La Mensuelle
LA MENSUELLE #74
mai 2022
Dans l’actualité du mois de mai, on notera tout d’abord les résultats du Q1, en particulier ceux des GAFAs, jugés « en demi-teinte » par les analystes (cf. sections résultats ci-après). Ces éléments et les chutes de cours de bourse dans la tech depuis le début de l’année montrent un retour à une certaine normalité dans la croissance du secteur après une année 2021 exceptionnelle pour cause de pandémie. De plus en plus d’annonceurs communiquent par ailleurs sur le fait que l’impact combiné de l’inflation et des difficultés d’approvisionnement devraient peser sur les mois à venir.
On observe également en mai la poursuite du feuilleton Twitter, avec la suspension de l’offre d’Elon Musk, puis finalement un maintien de ses engagements et des accusations de manipulation de cours.
Côté privacy, on notera par ailleurs les premiers critères de la CNIL sur les cookies walls, qui resteront à préciser dans de nouvelles règlementations ou via un positionnement de la CJUE.
Enfin, nous sommes heureux de vous annoncer une opération majeure au sein de la famille Labelium avec l’arrivée de la société 1000heads, spécialiste de la Social Tranformation des marques.
Très bon mois de juin à tous,
L’équipe M13h
Les immanquables du mois
LES ACTIONS DES GAFA EN CHUTE
Le cours de Bourse des GAFA ont chuté de 30% en moyenne depuis début 2022 du fait notamment de l'inflation et de la hausse des taux d'intérêts des banques centrales.
SUSPENSION DU RACHAT DE TWITTER PAR ELON MUSK
Musk justifie cette temporisation par le besoin d'estimation de la proportion de faux comptes sur la plateforme qui impacte le potentiel de monétisation.
LES PREMIERS CRITÈRES D'ÉVALUATION DES COOKIE WALLS DE LA CNIL
La CNIL a publié mi mai de premiers critères d'évaluation de conformité des cookie walls en attendant un positionnement officiel de la CJUE.
Le chiffre du mois
7,2%
C’est la part du ecommerce sur le marché FMCG en 2021, d’après une étude Kantar (plus d’insights ici). Une part qui continue d’augmenter (50% de croissance en 2020 et 15% en 2021), portée par le marché asiatique. Les plateformes e-commerce de produits de grande consommation ont ainsi conservé les nouveaux clients gagnés au début de la pandémie et continué à progresser.
L'opinion du mois
" La TV segmentée n'explosera que si la data d’audience des telcos devient accessible aux acheteurs "
Par Emmanuel Crego, DG Values
Et aussi
Résultats
- Alphabet (Google) voit son profit diminuer à 16,4 milliards de dollars au premier trimestre
- Les résultats d’Amazon plombés par l’inflation et les coûts logistiques
- Snap entraîne les géants de la tech dans sa chute boursière
- Contre vents et marées, Apple poursuit sa route
- Meta says its metaverse biz lost another $3B… but the 2030s will be ‘exciting’
Tendances & marché
- Bump : La publicité confirme sa reprise au 1er trimestre 2022, le digital dépasse le niveau d’avant crise
- Pour maximiser ses profits, Apple mise sur la publicité et le streaming
- Plus de la moitié du budget média en compétition dans le monde gagné par GroupM et Publicis Media sur le cumul des 3 dernières années d’après le Recma
- [Dossier] : “Attribution Marketing : nouvelles règles et best practices”
- Digital analytics : 3 changements majeurs qui vont bouleverser l'industrie en 2022
- Parlez-vous le Google Analytics 4 ?
- Why companies are developing new tools and metrics to measure gaming advertising
- Amplitude’s CEO: ‘The Product Itself Has Become The Distribution Channel’
Annonces
- Elon Musk suspend temporairement son offre de rachat de Twitter
- Kantar Insights dévoile son classement mondial des Creative Effectiveness Awards 2022 et met en lumière 5 leviers d’efficacité créative
- WPP déploie Everymile, une solution de ecommerce end-to-end pour ses clients
- Pubstack veut diffuser son logiciel de monitoring publicitaire en Europe
- Meta to Open Retail Store to Showcase Virtual Reality Hardware
Etudes et analyses
- Les dépenses publicitaires liées au streaming vidéo ont augmenté de 57% en 2021
- Les dépenses publicitaires dans le mobile en Europe approcheront les 100 Md$ d’ici 2026
- Le marché publicitaire de la CTV en retard par rapport à son potentiel d’après une étude de l’IAB USA
- Amazon se tire-t-il une balle dans le pied en mettant de la pub partout ?
- Tendances de l’information : concentration, fragmentation, politisation…
- La part du e-commerce dans le marché mondial de l’alimentaire continue d’augmenter (Kantar)
- Exclu : découvrez la cartographie des adtech 100% made in france
- State of Martech 2022
- Marketing Technology Landscape 2022: search 9,932 solutions on martechmap.com
RSE
- 68% des directeurs marketing et communication du secteur de la finance estiment que la RSE est incontournable d’après une étude de LinkedIn
- Big Youth signe une étude sur l’intérêt des Français face à l’écologie digitale
- ‘The ad experiences that consumers find most annoying are also bad for the environment’: The business case for sustainable digital advertising
- The Ad Tech Vendors Helping Programmatic Go Green
Metaverse
- Métavers : un agent général AXA ouvre sa propre agence virtuelle
- La demande du metavers fait tripler les téléchargements d’applications sociales (Data.AI)
- Metaverse : les entreprises y croient davantage que les consommateurs d’après une étude Sortlist
- Comment le monde de la publicité se positionne dans le métavers
- Le Metaverse est-il vraiment le futur d'Internet ?
