La Mensuelle

LA MENSUELLE #64

juin 2021
LA MENSUELLE #64
Et on commence par la big news de ce mois de juin : l’annonce par Google du décalage de l’arrêt des cookies tiers dans Chrome pour fin 2023. Le marché de la pub pousse un ouf de soulagement, mais la dynamique engagée sur la recherche d’alternatives crédibles aux cookies tiers doit se poursuivre.

Toujours sur le sujet privacy, Apple continue sa guerre contre le tracking avec de nouvelles annonces sur des rapports de privacy dans iOS, du masquage IP / blocage de tracking dans Apple Mail ou des fonctions de masquage d’email lors de l’inscription à des services en ligne.

Du côté de l’actualité judiciaire, Google a été particulièrement exposé ce mois-ci, avec notamment une amende de 220M€ en France pour abus de position dominante sur la publicité en ligne et l’annonce d’un ensemble d’engagements suite à ses échanges avec la CMA (l’autorité de la concurrence britannique).

Côté business, on retiendra le lancement de Carrefour Links, une nouvelle plateforme de retail media regroupant les solutions du groupe en matière de connaissance client, media et performance, et développée en collaboration avec Google, Liveramp et Criteo.

Enfin, nous sommes ravis de vous annoncer l’arrivée d’Arcane au sein du groupe Labelium, auquel M13h est intégré depuis 2018 maintenant.  En plus de sa connaissance fine de l’activation media, Arcane a développé des outils technologiques pour doper les performances par la data et trois technologies propriétaires : gestion avancée de flux produits, reporting, pilotage et optimisation media.

Enfin, comme chaque année, la newsletter M13h prend des vacances en juillet. On se retrouve donc fin août pour un nouveau digest, et d’ici là, très bel été à tous !

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

FIN DES COOKIES TIERS SUR CHROME L'ECHEANCE REPOUSSEE A FIN 2023

Google annonce le report officiel de l'arrêt des cookies tiers sur son navigateur Chrome.

L'AUTORITÉ DE LA CONCURRENCE FRANÇAISE SANCTIONNE GOOGLE SUR SES PRATIQUES

220 millions d'euros, c'est le montant de l'amende donnée à Google par l'Autorité de la concurrence française pour abus de position dominante dans la publicité en ligne. 

CARREFOUR DEVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DE RETAIL MEDIA, CARREFOUR LINKS

Carrefour Links s'appuiera sur les données first party du groupe, à savoir les données de ses 80 millions de clients et 6 milliards de transactions.

Le chiffre du mois

81%
C’est selon le baromètre privacy Commanders Act la part moyenne d’utilisateurs ayant accepté les cookies parmi les utilisateurs ayant fait un choix (sur avril/mai). Et si on regarde le taux de consentement moyen au global (part optin / toute personne exposée à la bannière), les taux sont respectivement de 55% sur desktop et 71% sur mobile.

L'opinion du mois

"RGPD, Cnil : le constat de l’échecPar Alain Steinmann, Directeur du JDN 

Et aussi

Tendances & marché
- Le marché mondial de la publicité pourrait atteindre les 1.000 milliards dès 2025
- Le marché publicitaire mondial devrait enregistrer un record en 2021
- OTT : les tendances du churn aux Etats-Unis

Analyses
- «Ne négligeons pas le patrimoine data des marques», Christophe Cotin Valois (Welcome Max)
- Les données non structurées peu utilisées pour l'expérience client
- Google Still Dominates Advertiser Perceptions SSP Report, But The Field Has Toughened
- Key Considerations For Marketers Investing In A Customer Data Platform
- Four Steps for Embracing, Rather than Combatting, the Walled Gardens

Annonces 
- Spotify lance Greenroom pour concurrencer Clubhouse
- Qu’est-ce que Carrefour Links, la nouvelle plateforme au cœur de la transformation digitale du géant français de la distribution ?
- Le propriétaire de l'OM met 100 millions de dollars pour un Internet au service des citoyens
- Retency transforme l'anonymisation de profils en service

