La Mensuelle

LA MENSUELLE #70

janvier 2022
LA MENSUELLE #70
Et avant toute chose, nous vous adressons nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année qui commence. Qu’elle soit belle pour vous, vos proches et vos équipes.

En ce début 2022, l’actualité data marketing a été ultra dominée par les sujets règlementaires.

Le premier d’entre eux fut la sanction de la CNIL à l’encontre de Google (150 M€) et Facebook (60 M€) en lien avec le non-respect de la règlementation sur les cookies. A noter que Google contestait au même moment une amende précédente de 100M€ basée sur l’ancienne législation en matière de cookies, considérant que l’autorité compétente pour juger ces infractions est la CNIL Irlandaise en vertu du mécanisme de guichet unique.

Peu de temps après, de nouvelles décisions en Europe (CEPD & autorité autrichienne de protection des données) venaient remettre en cause la légalité de l’utilisation de Google Analytics, en vertu de l’invalidation du Privacy Shield en 2020. L’outil transférant des données vers les Etats-Unis, il est jugé non conforme à cause d’un niveau de protection des données jugé trop limité, en lien avec la législation américaine. Ces décisions ont une portée bien plus large que simplement Google Analytics, de nombreux services de marketing digital transférant des données vers les US. Google à réagi via un post du directeur produit GA et un billet de son directeur juridique appelant rapidement à un nouvel accord UE-US.

Dernière actualité juridique du mois, le vote officiel par le parlement européen du Digital Services Act (DSA), dont certains volets visent à mieux contrôler la publicité ciblée, et plus généralement a pour objectif d’encadrer les grandes plateformes en ligne. Parmi les points de débat figure « l’interdiction pour les éditeurs de demander le consentement dès lors que l’utilisateur s’y est opposé préalablement par des moyens techniques », ce qui introduirait des mécanismes de « tout ou rien » et plus site par site. L’IAB France a réagi au texte, qui doit encore poursuivre son chemin au sein du processus législatif européen.

Outre ces actualités règlementaires, janvier c’est aussi l’enthousiasme des bilans et des prédictions. Nous vous en avons sélectionné quelques uns dans ce digest, et confirmons que l’année 2022 s’annonce aussi dynamique que la précédente pour le marketing digital !

Enfin, nous terminons cet édito un peu plus long que d’habitude pour vous informer que nos amis de StratNXT étaient présents à New-York pour le NRF Retail’s Big Show, le plus prestigieux salon consacré au retail. Ils en ont synthétisé les principales tendances et peuvent vous les présenter sous un format condensé de 90 minutes ou en version workshop d’une demi-journée. N’hésitez pas à nous écrire à bonjour@m13h.com si le sujet vous intéresse.

Très bon mois de février à tous et encore très belle année,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

INQUIETUDES SUR LE SORT DE GOOGLE ANALYTICS EN EUROPE

Le transfert des données vers les Etats-Unis est au cœur d'un jugement rendu par l'autorité autrichienne de protection des données, car il  transgresserait l'arrêt Schrems II ayant invalidé le Privacy Shield en juillet 2020.

AMENDES RECORDS POUR GOOGLE ET FACEBOOK EN FRANCE

Les deux géants du numérique écopent de lourdes amendes (150 et 60 millions d'euros respectivement) par la CNIL pour leurs pratiques en matière de consentement cookies.

LES 100 TENDANCES À OBSERVER EN 2022

L'agence Wunderman Thompson Intelligence publie "The Future 100 : 2022", ses tendances à suivre sur cette nouvelle année.

Le chiffre du mois

1200
C’est en milliards de dollars ce que devrait générer le social commerce en 2025, selon une étude Accenture. Une croissance qui sera portée par la Gen Z et les Millennials.

