LA MENSUELLE #71

Nous commencions notre édito de janvier en disant que l’actualité était dominée par les sujets privacy, et on ne peut malheureusement pas dire que le focus ait changé en février. 

La grande nouvelle des dernières semaines est donc la publication de la mise en demeure par la CNIL de plusieurs sites utilisateurs de Google Analytics, avec des arguments qui rendent de fait l’utilisation « normale » de l’outil illégale en France et dans l’UE. Au vu de la part de marché de GA aujourd’hui, le data marketing est en pleine ébullition, et la décision pose plus largement question : 

• De tous les outils qui transfèrent de la donnée personnelle vers les Etats-Unis (Google Ads, Facebook Ads, etc…) 

• De tous les outils américains ou ayant une activité aux Etats-Unis si l’on interprète de façon extensive la décision (et dans ce cas, des alternatives à GA comme Adobe Analytics ou AT Internet pourraient être concernés, mais également bon nombre de fournisseurs cloud, avec des impacts particulièrement importants) 

En cette période d’incertitude, M13h et le Groupe Labelium ont développé des accompagnements spécifiques pour leurs clients, n’hésitez pas à nous solliciter à bonjour@m13h.com si vous avez besoin d’un éclairage pour faire les bons choix. 

Mais l’actualité data marketing (et privacy donc…) des dernières semaines, c’est également les nouvelles suivantes qui à elles seules étaient déjà très significatives : 

• L’officialisation du jugement belge (valable pour toute l’UE) actant que le Transparency and Consent Framework (largement utilisé pour la publicité programmatique aujourd’hui) viole le RGPD 

• Les annonces de Google sur les évolutions de Privacy Sandbox, en particulier le remplacement de FloC par Topics et l’arrivée du framework dans l’écosystème app Android 

Bref, des annonces et leurs conséquences qui ne manqueront pas d’être largement commentées dans les semaines et mois qui viennent. 

En conclusion et pour terminer sur une note optimiste, notons tout de même que le marché du digital marketing reste très dynamique, avec pour preuve les résultats annuels des GAFA (cf. ci-dessous), la croissance de l’e-commerce en France (+15,1% en 2021 selon la FEVAD) et celle du marché de l’e-pub (+24% en 2021 selon le SRI), ou encore plus largement l’étude Warc évoquant un record absolu d’investissements marketing dans le monde en 2021. 

Très bon mois de mars à tous, 

L’équipe M13h 

Les immanquableS du mois

LA CNIL QUESTIONNE L'UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS EN EUROPE 

La CNIL a mis en demeure un gestionnaire de site web, suite aux 101 réclamations de l'association NOYB, pour transferts de données illégales vers les Etats-Unis.

LE STANDARD DE L'INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU ACCUSÉ DE VIOLER LE RGPD

Le "Transparency and Consent Framework" est jugé non conforme au RGPD. L'IAB  écope d'une amende de 250 000 euros et a deux mois pour se mettre en conformité. 

GOOGLE DEPLOIE LA PRIVACY SANDBOX POUR ANDROID

Pour améliorer la confidentialité des données sur les applications mobiles, Google lance la Privacy Sandbox sur Android. 

Le chiffre du mois

Par Etienne Drouard, Avocat, Partner chez Hogan Lovells 

[Article réservé aux abonnés Les Echos]