hostilités » ont démarré au 1er avril avec l’application des nouvelles directives CNIL en matière de recueil de consentement. Les principaux acteurs du marché ont fait évoluer leur bandeau cookies avec plus ou moins de créativité (et de prise de risque juridique). On retiendra en particulier les initiatives des éditeurs dont plusieurs ont fait le choix du cookie wall ainsi que la stratégie des GAFA, dont aucun n’intègre de capacité de refus dès l’écran 1 pour l’instant.

Est venu ensuite le consentement Apple, avec la release d’iOS14.5 le 26 avril dont on verra probablement les impacts dans les semaines à venir.

Concernant la dernière grosse évolution annoncée (fin des cookies tiers dans Chrome en 2022), le mois d’avril a été celui des vents contraires pour la Privacy Sandbox de Google, et notamment le principe FloC sur lequel plusieurs acteurs majeurs se positionnent contre à ce stade.

Et pour finir sur ce tour d’horizon, notons que de premiers acteurs analytics ont été déclarés par la CNIL éligibles à l’exemption de consentement : AT Internet et SmartProfile.

Avons de nous quitter, une petite note positive dans une actu ultra dominée par les sujets privacy : le marketing digital ne s’arrêtera pas en avril 2021 et des solutions existent pour continuer à avoir un marketing performant. N’hésitez pas à nous contacter pour en parler ! >> bonjour@m13h.com

Très bon mois de mai à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

APPLE DEPLOIE L'APP TRACKING TRANSPARENCY A PARTIR DU 26 AVRIL

Les applications mobiles doivent intégrer un consentement spécifique pour le tracking cross-apps, faisant chuter la collecte de données de 50 à 80% en moyenne.

COMMENT LES BANDEAUX COOKIES DES MEDIAS FRANCAIS REPONDENT AUX RECOMMANDATIONS CNIL ?

Le premier avril marquait l'entrée en vigueur des nouvelles recommandations CNIL. Tour d'horizon des pratiques chez les acteurs média.

LE SYSTEME FLOC DE GOOGLE NE SERA PROBABLEMENT PAS UN STANDARD CROSS NAVIGATEURS

Les navigateurs qui refusent la mécanique se multiplient et les régulateurs s'interrogent.

Le chiffre du mois

3
A l’occasion de la toute dernière lettre aux actionnaires de Jeff Bezos, Viuz condense quelques statistiques étonnantes, dont celle-ci : 28% des clients réalisent leurs achats sur Amazon en moins de 3 minutes, la moitié en moins de 15 minutes. 

L'opinion du mois

Ce mois-ci, un panel d’opinions d’acteurs du digital marketing français dans un dossier :
« Fin des cookies : sur quoi reposera la valeur du marché de la publicité digitale ? »

Et aussi

Tendances et marché 
- Dossier : «Le Native est-il en train de remplacer tous les autres formats pubs ?»
- Amazon A ‘Catalyst For Change’ In Retail Media
- Cutting through the noise: is the social media audio trend here to stay?

Études et analyses
- IAB: Digital Ads Grew 29% In Q4 In Pandemic Rebound
- What makes a Gen Z shopper tick?

Annonces 
- Seedtag lance sa plateforme globale de publicité contextuelle
- La dernière lettre de Jeff Bezos CEO : les chiffres vertigineux d'Amazon

Réseaux sociaux
- Snap annonce un trimestre historique
- Instagram lance une nouvelle expérimentation pour réduire le pouvoir des « likes »
- Facebook Analytics Will Shut Down On June 30 – Here’s Why That Is (And Isn’t) A Big Deal
- Why Facebook won't sell ads in its planned Instagram app for kids

Cookies, IDFA & évolutions tracking
- Les applis mobiles devront intégrer l'App Tracking Transparency d'Apple le 26 avril
- FLoC : WordPress propose de bloquer le nouvel outil de suivi publicitaire de Google
- Le navigateur Brave refuse le système FLoC de Google
- Microsoft prefers their PARAKEET to Google’s FLoC
- Google's cookieless ad targeting proposal under fire for discriminatory potential
- Privacy Sandbox : l'horizon se réduit tellement qu'il se limitera sans doute à Google
- With So Many Elements In The Google Privacy Sandbox, Why Are We Only Talking About FLoC?
- « Le cookie tiers est mort, vive la donnée de paiement », Charles de Gastines (Paylead)
- ID partagés : une vie sans Google est-elle possible ?
- Google Analytics et le consentement des cookies
- Criteo Is Ready To Test The Single Sign-On Software For Unified ID 2.0
- Data Clean Rooms Will Play A Key Role In A Cookieless World
- Are Brand Partnerships the Answer to an Increasingly "Ad-less" World?
- Swaarm Has An Alternative Method For Attribution On iOS 14 – Minus The IDFA

RGPD, CCPA & données personnelles
- Cookies pubs : comment les sites d'info français ont répondu aux règles de la Cnil
- Cookies pubs : les GAFA ne se plient pas aux règles de la Cnil
- Cookies : 3 questions soulevées par les règles de la Cnil
- Google Analytics & User Privacy
- Traçage des smartphones : une ONG porte plainte contre Google auprès de la Cnil
- Facebook: l'UE enquête sur la fuite des données de plus de 530 millions d'utilisateurs
- AIPD: vers la fin de la tolérance
- Google urges U.S. to work with the EU on trade as enforcers abroad pursue regulations

Autres actus juridiques & réglementaires
- La Commission Européenne livre ses propositions pour l’encadrement de l’IA
- Alibaba condamné à 2,3 milliards d'euros d'amende, l'action flambe
- Google’s Secret ‘Project Bernanke’ Revealed in Texas Antitrust Case

Levées et rachats
- Ere post cookies tiers : le spécialiste de l'identification ID5 lève 6 millions de dollars
- Invibes lève 5 millions d'euros pour devenir un acteur paneuropéen de l'adtech
- Adwanted lève 15 millions d’euros auprès de Swen Capital et Financière Arbevel
- OneTrust Extends Series C Funding Round Led by SoftBank Vision Fund 2 and Franklin Templeton

REX
- Adidas investit 1 milliard d’euros dans sa transformation digitale
- Le département d'IA de Levi's profite de 168 ans de données
- Marc Feuillée (Le Figaro) : "Sur le payant, les médias sont beaucoup plus dépendants d'Apple que de Google"

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