LA MENSUELLE #94

Depuis le 6 mars, les 7 gatekeepers identifiés par l’Union Européenne (Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft et Samsung) sont tenus de respecter le Digital Markets Act (DMA), et les premières investigations ont déjà été initiées par Bruxelles. L’une d’entre-elles porte notamment sur le modèle « pay or consent » mis en place par Meta, qui proposait pourtant de le faire évoluer ces derniers jours. Autres actualités réglementaires liées au data marketing ce mois-ci : l’adoption par le Parlement européen de l’AI Act, la décision de la CJUE concernant le TCF de l’IAB, et la prise de position de la FTC (organisme américain en charge de la protection des consommateurs), précisant que les données de navigation web sont des données « sensibles » et dont le traitement devrait être soumis à un consentement de l’internaute. Une voie entre-ouverte vers un consentement cookie tel que nous le connaissons dans l’Union Européenne ?

Du côté des actus cookieless, le compte n’y est pas pour la Privacy Sandbox et les inquiétudes s’accumulent dans l’adtech alors que Google souhaite maintenir son échéance de dépréciation progressive des cookies tiers sur Chrome pour la fin de l’année. Heureusement, le secteur reste actif sur le sujet et s’organise via d’autres solutions, en témoigne le déploiement d’Utiq sur l’inventaire de Prisma Media, ou encore l’annonce du déploiement de LiveRamp, TheTradeDesk et ID5 chez M6 Publicité.

Enfin, l’Intelligence Artificielle Générative fait parler d’elle ce mois-ci, entre le rapprochement de Mistral AI avec Microsoft et le lancement de Mistral Large, le lancement officiel de Gemma par Google, le lancement de Claude 3 par Anthropic, la publication en open source de Grok-1 par xAI, ou encore et la progression d’Apple dans le secteur avec sa famille de LLM baptisée MM1.

Très bon mois d'avril à tous,

L’équipe M13h

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