LA MENSUELLE #76

Dans les nombreuses actualités de l’été, on retiendra tout d’abord les inquiétudes grandissantes sur le contexte macro-économique et les nouvelles en demi-teinte concernant le secteur du marketing digital.

Sur ce deuxième point, chez M13h, on préfère voir le verre a moitié plein. Certes quelques signaux inquiètent, comme le premier déclin de revenus de l’histoire de Facebook ou des plans de licenciement en préparation chez Snap. Mais à y regarder de plus près :

• La croissance reste au RDV (19% sur le marché de l’epub en France au S1 / 14% prévus sur 2022), la majorité des grandes plateformes continuent aussi de croître (Amazon 18%, Snap 13%, Google 12%, Pinterest 9%, Twitter 2%, Facebook -1,5%) et elles communiquent davantage sur des « réductions d’embauches » que des décroissances réelles d’effectifs.
• Les plans de transformation digitale initiés pendant la période COVID sont loin d’être terminés et restent des priorités dans les stratégies des entreprises.
• Il est désormais connu (et la crise COVID l’a une nouvelle fois illustré) que la baisse des dépenses marketing en temps de crise n’est pas nécessairement la bonne option pour la performance moyen terme. Quelques études compilées ici pour vous en convaincre. A chacun de trouver ses propres clés pour investir de façon plus intelligente.
• Enfin, dans un contexte de changements privacy majeurs et d’évolution des outils, l’immobilisme aurait des conséquences fâcheuses sur la performance des marketeurs.

Bref, si la période qui s’ouvre s’avère incertaine, nous pensons que continuer d’investir dans le marketing et l’expérience client est nécéssaire, et qu’utiliser correctement le levier de la data et des insights est une clé essentielle pour faire mieux avec moins.

Pour terminer avec le tour des actus de l’été, on retiendra le lancement d’un projet fédéral « RGPD-like » aux Etats-Unis, un nouveau délai sur la fin des 3rd party cookies, la potentielle amende CNIL significative pour Criteo et Apple qui préparerait un DSP.

Très belle rentrée à toutes et tous !

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

LE CHANTIER DE LA PROTECTION DES DONNEES PERSONNELLES LANCE AU NIVEAU FEDERAL AUX ETATS-UNIS

La Federal Trade Commission a lancé une grande consultation le 11 août dernier afin d'identifier les domaines de la protection des données à réguler en priorité. 

GOOGLE RETARDE A NOUVEAU LA FIN DES COOKIES TIERS A 2024

La nouvelle date de fin des cookies 3rd party communiquée par Google serait liée au besoin de temps afin d'évaluer et de tester les technologies de la Privacy Sandbox.

CRITEO EST ACCUSE DE VIOLATION DU RGPD ET POURRAIT RECEVOIR UNE AMENDE DE 60 MILLIONS D'EUROS 

Une enquête préliminaire constate que Criteo collecterait des données sur le comportement des internautes et en acheterait auprès de data brokers sur la base de profils très précis. 

Le chiffre du mois

L'opinion du mois