La Mensuelle
LA MENSUELLE #90
novembre 2023
« C’est gratuit et ça le restera toujours ». Vous souvenez-vous du slogan de Facebook, alors abandonné en août 2019 ? Rattrapé par le législateur Européen et le RGPD après plus de 5 années de revirements en tous genres, Meta s’est résolu à la collecte d’un consentement pour faire de la publicité ciblée sur Facebook et Instagram au sein de l’Union Européenne. Les utilisateurs de ces applications ont donc maintenant le choix : soit souscrire à un abonnement sans publicité, soit accepter que leurs données à caractère personnel soient utilisées à des fins publicitaires.
Autres actualités « data compliance » du mois : alors que les tentatives de réglementations autour de l’IA Générative se confirment en Europe et aux Etats-Unis, le Digital Markets Act se retrouve attaqué en Europe par Apple, Meta et Tiktok, mais pas par Google et Microsoft.
Du côté de l’IA Générative, beaucoup d’actualités, avec la présentation de GPT Builder pour créer ses ChatGPT personnalisés, les lancements de Claude 2.1 chez Anthropic, de Llama 2 Long chez Meta et de Grok AI chez X, ou encore les nouvelles fonctionnalités Google pour le Search déployées dans 120 nouveaux pays.
L’actualité a également été riche en ce mois de novembre du côté du Retail Media, avec les accords signés par Kamino Retail avec Retailink (pour le display et la vidéo) et Auchan (pour la totalité de l’inventaire), au détriment de Criteo.
Enfin, du côté des annonces de l’écosystème adtech/martech : Amazon s’associe à Meta et Snap pour l’achat de produits au sein des apps des deux réseaux sociaux, Yahoo ferme son DSP en Europe, Google Adsense change de modèle de rémunération, Weborama rend son Adserver cookieless, HighCo et Liveramp noue un partenariat autour du drive-to-store, Piwik PRO et Cookie Information fusionnent, et TF1 Pub renforce son partenariat data avec Reworld Media.
Très bon mois de décembre à tous,
L’équipe M13h
Autres actualités « data compliance » du mois : alors que les tentatives de réglementations autour de l’IA Générative se confirment en Europe et aux Etats-Unis, le Digital Markets Act se retrouve attaqué en Europe par Apple, Meta et Tiktok, mais pas par Google et Microsoft.
Du côté de l’IA Générative, beaucoup d’actualités, avec la présentation de GPT Builder pour créer ses ChatGPT personnalisés, les lancements de Claude 2.1 chez Anthropic, de Llama 2 Long chez Meta et de Grok AI chez X, ou encore les nouvelles fonctionnalités Google pour le Search déployées dans 120 nouveaux pays.
L’actualité a également été riche en ce mois de novembre du côté du Retail Media, avec les accords signés par Kamino Retail avec Retailink (pour le display et la vidéo) et Auchan (pour la totalité de l’inventaire), au détriment de Criteo.
Enfin, du côté des annonces de l’écosystème adtech/martech : Amazon s’associe à Meta et Snap pour l’achat de produits au sein des apps des deux réseaux sociaux, Yahoo ferme son DSP en Europe, Google Adsense change de modèle de rémunération, Weborama rend son Adserver cookieless, HighCo et Liveramp noue un partenariat autour du drive-to-store, Piwik PRO et Cookie Information fusionnent, et TF1 Pub renforce son partenariat data avec Reworld Media.
Très bon mois de décembre à tous,
L’équipe M13h
L'ARTICLE DU MOIS
Avez-vous déjà implémenté votre tracking server-side ?
Nos experts vous partagent leur approche sur cette solution déjà indispensable pour les marques pour 2024.
Retrouver notre article sur le sujet ici.
LES IMMANQUABLES DU MOIS
Meta lance des abonnements payants sans publicité en Europe pour Facebook et Instagram
Finalement rattrapé par le RGPD, Meta se voit contraint de collecter un consentement pour la publicité ciblées : en refusant de payer, vous consentez aux publicités ciblées.
Amazon s'associe à Meta et Snap pour vendre ses produits directement dans les apps
Acheter des produits Amazon directement depuis son application Facebook, Instagram ou Snap ? C'est désormais possible sans jamais quitter l'application !
Dans le retail, l'IA Générative passe les chatbots à l'échelle et dope les conversions
La puissance et la performance des LLM dans la compréhension du langage naturel repositionnent les chatbots comme des solutions clé dans le retail et le e-commerce !
LE CHIFFRE DU MOIS
1%
Bien que l’IA Générative soit sur toutes les lèvres, il semblerait que les investissements des entreprises sur le sujet représentent encore moins de 1% de leur budget numérique total
L'OPINION DU MOIS
" L’attention peut réussir là où les adblockers ou Digital Ad Trust ont échoué : nettoyer le marché publicitaire"François-Xavier Préaut, General Manager Europe du Sud et LATAM chez Outbrain
ET AUSSI ...
