LA MENSUELLE #70

Et avant toute chose, nous vous adressons nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année qui commence. Qu’elle soit belle pour vous, vos proches et vos équipes.

En ce début 2022, l’actualité data marketing a été ultra dominée par les sujets règlementaires.

Le premier d’entre eux fut la sanction de la CNIL à l’encontre de Google (150 M€) et Facebook (60 M€) en lien avec le non-respect de la règlementation sur les cookies. A noter que Google contestait au même moment une amende précédente de 100M€ basée sur l’ancienne législation en matière de cookies, considérant que l’autorité compétente pour juger ces infractions est la CNIL Irlandaise en vertu du mécanisme de guichet unique.

Peu de temps après, de nouvelles décisions en Europe (CEPD & autorité autrichienne de protection des données) venaient remettre en cause la légalité de l’utilisation de Google Analytics, en vertu de l’invalidation du Privacy Shield en 2020. L’outil transférant des données vers les Etats-Unis, il est jugé non conforme à cause d’un niveau de protection des données jugé trop limité, en lien avec la législation américaine. Ces décisions ont une portée bien plus large que simplement Google Analytics, de nombreux services de marketing digital transférant des données vers les US. Google à réagi via un post du directeur produit GA et un billet de son directeur juridique appelant rapidement à un nouvel accord UE-US.

Dernière actualité juridique du mois, le vote officiel par le parlement européen du Digital Services Act (DSA), dont certains volets visent à mieux contrôler la publicité ciblée, et plus généralement a pour objectif d’encadrer les grandes plateformes en ligne. Parmi les points de débat figure « l’interdiction pour les éditeurs de demander le consentement dès lors que l’utilisateur s’y est opposé préalablement par des moyens techniques », ce qui introduirait des mécanismes de « tout ou rien » et plus site par site. L’IAB France a réagi au texte, qui doit encore poursuivre son chemin au sein du processus législatif européen.

Outre ces actualités règlementaires, janvier c’est aussi l’enthousiasme des bilans et des prédictions. Nous vous en avons sélectionné quelques uns dans ce digest, et confirmons que l’année 2022 s’annonce aussi dynamique que la précédente pour le marketing digital !

Enfin, nous terminons cet édito un peu plus long que d’habitude pour vous informer que nos amis de StratNXT étaient présents à New-York pour le NRF Retail’s Big Show, le plus prestigieux salon consacré au retail. Ils en ont synthétisé les principales tendances et peuvent vous les présenter sous un format condensé de 90 minutes ou en version workshop d’une demi-journée. N’hésitez pas à nous écrire à bonjour@m13h.com si le sujet vous intéresse.

Très bon mois de février à tous et encore très belle année,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

Le chiffre du mois

L'opinion du mois

 « It’s time for a new EU-US data transfer framework » 

Par Kent Walker, President, Global Affairs & Chief Legal Officer, Google & Alphabet