La Mensuelle
LA MENSUELLE #73
avril 2022
Et dans l’actualité d’avril, on retiendra surtout le feuilleton Twitter : l’arrivée au capital d’Elon Musk, le bond en bourse, l’arrivée puis le départ du conseil d’administration, l’annonce de la volonté de racheter toute l’entreprise, les réticences de Twitter, puis finalement un deal signé hier.
On note également que l’actu privacy se calme un peu après un début d’année chargée. On retient tout de même l’appel à la vigilance de l’EDPB suite à l’accord EU-US sur les transferts de données dont nous vous parlions le mois dernier, l’annonce d’une procédure de sanction simplifiée de la CNIL (qui pourrait entraîner un accroissement du nombre de sanctions) et de nouveaux bandeaux cookies chez Google.
On retiendra également le rachat de Nielsen par un consortium de fonds américains, et les avancées notables du Digital Services Act (DSA) en Europe, après l’accord trouvé sur le DMA le mois dernier. L’idée du texte est notamment de rendre Internet « plus sûr » via de nouveaux outils pour lutter contre les biens, services et contenus illicites en ligne.
Enfin, côté Groupe Labelium, nous sommes ravis de vous annoncer le lancement de deux nouvelles BU spécialisées :
- NXTLVL : le spécialiste de l’in-game advertising, pour toucher vos audiences de manière adaptée à un contexte de jeu
- FOOTSPRINT : le spécialiste de la mesure et de la réduction de l’empreinte carbone du digital, avec 2 premières offres sur l’impact carbone des sites web et des campagnes media
Très bon mois de mai à tous,
L’équipe M13h
Les immanquableS du mois
ELON MUSK RACHETE TWITTER
Le conseil d'administration de Twitter a accepté hier une offre d'acquisition à hauteur de 44 milliards de dollars.
ACCORD POUR LE DIGITAL SERVICES ACT (DSA)
Le Conseil et le Parlement européen se sont accordés sur la dernière version du Digital Services Act, ayant pour objectif de rendre Internet "plus sûr".
NIELSEN RACHETÉ PAR UN CONSORTIUM DE FONDS D'INVESTISSEMENTS AMÉRICAINS
Nielsen a annoncé avoir conclu un accord définitif de son acquisition pour 16 milliards de dollars.
Le chiffre du mois
30%
C’est l’augmentation des dépenses marketing mondiales d’ici 2025 selon une étude Forrester. La Chine portera une part significative de cette croissance, tout comme le secteur IT & logiciels.
Et aussi
Tendances & marché
- La France s'illustre dans la « Pixel War » et fait exploser les audiences de Twitch
- WhatsApp, le nouveau canal marketing à surveiller en 2022 ?
- Pourquoi la plupart des éditeurs vont (à nouveau) externaliser leur régie programmatique
- Digiteka Advertising intègre IMPACT+ pour mesurer et réduire l’empreinte carbone de ses campagnes publicitaires
- AdExplainer: CTV Or OTT: What’s The Difference?
Annonces
- Google ouvre son Play Store aux systèmes de paiement alternatifs
- Menée par Google, la Data Cloud Alliance veut assurer la portabilité des données
- La Mobile Marketing Association et le CESP ouvrent la première vague de certification dédiée à la performance mobile Drive-to-Store
- Sirdata lance son offre de reciblage publicitaire sans cookie et sans consentement
- Auchan Retail France crée une direction Data et en confie le pilotage à Samir Amellal
- Disney+ et JCDecaux déploient un abribus DOOH dont le contenu est conditionné par la réaction des passants
- TikTok poursuit son offensive dans la réalité augmentée
- Google Cloud just built a data lakehouse on BigQuery
- As Retailers Eye Cookieless Future, Google Intros New Shopper Marketing Tools
- Neustar, a TransUnion Company, Brings Unified Identity To Google Cloud Analytics Hub
- Meta Ventures into Virtual Currency with "Zuck Bucks"; Sky Mavis Raises $150m Following DeFi Hack
Etudes et analyses
- Les dépenses de marketing mondiales augmenteront de 30 % d'ici 2025
- Les revenus publicitaires mondiaux de TikTok au niveau de ceux de YouTube en 2024 d’après Insider Intelligence
- L’intelligence artificielle impliquée dans 90% des revenus des médias en 2032 pour peser 1 200 Md$ d’après GroupM
- L’ePub progresse de +50Md$ aux USA en 2021
- Comment sortir le marché pub de l'impasse dans laquelle il s'est fourré
- L’ACPM et CSA Research réaffirment la complémentarité du papier et du digital
- Les Français estiment que les influenceurs ont une réelle influence sur leur consommation d’après une étude d’Unify
- Les écrans captent plus de 60% du temps libre des Français d’après une étude de Vertig
- 63% de la population mondiale est désormais connectée, selon le Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite
- Infographie : la distribution et la mode pèsent plus de 50% du marché du paid search en France d’après Kantar
- Le ciblage contextuel, une chance de renforcer les relations entre les éditeurs et l'adtech
Cookies, IDFA & évolutions tracking
- Pourquoi les éditeurs ont les solutions de ciblage contextuel dans leur viseur
- Google lance les premiers tests de la Privacy Sandbox dédiée au ciblage publicitaire
- Google plots further Privacy Sandbox trials but concerns still linger
- AdExplainer: Meet The FLEDGE API
- As the cookie crumbles, three strategies for advertisers to thrive
RGPD et données personnelles
- L'accord sur les flux de données outre-Atlantique n'a aucune conséquence juridique, rappelle l'EDPB
- Transfert de données vers les États-Unis : l'Acte III sera-t-il le dernier ?