Tendances et marché
- [Etude mind Media] Google Analytics continue de perdre du terrain au profit d’autres solutions
- 2024 : La vérité sur les budgets marketing à conserver (et les autres)
- Meta Verified for Businesses, une offre intéressante pour les petits retailers
- Lidl et Temu arrivent dans le Top 20 des sites e-commerce les plus fréquentés en France
- Tendances adtech : une année 2024 sous le signe du cookieless et du retail media
- Generative AI Receives Under 1% of Enterprise Investment, Traditional AI Hits 18%
- E-commerce : le plafond de verre se confirme pour la vente de produits
- Investissements pub : le digital ralentit, les médias résistent
- La télévision veut bénéficier de la manne de la fin des prospectus
Annonces
- HighCo et LiveRamp en partenariat autour du drive-to-store
- Facebook and Instagram to Offer Subscription for No Ads in Europe
- LinkedIn franchit la barre du milliard d'utilisateurs et dote son offre premium de nouveaux outils d’IA
- Captify signe avec Good-Loop pour réduire les émissions carbone des campagnes digitales
- Amazon s'associe à Meta et Snap pour faciliter les achats sur les réseaux sociaux
- La nouvelle plateforme de streaming TF1+ sera lancée le 8 janvier
- Exclu : Yahoo fait également le ménage dans son activité de DSP en Europe
- [Info mind Media] Netflix évoque 750 000 utilisateurs en novembre en France pour son offre avec publicité
- AdSense change de modèle : les conséquences pour les publishers et les annonceurs
- Cookie Information and Piwik PRO merge to give European marketers more control over their online data
- TF1 Pub et Reworld Media renforcent leur accord autour de la data
IA Générative
- OpenAI va permettre à ses utilisateurs de créer des versions de ChatGPT personnalisées
- Quel sera l'impact de la Gen AI sur le marketing digital ?
- Generative AI in Search expands to more than 120 new countries and territories
- Grok AI : tout savoir sur le ChatGPT développé par Elon Musk
- Amazon développe un modèle de langage prêt à concurrencer GPT-4
- GPT Builder : comment créer facilement et rapidement son ChatGPT personnalisé
- Llama 2 Long, le petit dernier de Meta qui challenge GPT-3.5
- Copilot Studio : après OpenAI, Microsoft lance son configurateur de copilot
- Claude 2.1 : contexte, performance, hallucination… Tout ce qui change avec la dernière version du modèle d'Anthropic
Retail media
- Exclu : Retailink choisit Criteo ET Kamino Retail
- Exclu : Kamino Retail également retenu comme solution retail media d’Auchan.fr
Réglementation data et privacy
- Joe Biden signe un décret pour encadrer (un peu) le développement de l’IA
- Apple se prépare à attaquer le DMA devant la justice européenne
- EU: Parliament approves Data Act
- Google et Microsoft ne contesteront pas le DMA devant la justice européenne
- Meta et TikTok contestent le DMA devant la justice européenne
Cookies, IDFA et évolutions tracking
- HP Taps UID2 For Better CTV Targeting
- Plus actionnable, moins coûteux et qui intègre le RSE… Voici le futur visage du marketing mix modeling
- [Info mind Media] CMP : Axeptio veut s’attaquer au marché des médias
- Grâce au DMA, Edge et Bing pourront bientôt être désinstallés de Windows
- Weborama anticipe le monde sans cookies : son Adserver devient cookieless pour répondre aux défis de la mesure et de la collecte de données sans cookies tiers.
- François-Xavier Préaut (Outbrain) : “L’attention peut réussir là où les adblockers ou Digital Ad Trust ont échoué : nettoyer le marché publicitaire”
Etudes et analyses
- L'avenir des curated marketplaces est-il compromis ?
- La stratégie Barnacle SEO, une solution face à Google SGE ?
REX
- Comment Chantelle affiche l'impact environnemental de ses produits avant que l'UE le lui impose
- Dans le retail, les chatbots dopés à GPT-4 font déjà recette
- Comment Pernod Ricard ajoute une touche d'IA générative à son cocktail marketing
- Comment Michelin est passé de l'attribution last click au multi-touch
Levées et rachats
- Aleph Alpha, la start-up allemande qui concurrence OpenAI, vient de lever un demi-milliard d’euros
- Omnicom fait l’acquisition de Flywheel, la branche retail media d’Ascential
- Disney+ lance son offre publicitaire en France et achève l’acquisition d’Hulu aux Etats-Unis
- Trading media : le britannique MiQ s'empare de Grasp
- [Etude mind Media] Google Analytics continue de perdre du terrain au profit d’autres solutions
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