La Mensuelle
LA MENSUELLE #87
juillet 2023
L’actualité phare de ce mois de juillet est sans aucun doute l’adoption par la Commission Européenne d’un nouvel accord sur le transfert de données entre l’Union Européenne et les Etats-Unis : le Data Privacy Framework. Attendu de longue date depuis l’invalidation du Privacy Shield par la CJUE en juillet 2020, ce nouvel accord vient mettre un terme au flou juridique qui encadrait ces transferts.
Cet accord intervient à point nommé dans l’univers du data marketing puisque les premières amendes avaient commencé à tomber en Europe pour l’utilisation de Google Analytics.
Il faudra néanmoins suivre attentivement l’évolution de la situation au cours des prochains mois. En effet, l’association NOYB a d’ores et déjà fait savoir qu’elle comptait déposer une plainte devant la CJUE, considérant que la législation américaine n’était toujours pas adéquate avec le droit Européen.
Les autres grosses news du mois de juillet concernent l’Intelligence Artificielle Générative avec le lancement par Google de Bard en Europe, le lancement par Meta de Llama 2 en open source, l’annonce par Elon Musk de son nouveau projet xAI., ou encore la rumeur selon laquelle Apple développerait également son propre chatbot.
Et si une récente étude de McKinsey souligne le potentiel de la Gen AI comme pouvant ajouter entre 2,6 et 4,4 trillions de dollars à l’économie mondiale tous les ans, il faut néanmoins garder à l’esprit le « hype cycle » de Gartner : selon Similarweb, le trafic mondial de ChatGPT a diminué de 10% entre les mois de mai et juin, le nombre de visiteurs uniques de 6%.
Enfin, vous aurez peut-être entendu parler du lancement de Threads, le nouveau réseau social de Meta qui entend concurrencer Twitter. Si des différences notables existent entre ces deux réseaux sociaux, notamment en ce qui concerne les fonctionnalités proposées par Threads à ce stade, il faut noter que celui-ci commence déjà à séduire des annonceurs. Affaire à suivre !
Très bon mois d’août à tous,
L’équipe M13h
Cet accord intervient à point nommé dans l’univers du data marketing puisque les premières amendes avaient commencé à tomber en Europe pour l’utilisation de Google Analytics.
Il faudra néanmoins suivre attentivement l’évolution de la situation au cours des prochains mois. En effet, l’association NOYB a d’ores et déjà fait savoir qu’elle comptait déposer une plainte devant la CJUE, considérant que la législation américaine n’était toujours pas adéquate avec le droit Européen.
Les autres grosses news du mois de juillet concernent l’Intelligence Artificielle Générative avec le lancement par Google de Bard en Europe, le lancement par Meta de Llama 2 en open source, l’annonce par Elon Musk de son nouveau projet xAI., ou encore la rumeur selon laquelle Apple développerait également son propre chatbot.
Et si une récente étude de McKinsey souligne le potentiel de la Gen AI comme pouvant ajouter entre 2,6 et 4,4 trillions de dollars à l’économie mondiale tous les ans, il faut néanmoins garder à l’esprit le « hype cycle » de Gartner : selon Similarweb, le trafic mondial de ChatGPT a diminué de 10% entre les mois de mai et juin, le nombre de visiteurs uniques de 6%.
Enfin, vous aurez peut-être entendu parler du lancement de Threads, le nouveau réseau social de Meta qui entend concurrencer Twitter. Si des différences notables existent entre ces deux réseaux sociaux, notamment en ce qui concerne les fonctionnalités proposées par Threads à ce stade, il faut noter que celui-ci commence déjà à séduire des annonceurs. Affaire à suivre !
Très bon mois d’août à tous,
L’équipe M13h
Les immanquableS du mois
LES TRANSFERTS DE DONNÉES VERS LES ETATS-UNIS DE NOUVEAU POSSIBLE !
Le 10 juillet, la Commission Européenne a mis fin au flou juridique sur le transfert des données vers les Etats-Unis avec l'adoption du Data Privacy Framework
NOYB TAXE LE DATA PRIVACY FRAMEWORK D'ACCORD POLITIQUE ET CONTESTE SA VALIDITÉ
Dès l'annonce du nouvel accord, NOYB a mis en avant les failles de celui-ci et a indiqué son intention de déposer une plainte devant la CJUE
BARD ENFIN DISPONIBLE DANS L'UNION EUROPÉENNE !
RGPD oblige, le lancement de Bard avait été repoussé par Google le temps de discuter avec les autorités européennes de protection des données personnelles
Le chiffre du mois
5%
Le marché de la publicité en ligne ralentit en 2023, avec une croissance de seulement 5% au premier semestre, contre 17% l’année dernière.