- Transferts transfrontaliers : vers un standard occidental global pour une libre circulation des données ?
- Réforme des procédures correctrices de la CNIL : vers une action répressive simplifiée
- New cookie choices in Europe
- Apple CEO Tim Cook Calls For A Federal Data Privacy Law And Warns Against Open App Markets Act
Autres actus juridiques et réglementaires
- Droits voisins : accord entre le SEPM et Google
- Vers la création d'espaces sectoriels pour stimuler le partage des données en Europe
- Le projet de l’UE de pouvoir faire communiquer WhatsApp à Snapchat ou Telegram soulève des interrogations
- Doit-on et peut-on réellement "démanteler les Gafam", comme le préconise Emmanuel Macron ?
- Google condamné pour pratiques commerciales abusives envers les développeurs d'applications mobiles
- Publicité : accusé d'avoir surestimé ses audiences, Facebook (Meta) n'échappera pas à une action de groupe aux Etats-Unis
Metaverse
- 15 ans après l'échec de Second Life, que viennent faire les marques françaises dans le métavers ?
- Monoprix dévoile ses premières collections NFT
- Accenture veut préparer les entreprises à la "révolution du métavers"
- Comment sortir du lot dans le metaverse? Les conseils du créateur de The Sandbox
- Metavers : un nouvel espace d'opportunités, un espace à sécuriser
- L'anti-métavers, nouveau territoire de communication
- SXSW, sur la route du Ready player one, AKA Metavers
- Pourquoi Meta va galérer à s'imposer sur le metaverse
- Meta’s Alvin Bowles: ‘Personalization And Privacy Don’t Have To Be At Odds’
- Martech in the metaverse: 5 takeaways from a lively roundtable discussion
Retail media
- Sur quels critères les industriels se basent-ils pour investir dans les plateformes de retail media?
- Ce que les retailers français peuvent apprendre de la stratégie retail media de Walmart
- Comment le retail media se plateformise. L'exemple de Carrefour Links et Criteo
- Ollivier Monferran (Essity) : “Non, ce n’est pas toujours rentable d’utiliser la data des retailers pour vendre des produits de quelques euros”
- Romain Roulleau (Kingfisher France) : “Castorama et Brico Dépôt vont s’appuyer sur Citrus Ad pour opérer leur offre de display et search sponsorisé”
- The Untapped Opportunity of Retail Media
Levées et rachats
- Exclu : le groupe Heroiks rachète le spécialiste du programmatique emoteev
- Pubstack lève 6 millions de dollars pour aider les médias digitaux à augmenter leurs revenus publicitaires
- [Seed] In-game advertising : Gadsme lève 8 millions de dollars auprès de Galaxy Interactive et Ubisoft
- L'Ad Tech française Adyoulike rachetée par OpenWeb pour 100 millions de dollars
- Levée de fonds de 200 millions de dollars pour Salsify
- Le milliardaire Elon Musk rachète Twitter
- Why Nielsen’s $16B Buyout Could Give Rise To The Cross-Platform Measurement Buyers Crave
REX
- « En 2022, la TV segmentée prend son envol »
- Carrefour : « Nous sommes au rendez-vous de l'accélération du digital »
- Compréhension commune de la donnée : Maisons du monde choisit un Data catalogue
- Why an insurance startup is betting big on digital video ads
- FreshDirect Taps Into Real-Time Weather Data To Power DOOH In NYC’s Subway System
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Annonces
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