L'opinion du mois

 « It’s time for a new EU-US data transfer framework » 

Par Kent Walker, President, Global Affairs & Chief Legal Officer, Google & Alphabet

Et aussi

Bilans 2021 / Prédictions 2022
- L'actu en 2021 sur Les Numériques : les sujets les plus marquants
- Rétrospective 2021 : 5 interviews vidéo à revoir
- Adtech : dix experts dévoilent leurs tendances pour 2022
- Le best-of des tendances du marketing de 2022
- Publicité en ligne : 8 tendances pour 2022
2021: The Year Martech Shrank — Just Kidding (A Year in Review)
- CTV And Mobile App Growth Are Behind 2021’s Sizzling Slate Of M&A
- 2021 Full Year Market Report
Despite pandemic uncertainty ahead advertisers will spend more in all categories
- What's ahead retail 2022
- 3 Big Martech Innovation Themes in 2022
- Media Trends For 2022: Consolidation, Commerce And First-Party Data
- Predictions 2022: Contextual
Predictions 2022: The Future of Measurement and Attribution
- Predictions 2022: Publishers & First-Party Data Part 1
- Predictions 2022: Publishers & First-Party Data Part 2

Tendances & marché
- L'impact du métavers sur la publicité digitale
- Meta lorgnerait le marché des NFT, avec des projets pour Facebook et Instagram
- Le contextuel panel bientôt en prime time digital?
- Le social commerce en croissance 3 fois plus rapide que le e-commerce classique

Annonces 
- Prisma Media Solutions lance une offre de partage de données
- Lancement du 1er Label de Qualité des Formations en marketing digital par le CPA, la DMA, l’IAB et la MMA

Etudes et analyses
- Les revenus publicitaires sur mobile atteignent 295 milliards de dollars en 2021
- L’e-commerce français en baisse de 11% en 2021 après une année 2020 hors normes (webloyalty)
- Publicité ciblée à la télévision: 5,5 millions de foyers potentiellement concernés
- Big data analytics expected to grow to $100B in value by 2027

Cookies, IDFA & évolutions tracking
Advertisers on alert as cookie consent concerns rise
- NBCUniversal's first-party data platform keeps pace
- New W3C Group Aims To Dial Back The Rhetoric And Get Practical About Post-Cookie Tech
- The Markup and Mozilla will track Facebook tracking its (opted-in) users

Réglementation données personnelles
Est-ce la fin de Google Analytics en Europe ?
- Some facts about Google Analytics data privacy
La CNIL inflige de lourdes amendes à Google et Facebook pour leurs cookies
Le sort des flux de données européennes vers les Etats-Unis est toujours en suspens
- Le Parlement européen a enfreint les règles sur les transferts de données vers les Etats-Unis
- Cookies: Google veut faire appel aux juges européens pour trancher son conflit avec la Cnil
Meta estime être en droit de continuer à transférer les données des Européens aux Etats-Unis
- Amende de 300 000 euros pour Free pour manquements à la protection des données

Autres actus juridiques et réglementaires
- Les Etats-Unis prêts à refondre leur législation pour lutter contre les rachats antitrust dans la tech
- Bientôt une interdiction de la publicité ciblée en ligne aux Etats-Unis ?
- La Commission européenne défend la Cnil irlandaise, accusée d'inaction face à Meta
- App Store : Apple perd une bataille aux Pays-Bas
- Apple and Google Have Secret Deal, According to US Lawsuit; Meta Appeal CMA Decision to Sell GIPHY

Retail media
Instacart : de la livraison de courses… à celle de publicités
- Retail média : l'enjeu de l'extension d'audience… et du business
- Best Buy launches its own in-house media network
- dunnhumby launches world-leading customer first retail media platform
- The Future Of Retail Media Platforms Will Split From Walled Gardens, Says IRI’s Pelino
 
Levées et rachats
- Microsoft rachète Activision Blizzard pour 68,7 milliards de dollars
Ankorstore lève 250 millions d’euros et devient l’une des plus jeunes licornes françaises
- [Serie B] 55 millions pour Sellsy, l'éditeur de CRM rochelais pour accélérer sa conquête du marché SMB en Europe
- Conformité digitale : Didomi acquiert Agnostik
- Growth hacking : rachat de Germinal par Spaag

REX
- 35+ uses cases CRM mobile
Meta's Sharma plans to transform Horizon into a cohesive metaverse
- WTF is automatic content recognition?

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