L'opinion du mois
Max Schrems, Chair of NOYB
Et aussi
Tendances et marché
- Vers un standard de la mesure de l'attention publicitaire pour l'achat média TV/vidéo
- Avec « THREADS, An Instagram app», Meta entend concurrencer Twitter
- Entre Threads et Twitter, des différences notables
- Une semaine après son lancement,l’application Threads séduit déjà les annonceurs
- Tiktok va-t-il craquer le code du social commerce ?
Annonces
- Outbrain lance Onyx, des campagnes branding basées sur l'attention et facturée au CPM
- MEDIAMATH : ce qu'il faut retenir de la chute du pionnier de la programmatique
- Alibaba lance Tongyi Wanxiang, sa réponse à DALL-E
- KPMG investit plusieurs milliards dans l’IA et le cloud
- "La privacy, le partage de la valeur, l'IA et la monétisation publicitaire sont les 4 priorités du Geste"
- Microsoft Performance Max Opens In Beta
- Hightouch announces Identity Resolution
IA Générative
- ChatGPT Drops About 10% in Traffic as the Novelty Wears Off
- Generative AI can give you “superpowers,” new McKinsey research finds
- How Generative AI Is Already Transforming Customer Service
- Large language models (LLM) : revue de détail des forces en présence
- "L'objectif d'OpenLLM est de faire émerger un modèle open source dans sa conception et dans son utilisation"
- Impact de l'IA générative : la banque et la tech plutôt que le retail, les ventes plutôt que le juridique
- Bard, le robot conversationnel de Google, est enfin disponible en France
- xAI : Elon Musk dévoile les objectifs de sa prochaine IA
- Meta lance Llama 2, un grand modèle de langage open source et gratuit même pour une utilisation commerciale
- Apple développerait son propre chatbot basé sur un grand modèle de langage
Retail media
- Could measurement challenges stunt retail media growth? We ask the experts
- Lidl drives retail media growth with The Trade Desk partnership
- Retail media : Veepee lance le social retail – Premiers retours et perspectives de Thomas Kouck (CEO de Veepee | ad)
- ePub : le retail media explose, le social en pause, les sites d’infos implosent
Réglementation data et privacy
- L'Europe trouve un accord sur le Data Act
- noyb gagne : Première amende importante (1 million d'euros) pour l'utilisation de Google Analytics
- Données personnelles : Meta encore dans le collimateur de la CJUE
- La version 2.2 du TCF débarque, quels changements vont être apportés ?
- La proposition de règlement européen sur l'intelligence artificielle se précise
- TikTok pourrait être suspendu en France au nom de la sécurité nationale
- L'Union européenne adopte un nouveau cadre sur le transfert de données aux Etats-Unis
- Noyb conteste fortement le nouvel accord de transfert de données entre l'Union Européenne et les USA, et porte l'affaire devant le CJUE
- Données personnelles : les autorités norvégiennes menacent Meta d'une amende
- Aux Etats-Unis, la FTC ouvre une enquête sur OpenAI et ChatGPT
- La liste des sociétés américaines utilisant le Data Privacy Framework est publiée
Cookies, IDFA et évolution tracking
- "Utiq proposera du cross-site aux éditeurs et nos coûts seront compétitifs"
- Voici comment la data clean room peut vous aider à préparer la fin des cookies tiers
- Many Cookieless Alternatives Still Rely On IDs – That Has To Change
- Décrypte des principales différences des API de ciblage, reciblage et attribution de la Privacy Sandbox pour l'environnement in-app
- "Chez Google, nous sommes confiants quant à l'efficacité des API de la Privacy Sandbox"
- With the release of Chrome 115, Google readies to enable Privacy Sandbox’s APIs
RSE
- Comment DK veut s'imposer comme le guichet central de la mesure carbone pluri-médias
- Favoriser la transition écologique et énergétique du secteur du numérique
- 26 nouvelles agences labélisées RSE agences actives
- Mesure de l’empreinte carbone : Impact+ lève deux millions d’euros
Etudes et analyses
- Baromètre de l’UX dans les entreprises en 2023 : équipes, budget, outils utilisés…
- Le marché de la publicité numérique ralentit en 2023
- Les consommateurs utilisent plus de 20 canaux pour interagir avec les marques, selon l’étude WARC
- Publicité vidéo et distributeurs tiers : YouTube accusé de manquer à sa part du contrat
REX
- L'IA générative fait s'envoler les taux de clics chez Seedtag
- Clarins fait une beauté à ses données clients grâce au MDM
- Le groupe Expedia mise sur ChatGPT pour vendre des voyages
Levées et rachats
- La solution d'orchestration CRM Notify lève 1,5 million d'euros
- Dentsu Completes $516M Acquisition Of Tag, Creates 6th Agency Brand
- Vers un standard de la mesure de l'attention publicitaire pour l'achat média TV/vidéo
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