Retours d'expérience
- Comment L'Oréal a accéléré sur le volet D2C avec la crise
- CDiscount réorganise ses leviers d’action marketing en fonction de la valeur client
- Intermarché : « nous avançons sereinement vers le zéro papier et la fin des cookies »
- LVMH veut co-créer de nouveaux algorithmes d’IA avec Google

Apple ATT
- Nicolas Rieul, IAB : « Apple c’est ‘fais ce que je dis, pas ce que je fais' »
- ATT d'Apple : le calme avant la tempête ?
- Six weeks in and still too early to piece together Apple’s ATT privacy puzzle
- As ATT hits critical mass, media spending see-saw from iOS to Android continues

Cookies, IDFA & évolutions tracking
- Cookieless : la nouvelle réalité de l'adressabilité
- Comment les marques CPG peuvent-elles se préparer à l'avenir cookieless
- La mesure, grande oubliée du cookieless
- Google règle ses dispositifs publicitaires en Grande Bretagne pour le reste du monde
- Here's Why FLoCs Are a Step Backwards in Data Personalization (And What to Do Instead)
- Amazon is blocking Google's FLoC — and that could seriously weaken the system
- The Online Advertising Industry Reacts To Chrome’s Cookie Deprecation Delay
- Amid post-cookie confusion, Amazon plans to launch an identifier of its own
- Apple adds welcome privacy features to Mail, Safari

Réglementation données personnelles
- Comment la justice européenne veut favoriser la condamnation des grandes entreprises technologiques
- Bruxelles lance une enquête sur la conformité au RGPD des services d'Azure et AWS
- L’Adtech française veut rester optimiste malgré les dégâts du RGPD sur ses revenus publicitaires
- Bruxelles révise ses règles pour les transferts de données personnelles vers les USA
- Règles Cnil : 86% des sites français s'y plient, 82% des étrangers s'en moquent
- Gwendal Le Grand (Cnil) : "La Cnil sanctionnera les sites internationaux qui ne se sont pas conformés à ses nouvelles lignes directrices"
- Amazon Faces Possible 425 Million EU Privacy Fine
- Conservation, effacement, information... Brico Privé est condamné par la Cnil pour violation du RGPD
- Cookies : Les organismes épinglés par la Cnil se sont mis en conformité

Actu juridiques et réglementaires
- Publicité en ligne : Google condamné à 220 millions d'euros d'amende pour abus de position dominante
- L'antitrust allemand s'attaque à Google
- Google menacé par Bruxelles dans la publicité en ligne
- La France poursuit Apple pour pratiques commerciales abusives dans l'App Store
- Apple à son tour dans le viseur du gendarme allemand de la concurrence
- Régulation des Gafa : une série de projets de loi franchit une étape clé aux Etats-Unis
- Le Parlement européen veut désactiver les publicités ciblées en ligne
- CQFD - Régulation des Gafa : le DSA et le DMA en 4 questions
- A VivaTech, les Gafa attaquent le futur DSA et DMA européen
- La France, l'Allemagne et les Pays-Bas poussent Bruxelles à durcir la régulation des Gafa
- Royaume-Uni: Amazon et Google ciblés par une enquête au sujet des faux commentaires
- Google's new approach to attribution flies in face of antitrust pressure

Levées et rachats
- Contentsquare lève 500 millions de dollars et se valorise 2,8 milliards
- La Poste rachète TimeOne Group pour renforcer Isoskele dans l'acquisition clients
- Le Groupe Labelium acquiert Arcane 
- Huawei mise 8 millions d'euros sur le moteur de recherche français Qwant
- Purchasely lève 1,8 million d’euros pour simplifier l’intégration d’abonnements dans les applications mobiles

Contactez-nous

Vous pouvez nous joindre par téléphone au +33 1 88 32 81 47,
par mail à bonjour@m13h.com ou en remplissant le formulaire de contact.

Vous êtes aussi les bienvenus au 3 rue d'Uzès, 75002 Paris pour prendre un café.
* Champs obligatoires