- Marketing Briefing: Marketers are going all in on metaverse marketing, but is it premature?
- Marketing in the metaverse: An opportunity for innovation and experimentation
- Retail in the metaverse
Retail media
- Avec Citrusad, Criteo s’est trouvé un premier concurrent de poids sur le retail media
- TF1 Pub enrichit son offre data retail en signant avec Infinity Advertising
- AdExplainer: The Evolution Of Retail Media
- Retail Media: The Retailer Gameplan
- How Retail Media Ad Platforms Are Rewriting The Walled Garden Playbook
Social
- Snap dévoile son drone à selfies Pixy et poursuit son offensive dans l'e-commerce
- Facebook Advertisers Are Itching For Change As Bugs Infest Its Attribution Tech
- Meta annonce de nouvelles fonctionnalités pour les TPE-PME sur ses réseaux sociaux
- Faible croissance des utilisateurs de Facebook et Instagram d’ici 2026, selon eMarketer
- TikTok Adds Third-Party Cookies To Its Pixel – And Tries To Eat Facebook’s Lunch
Cookies, IDFA & évolutions tracking
- Affiliation : quelles méthodes de tracking pour l'ère post cookie tiers ?
- LiveRamp et The Trade Desk renforcent leur partenariat en offrant un support interopérable pour RampID et l’ID Unique 2.0 en Europe
- Appsflyer, à la recherche du cookie mobile perdu
- Les Français acceptent plus facilement la nouvelle politique de tracking publicitaire d'Apple
- ATT d'Apple : un an après, qui sont les gagnants… et les perdants ?
- ATT d’Apple : un an après, quel impact sur les pratiques du marché pub mobile ?
- The Rundown: Apple’s ATT Privacy crackdown, a year on
- ‘It changed the way people perceived digital advertising’: Advertisers reflect on iOS 14 changes a year later
RGPD et données personnelles
- Privacy : un tour du monde des actualités d'avril
- RGPD : Les entreprises accélèrent, sous la contrainte
- Violations RGPD : un changement majeur pour les associations de consommateurs
- Cookies et cyberattaques : la Cnil fortement mobilisée en 2021
- Cookie walls : la CNIL publie des premiers critères d’évaluation
- Attention aux nouvelles modifications apportées à la procédure de sanctions de la Cnil
- Le Data Act à l'épreuve de la réglementation relative à la protection des données personnelles
- Google laissera les utilisateurs de sa suite bureautique contrôler les transferts de données hors de l'UE
- Google Analytics illégal : quels impacts pour les clouds américains ?
- Will Ad Tech Ever Persuade People The ‘Value Exchange’ Is Worth It?
- Piano Software Relocates Global Headquarters to Amsterdam to Reflect Steadfast Commitment to European Data Protection
Autres actus juridiques et réglementaires
- La taxe mondiale sur les géants du numérique prend du retard
- "Le modèle économique des marketplaces ne doit pas voler en éclat sous le poids des obligations"
- L'Union européenne va ouvrir une base avancée dans la Silicon Valley
- Google veut faciliter la signature d'accord avec les médias pour la reprise de leurs articles
- Antitrust : Bruxelles formalise ses accusations à l'encontre d'Apple Pay
Levées et rachats
- Marketing digital : l'agence française Labelium rachète une firme américaine pour plus de 100 millions d'euros
- e-Commerce : Lengow s'empare de Netrivals et de son outil de tarification intelligente
- Mirakl acquiert un outil de recommandation et lance un système de paiement pour les marketplaces
- Kantar acquiert Blackwood Seven et sa plateforme permettant de construire des plans médias à partir de machine learning
- Avec l’acquisition de Profitero, Publicis Groupe veut construire une offre «commerce» complète
- Smartclip achète Realytics pour bâtir un leader européen de l’adTech
- Publicité extérieure : la start-up Turnadon lève 1 million d'euros
- Eurora lève 40 millions de dollars pour son logiciel de mise en conformité dédié à l'e-commerce
- Reveal lève 50 millions de dollars pour déployer son réseau social dédié aux partenariats B2B
REX
- La Nuit des Rois 2022 : tendances, cas d’usages et retours du jury
- Renault déclare jusqu’à 50% de baisse des CPM grâce au circuit court d’achat programmatique d’Hubvisor
- Intermarché teste avec succès la méthode stop-targeting avec Weborama
- Nissan roule au sans cookie
- Disparition des cookies tiers : Prisma Media Solutions dévoile les résultats d’un essai basé sur l’identifiant universel ID5 ID
- "Il faut compter entre quatre et six mois pour rentabiliser une opération de live shopping"
- The vast majority of marketers are unhappy with their Customer Data Platforms, but then again, not many are sure what they really are
- How AccuWeather Shored Up Revenue By Monetizing Its Ad-Blocking Audience
- How publishers are experimenting with more homepage personalization sections
- Publishers seek reader payments without the pressure of a paywall
- Alphabet (Google) voit son profit diminuer à 16,4 milliards de dollars au premier trimestre
- Les résultats d’Amazon plombés par l’inflation et les coûts logistiques
- Snap entraîne les géants de la tech dans sa chute boursière
- Contre vents et marées, Apple poursuit sa route
- Meta says its metaverse biz lost another $3B… but the 2030s will be ‘exciting’
Tendances & marché
- Bump : La publicité confirme sa reprise au 1er trimestre 2022, le digital dépasse le niveau d’avant crise
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RSE
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