LA MENSUELLE #75

Dans l’actualité du mois de juin, on retient avant tout la poursuite du feuilleton Google Analytics, avec 4 nouvelles clés :

• Dans un article « questions / réponses » du 7 juin, la CNIL se positionne clairement contre l’utilisation de l’outil en évoquant le fait qu’il n’est pas possible de le paramétrer pour être en conformité avec le droit européen actuel. Seules des méthodes de proxyfication semblent satisfaire la CNIL, qui peuvent s’avérer complexes et ne pas répondre aux besoins opérationnels des annonceurs. Par ailleurs, la CNIL laisse planner le doute sur la conformité d’autres outils en matière de transfert de données hors UE, y compris parmi ceux figurant dans la liste des outils possiblement exemptés de consentement.
• Suite à cette annonce, 42 nouvelles plaintes ont été déposées auprès de la CNIL contre des sites media qui utilisent Google Analytics.
• L’autorité de régulation italienne emboîte le pas des autorités autrichienne et française en déclarant Google Analytics non conforme.
• Le Commissaire Européen à la Justice a clarifié certains éléments de calendrier, laissant penser qu’un nouvel accord EU-US ne serait pas effectif avant la fin de l’année. Quelques jours plus tard, Margrethe Vestager évoquait une mise en application en 2023.

Les mois à venir s’annoncent ainsi comme un vrai casse-tête pour les utilisateurs de la solution de Google. Si vous souhaitez être accompagnés dans vos réflexions, n’hésitez pas à nous contacter à bonjour@m13h.com.

Dans le reste de l’actualité du mois, on retiendra des rumeurs sur un nouveau service publicitaire de Facebook (« basic ads ») limitant l’utilisation de données personnelles, la possibilité à venir pour des tiers de placer des publicités sur Youtube, ainsi que des craintes du marché sur la dynamique des mois à venir au travers de plusieurs signaux marquants (profit warning Snapchat, licenciements de 25% des effectifs chez OneTrust malgré de bons résultats, revue des prévisions à la baisse de Magna, …)

Enfin, comme à notre habitude, nous n’éditerons pas de digest fin juillet. Rendez-vous donc le 30 août en forme pour toute l’actualité data marketing de l’été :)

Très bel été à toutes et tous !

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

LA CNIL REAFFIRME LA NON-CONFORMITE AU RGPD DE GOOGLE ANALYTICS

Les mesures proposées actuellement par Google (chiffrement, pseudonymisation) ne suffisent pas à la CNIL pour valider la conformité au RGPD.

GOOGLE OUVRE LES YOUTUBE ADS A DES SOLUTIONS TIERCES DU MARCHE

Afin d'éviter une amende dans le cadre de l'enquête antitrust de l'UE, Google a proposé de laisser des intermédiaires publicitaires rivaux placer des annonces sur YouTube. 

RESTRUCTURATION AU SEIN DE ONETRUST

La plateforme de la gestion de la confidentialité des données a annoncé la 9 juin dernier un plan de réduction des effectifs.

Le chiffre du mois

L'opinion du mois